不必奇怪，王镛的字卖高价有原因，市场决定行情

自媒体发展起来以后，书法的话语权不再被一些人垄断，“丑书”遭到了越来越多的批评。从一定程度上说，“丑书”已经无法左右书法的发展方向了。但让人不解的是尽管“丑书”不受待见，却很受市场欢迎，比如以写“丑书”出名的中央美院教授王镛，其作品价格就屡创新高。

按说“丑书”既难登大雅之堂，又不被普罗大众接受，应该市场表现不佳才对，事实却是动辄几十万上百万。2020年荣宝斋拍卖会上，王镛的的一幅作品更是拍出了138万的天价，一个字三万，让吃瓜群众看得心惊肉跳。丑书怎么会这么值钱，让人百思不得其解，尤其是有人拿来跟田楷比较，更是觉得不可思议。

拍出138万天价的作品

其实真正的圈内人士对这种现象并不奇怪。包括王镛和田楷在内的当代创新书法，受西洋美术理论指导，只专注于形式，对于传统书法最为讲究“性情”一窍不通。由于有美术规律可循，可以不分时间、地点、心情的批量复制，严格意义上已经不属于书法了，本质上就是一种工业美术品。

既然是工业商品，价格必然由市场决定。影响商品价格的因素很多。总结起来无非是这么几条。一，品牌形象和知名度；二，市场需求；三，产量；四，质量，五，营销炒作。首先说这个品牌形象，王镛的品牌形象非常高端，符合奢侈品的标准。首先他是中央美术学院教授，又是国画大师李可染的徒弟。这两个都是权威且稀缺的资源，这是作品卖高价的基础。

再看王镛对自己的包装，整了一大堆头衔，包括：中央美术学院教授、书法艺术研究室主任、中书协篆刻委员会副主任、全国中青年书法篆刻展评审委员会副主任、沧浪书社社员、中国美术家协会会员、东方美术交流学会副理事长。

这些头衔大概相当于流通商品的“优质产品、驰名商标、百姓信得过产品”之类。尽管有的称号企业可以花钱买，但是普通消费者是无从知晓内幕的。手法虽然老套、江湖，但是管用，圈外人士很难搞明白这些招牌的来历，从而营造了高大上的品牌形象。这也是当代创新书家惯用的江湖套路。

再看市场需求。随着经济的高速发展，人们的文化需求也在不断地升级。很多家庭在选择字画时，缺乏专业知识，为了面子和避免上当，索性选择知名度高的书画家。由于知名书画家数量太少，像王镛这样的美院教授更是少之又少，导致市场上这类商品供不应求。

接着看产量，王镛本身是中央美院教授，又身兼了这么多职务。在这种情况下，尽管创新书法不带“性情”，可以按照规律批量复制，但也得时间，因此产量不会太高。而且像这种在美术规律中讲变化的美术字重视技法，也需要较长的训练时间，让徒弟代加工有一定困难。产量不高，相对来说价格就要高一些。说到产量，田楷就非常具优势了，由于规律性更强、千人一面，徒子徒孙都可以上手，因此产能巨大。

再说说质量，尽管王镛的字是美术字产品，就像普通商品一样，质量上也是有差别的。由于王镛专业干这个工作，有条件找到更多资料，深入研究，比起一般的美术字产品来说，还是有更多质量的上的优势。

前四条决定了王镛的字在市场上属于一种稀缺资源，这自然引起了资本的注意，只要加以炒作价格肯定会暴涨。提到炒作，就不得不提拍卖行了，由于市场的主体地位明显，只要经过拍卖行的高价拍卖，基本上等于市场认可了这个价格。

有人就利用了大众对拍卖行的信任，将要炒作的书画家作品送拍。至于真成交假成交，只有拍卖行和持有人知道，完全可以走个过场自己买回来。拍卖行挣佣金，书画持有者交点儿钱，就能把书画家的作品价格炒起来。一幅作品拍卖了高价，手中的其他作品便会以这个标准定价，皆大欢喜。这种操作方式，短时间就能将一位书画家的作品价格炒高。

因此，王镛的字几十万上百万，比古代书家的作品都贵，更不用提田楷什么的了，这并不能证明他的字高级，这只是市场行为的结果。随着时间的推移，这个价格也必然有剧烈波动。但是古人的作品和真正的佳作，往往能够经受住时间的考验。

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