在特殊时期，游戏社交APP解锁了新的需求
疫情的出现不但让我们的假期延长，也让游戏社交APP变得越来越受欢迎。根据AppAnnie统计：截止2020年3月12日，AppStore社交类畅销排名榜单前100位里，共有17款游戏社交APP排名靠前。其中，76%的产品排名发生巨大变化的时间点正是疫情出现前后。以2020年1月17日与3月12日的数据做对比：《面窝麻将》的排名从TOP.456跃居至TOP.88，排位上升368位；《明星娱乐》其排名从TOP.109上升56位，位居TOP.53。究竟是为什么在特殊情况期间游戏社交APP得到了玩家们的青睐，使得人气上升如此之快？我们采访了一些游戏社交APP的玩家，做出以下浅析。
游戏社交APP能带给他们的好处：
预防社恐，主动融入人际交往
你社恐吗？当人与人之间的正常交流无法以常规渠道去实现，当社会中的应酬与交际戛然而止，“社恐“一词也将会成为不少人即将出现的一种心里疾病。为了预防这样的情况出现，我们会开始一些自救行为，比如：“网络聊天”、“直播互动”以及“游戏社交”。而“游戏社交”，不但具备游戏的可玩性，还可以与志同道合的陌生人组队进行体验。既有话题可聊又不至于过于尴尬，因此成为了许多人主动融入人际交往的首选。
“小白龙不要跑”正是疫情期间开始体验《谁是卧底》的玩家。他说，当哪里也不能去正常社交需求得不到保障的时候，从这款APP里可以认识不少志同道合的玩伴，一群陌生人能通过线上桌游的形式相知相识共同体验游戏乐趣，可以暂时忘却对现实未来的茫然，缓解自己的情绪。
“小白龙不要跑”是个90后玩家，与大多数这个年纪的玩家一样他有来自事业与家庭经济的压力。当疫情来到时，无法出门的恐慌与焦虑并存，除去在微信与QQ等社交平台和熟悉的朋友沟通外，《谁是卧底》成为他能够正常人际交往的另一渠道。而与他同样选择游戏社交APP成为融入人际交往渠道的还有许多未成年以及与“小白龙不要跑”一般年纪的青壮年。
游戏社交APP的目标群体：
未成年和青壮年是需求交际主要人群
“狼人杀”是一款可以多人参与，以语言描述推动进程，多方较量口才和分析判断能力的策略类桌面游戏。它从线下风靡到线上流行，至今已有10年的时间，根据这款桌游改编的社交游戏APP数量是惊人的。我们从百度指数搜索发现，关于“狼人杀”的热搜主要集中在小于19岁的中学生与20-29岁的青壮年群体。他们会如此关注“狼人杀”相关内容的原因只有一个，宅家太久，他们需求交际。
以由网易发行的《狼人杀》APP为例，从AppAnnie的数据显示，《狼人杀》APP评价数量最高的时间段为1月26日至2月1日，正是疫情高发期间。其评分占比最高的为1星评价58.26%，其次是5星评价20.31%。也就是说在特殊时期，玩家们对于《狼人杀》APP的评价是呈两极分化在发展。为什么会形成两级分化的现象呢？这是因为，在游戏期间未成年人与年轻人之间的社交需求发生了矛盾，也使得游戏评价成为他们对于这种矛盾主要的发泄渠道。但从另一个方面也可以看出：疫情当下，无论是青壮年还是未成年他们都迫切想要与人沟通。
不过，游戏社交APP不是随便一款，下载体验后就能完成大家的交际需求。这款APP一定是要有庞大的玩家基数和可以引起玩家体验兴趣的产品。而正如上文所说从“狼人杀”玩法改编的社交游戏APP在市场中有许多，能够在疫情期间脱颖而出，并备受青睐的不过《狼人杀》、《口袋狼人杀》、《饭局狼人》与《天天狼人》这4款（可参见上表截止3月12日统计的数据）。
可见在社交游戏APP的领域里，想要得到活跃玩家与人气，竞争力与运营策划能力非常重要。因此，一些社交游戏APP为了扩大知名度从而得到新生用户，他们开始丰富社交游戏的玩法。比如：一款社交游戏APP中囊括《狼人杀》、《你画我猜》等多种经典玩法，吸引爱好者们加入体验。
社交游戏的运营策略：
不断推新游，让大家在游戏中有新话题交流
“宅家做贡献”是个社交游戏APP小白级的入门选手。他在疫情期间下载了一款叫做《会玩》的产品后就开始走向了线上桌游的“不归路”。以他的话来讲，单一的玩法玩多了也会觉得无聊，而这款APP拥有的游戏选择非常多，想找人玩“狼人杀”可选择人数进行参与，想不尴尬的唱歌，可以加入“疯狂情歌”，一定程度上延长了他对APP的新鲜感。同样，游戏的新鲜感保住了也让他在游戏中结交好友的心态变得更积极了。这样向上发展的正能量模式可以让“社恐”远离，也能让人与人之间围绕玩法增加新话题，交流更自由。
从“宅家做贡献”的观点，我们不难看出这款APP运营的多样性。它就像是一个小游戏集锦产品，在其中包含了众多经典游戏玩法，吸引各种不同游戏爱好者加入与交际。当在一款玩法中无聊后，又可以在同一个APP下找到其他的游戏继续体验。这样不断推出新游戏的运营策略，盘活了可能流失的玩家积极性，也让玩家们与APP的粘度增加保持了每天的活跃度，从而使APP的人气不会下降。但是，要知道在APP市场除去看运营和研发，还要看市场推广。没有好的市场宣传，“疫情流量”能让游戏社交APP人气持续多久呢？
“疫情流量”究竟能持续多久？
持续的买量投放可让人气延续
有人说“疫情流量”是把双刃剑。它能让许多游戏社交APP在疫情期间得到关注飞至云巅，也能让许多产品在疫情时间差评无数跌落泥底。但现实真的这样吗？其实“疫情流量”对于游戏社交APP来讲是锦上添花的作用，让玩家们在疫情期间关注到它们的主要原因，是这款游戏社交APP究竟制作了多少素材，在疫情期间又投放了哪些媒体平台，增加了产品的曝光量和话题度。
比如：《玩吧》，根据DataEye数据显示：在2020年1月19日至3月12日期间，它的素材量投放最高点出现在1月29日投放量为68个，其主要投放的媒体平台有8家，投放占比最高的为天天快报44.91%和快手24.07%。投放的素材内容，多数是从玩家角度出发，说说游戏体验中的感觉和游戏玩法亮点。
众所周知，媒体平台的投放多样性，可以扩展新用户的关注渠道。而素材的制作类型把握可以进一步增加用户的转换率。以用户角度带入游戏内容，这让观看视频的观众更能对这款游戏社交APP产生共鸣，提高有效转换率。
疫情期间，宅家变成了最主要的生活方式，当一直工作的我们停下手头的活计后，无疑增加了更多的娱乐时间，因此观看视频后下载APP的成功率变高，当疫情结束后虽然可能有一段时间不会进入APP，但也许当空闲之余又看到了该APP的买量推广，流失的用户也有较高几率回归产品。
结语：
疫情改变了我们的生活方式，也同样让我们为自救开辟出新的“求生渠道”。人的潜力是无限的，当社交需求变得紧迫，既能娱乐又能交际的游戏社交APP就成为了我们特殊期间的特殊交际工具。
( 完 )