苹果正在变为一家普通公司，华为呢？
北京时间9月11日凌晨，在一年一度的苹果秋季发布会上，苹果发布了新款iPhone、iPad和Apple Watch。
命名、多摄、背面设计、芯片……这些都已经被“剧透”，价格上，iPhone 11的最低版本为5499元，相对于安吉拉·阿伦茨执掌零售时期的“门槛价”确实“亲民”了一些。
虽然“果粉”热情依旧，不过，苹果已经失去了想象力，正在从一家伟大的公司变成一家普通的商业公司。
当然，它和绝大多数普通商业公司不同的有两点：第一，它很有钱，苹果在2019财年第三季度财报中透露，目前公司持有2106亿美元的现金和有价证券，比2018年年底时的2851亿美元减少了大约28%。同时苹果的负债额为983亿美元。第二，它有“苹果”这个品牌。
除此之外，那个伟大的苹果帝国正在远去。
01
苹果手机在创新方面全面落后
苹果最为引人注目的当然是手机，但是库克及其团队在手机创新上已经江郎才尽，和乔布斯不是一个级别的思维。
苹果说自己有4G最强芯片，但是现在有厂家开始上5G芯片了。苹果这次推出了三摄像头，但是这对于善于创新，敢于大胆突进的国产手机来说，不是新鲜事儿，去年就有知名大厂推出了浴霸式摄像头。至于升级到18W的快充，“充电5分钟，通话两小时”是某国产手机的标准广告词，你们懂的。库克说：“iPhone 11的续航比上一代多四个小时”，其实还是国产手机吊打苹果，在各种测试中，苹果手机的续航能力都不占优势。
iPhone 11的卖点之一是续航
作为一个苹果用户，本人现在心情有点复杂。
苹果手机正在成为一个中庸甚至平庸的产品。
如果一定要说苹果手机还剩下什么独特优势的话，那么，它的系统的流畅性确实是苹果的独特优势之一，这也是果粉一直力挺苹果的重要原因。可是这样的独特优势已经无法支撑苹果的强势增长了。
我们来看一下苹果的财报：苹果公司5月1日发布了2019财年第二财季业绩。报告显示：苹果公司第二财季净营收为580.15亿美元，比去年同期的611.37亿美元下滑5%；净利润为115.61亿美元，比去年同期的138.22亿美元下降16%。苹果公司第二财季大中华区营收为102.18亿美元，低于去年同期的130.24亿美元。
乔布斯和斯卡利（右）
库克执掌苹果以来，苹果至少在手机领域创新乏力，喜欢在价格上折腾，但是试图将苹果手机往奢侈品方向引领的努力已经失败了，苹果回过头来，想再次扩大自己的市场，发现群狼环伺，突围不易。
如果库克今天去挖重量级人物，估计最多是去谈薪酬和股权，可谓如白开水一样乏味。
改变世界就不要想了，止住下滑的趋势，巩固护城河才是最重要的。
02
苹果正在成为一个渠道服务公司
苹果或许在未来不再成为一个以手机产品为突出代表的公司，而是成为一个渠道服务公司，这个渠道主要是提供游戏订阅（Apple Arcade）、视频订阅（Apple TV Plus），甚至推进自制剧内容。
苹果的渠道功能当然不止于此：早在今年三月的春季发布会上，苹果宣布已经集成了《纽约客》、《华尔街日报》、《连线》等媒体，总计超过300本顶尖杂志及权威刊物，用户每月只需支付10美元即可阅读其中所有内容；可以对比的是，仅《华尔街日报》的数字版订阅价已超过15美元/月。
在目前阶段，我很认可库克的说法：今年一月，库克说“过去一年，苹果有1000亿美元营收来自iPhone之外，即使剔除iPhone，单以其它收入看，苹果仍然是一家相当大的公司，营收增长了19%”。
不过，数据会说话的背后是什么？是数据来自于哪里。
苹果的“来自iPhone之外”的收入其实高度依赖苹果手机，或者说来自于App Store和“其他”，即应用商店抽成和Apple Care+。很多人在App Store完成购买是因为他们拥有一个苹果手机，但是在华为的猛烈赶超之下，苹果手机的销量已经掉到了第三。
2019年Q2全球智能手机销量
权威调查网站Gartner日前发布了最新调查报告。2019年全球第二季度的手机销量总额为3.679亿部，比起去年同期有着1.7%的下降。
三星全球市场出货率第一，第二季度的销量为7511万部，同比去年增长高达19.3%。华为手机以5806万部的销量仅次于三星，达到了15.8%的市场份额，相比去年同期增长了16.5%。苹果手机以3852万部的销量下滑至第三名，苹果手机的销量同比去年居然有这13.9%的下滑，仅仅占有市场的10.5%的份额。
苹果想成为一个卓越的渠道服务公司，但是它的渠道增速居然是在下降的。
皮之不存，毛将焉附？这意味着如果趋势不改变，苹果的渠道优势将逐渐下降，其订阅服务的利润增速将放缓，另外，华为也不是吃素的。
华为天天说“华为危机”或者“华为的冬天”，可是手上的动作一点没停，华为已经在事实上成为全球第二的手机渠道服务公司，按华为这个干法，苹果的市场恐怕会被继续压缩。
护城河一旦被破，苹果固然可以凭借一批铁粉过一个还不错的太平日子，但是距离巅峰时代会越来越远。
03
5G时代，苹果的加速下滑期
苹果今年不会推出5G手机，原因很多，官方说法当然是苹果的主观选择。
不过，在我看来，这是苹果加速坠落的助推器。错失5G的第一波风口，以中国为例，一定会有一大批尝鲜者追捧国产5G手机，其中不乏苹果的铁粉。这在实际上给了除华为之外的二三线的手机，包括给了小米以喘息之机：从知名IT网站的消息来看，小米“5G新品发布会”发布时间应该是9月24日。
国产手机携5G杀入市场，本质上是对苹果4G存量用户的一场争夺战，在存量博弈的年代，新增长不易，抢竞争对手的老用户是相对容易的事儿。苹果新机当然会有大批人捧场，但是一机难求，为机排队的场面估计一去不复返了，而且高增长也不复盛景。
市场上的钱就那么多，消费者的预算就那么多，中产以上人士购买手机的数量已经抵达天花板，苹果在凶猛的国产手机的进攻之下：进，无5G版本，退，无创新亮点。
苹果已经站到了公司发展历史的关键节点上，是拐点？还是起点？
2007年，在第一代的iPhone发布会上，乔布斯掏出正面只有一个实体按键的手机，点亮屏幕，用两根手指让图片放大缩小。世界屏息静气，这也是触摸交互在移动设备上第一次完美体现，苹果改变了手机产业。
2007年，乔布斯在第一代iPhone发布会上
库克较长时间在苹果公司是在掌管销售和运营的工作，2011年8月25日，库克从乔布斯手中接过帅印，苹果公司实际上就陷入产品创新的焦虑之中。后来的选择更是符合库克的专长：致力于在渠道上去卖更多的服务和产品。“卖”是主旋律，吃老本是实际动作。
苹果的销售和收入当然会继续增长，但是梦想已经远去。苹果的管理层可以去看看诺基亚和摩托罗拉的溃败史，成王败寇往往是瞬间的转换。风再起时，城头已经是别人家的大旗。
乔布斯说：“你的时间有限，所以不要为别人而活。不要被教条所限，不要活在别人的观念里。不要让别人的意见左右自己内心的声音。最重要的是，勇敢地去追随自己的心灵和直觉，只有自己的心灵和直觉才知道你自己的真实想法，其他一切都是次要。”
库克的直觉是什么？苹果的直觉是什么？如果回答不上来，恐怕是一件麻烦事。苹果真的是一家失去了改变勇气和改变能力的公司，正在奔向“泯然众人矣”的路上。
这个世界不缺乏会赚钱的商人，但永远缺乏改变世界的天才，怀念那个“坏孩子”乔布斯。