马拉松经济跑得快就一定走得远吗？

2019年年初，国家体育总局等十部委发布的《马拉松运动产业发展规划》显示：到2020年，我国的马拉松运动产业规模将达到1200亿元，全国马拉松赛事场次（800人以上规模）达到1900场。

马拉松运动产业近年来呈现井喷式发展，成为推动全民健身，弘扬体育文化，建设健康中国的重要平台。不止是一线城市，二线、地级市，县城、景区都在跑马拉松。从“专业马拉松选手”改成了“长跑爱好者”，从门槛变成了爱好，从专业赛事走向全民普及。

在马拉松蓬勃发展的同时，马拉松逐渐产业化，形成了“马拉松经济”的一套产业链。

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为何马拉松赛事井喷发展？

肉眼可见的发展是中国马拉松的赛事数量和规模，但中国马拉松的发展绝不只是数量和规模的增长与扩大，早已成为体育行业主推经济发展的重要一环。

体育运动无数，为何这项马拉松赛事会井喷发展呢？

与消费者需求契合，提供运动锻炼方式

在全民健身以及社会压力的背景下，跑步在锻炼身体的同时，也让人放松心情。坚持马拉松运动的人，不但可以强体健身运动减肥，而且可以促进人体运动神经系统、消化系统、心血管系统以及降低人体各种疾病等。从清博舆情传播分析的用户分析中可以看出，马拉松的起点、过程都是公平的，这项运动对性别几乎没什么影响。

数据来源于清博舆情“马拉松经济”分析方案的性别分析，采集于2021年5月25日

经济收入导致更多人涌入

各大赛事相关收入

赛事产生的赞助商投资、报名费等收入，出售赛事转播权所带来的媒体收入，部分大型马拉松有着品牌赞助，几项收入下来，举办政府或赛事公司都能取得很好的回报。

路跑产业链经济的发展

跑马最直接带动的就是路跑的产业链。马拉松运动员使用的装备相当多，跑鞋、运动套装、运动手表、运动耳机等，自行装备购买已经5000元上下。遮阳帽、运动耳机、眼镜、速干衣、智能手环、跑步手表、水壶、跑步裤、跑步鞋等，也可以由主办方等实行统一购买。除了装备外，如今的跑者也会花钱去参加一些马拉松训练营。

带动当地各业经济增长，助推当地文旅产业

借马拉松赛事，吸引大量跑友来到城市中，除了跑友来参与赛事带来衣食住行各方面的消费需求，还特别刺激当地旅游产业，在马拉松的比赛中，宣传当地旅游，助推当地文旅行业，从而使资金大量流入城市。

通过马拉松，当地还可以吸引赞助商企业的积极参与，让这些企业主动的将企业资源投入到城市，助力政府进行招商引资。

认识城市，成为“城市名片”

“跑一座城，认识一座城”。在马拉松城市崛起的背后，包含了地方政府发展旅游产业、打造城市品牌等多方面的需求。

越来越多的城市意识到：马拉松是一张“城市名片”。马拉松吸引到人流量进入城市，此时的马拉松具有展示城市经济、社会、人文和自然风景的重要作用，如果赛事成功举办，会促进当地经济、社会的更大发展，同时提升城市的知名度。

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马拉松预警：解决隐忧，抓住机遇发展

清博舆情传播分析的红色预警和词云图充分显示：在马拉松迅速井喷发展的同时，一些马拉松事故的发生，将赛事服务保障参差不齐的隐忧也陆续凸显出来。

数据来源于清博舆情“马拉松经济”分析方案的预警趋势，采集于2021年5月25日

数据来源于清博舆情“马拉松经济”分析方案的词云图，采集于2021年5月25日，图中“事故、人祸、极限运动”这些词的出现已充分说明在马拉松的发展遇到了隐忧

污染问题无处理标准

在马拉松举办的过程中，对城市的垃圾环境污染，对于该城市来说也是一个不小的问题。在景区、城市举办马拉松，会有赛事公司或者清洁员处理赛事垃圾，但无固定处理标准。虽然吸引了一批跑友前来，但若旅游者来到城市，看到环境污染较大，当大部分的传播者通过社交媒介传播，对城市的口碑会造成较大影响。

赛事经营混乱，监管缺乏

马拉松高速发展的同时，透露出赛事开发与经营的混乱本质。2015年起，中国田径协会依照简政放权的要求，全面取消了对马拉松赛事的审批，降低了赛事开发经营门槛。

当部分缺乏组织经验，赛事服务保障不够的赛事单位、赛事公司承办马拉松赛事时，会导致比赛秩序混乱、补给不足、跑者物件丢失等乱象频发。

赛事供给不平衡，导致水平相差太多

由于马拉松举办城市的整体发展水平和承办单位的动员能力不同，马拉松赛事的硬件保障水平存在差异。承办马拉松的单位经常承办，反之则反，导致马拉松举办水平相差过多。

多数硬件保障最突出的问题在于补给的供应与流动厕所。随着“马拉松+旅游”的趋势出现，如何在开发程度较低的自然景点选择赛道、如何在户外不影响居民居住设立流动厕所点、供给配置硬件这些都是马拉松经济需要解决的问题。

隐忧问题存在对于马拉松经济发展是很不利的，只有当跑者充分信任这项运动，才会吸引很多的跑者参与进来。

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未来，马拉松将专业化

马拉松已经不是单纯的体育项目，与相关产业的融合和匹配催生了马拉松经济。相关产业捆绑式发展，马拉松行业将不断完善以城市为中心的整条产业链。

随着马拉松产业市场需求的增长、行业发展的同时，也要求相关配套设施及其服务质量提升作为安全保障的重要环节，未来相关行业会朝着组织化、有序化发展。

趣味马拉松项目将吸引更多爱好者

传统的竞技运动带来的更多的是竞技的快感，而在当下更偏重于全民运动对健康的追求。为了动员更多人参与进来，以半程马拉松、亲子马拉松为代表的趣味马拉松赛事数量将会逐步扩大。

“马拉松+旅游”将成城市绿色产业发展引擎

体育旅游，不仅单纯是一项体育运动，更甚者是旅游者为了满足各种体育需求参与活动，马拉松旅游有助于制造一个“节庆”类活动，解决传统旅游业淡季、回头难和传播难的问题。同时，马拉松追求健康体魄、提升生活品质的理念，也将带动相关绿色产业发展。

马拉松经济的发展前提是安全保障，只有有足够的保障，马拉松经济才会达到产业多方共赢的效果。

期待未来的马拉松。