搜索，今日头条难以敲响的算盘？
关于头条搜索的消息甚嚣尘上，总算在近日得到了公开回应。
据称，字节跳动于2017年正式成立搜索部门，广纳谷歌、360等搜索团队技术人才，2018年时加大对技术团队的投入。截至目前，通用搜索业务已经上线一年，此前一直处于打磨阶段。
日前，又有今日头条内测版截图流出，显示其app主界面的搜索栏已经从顶部边框移至主页面，占据了首屏约三分之一的位置，推荐页展现从纯feed流变为搜索框加feed流的组合形式。今日头条方面表示，内测版本仅为小范围试验，并非正式上线，最后能不能上线主要看测试中的用户数据和用户的主观体验。
上线也好，内测也罢，种种迹象无一不表明今日头条死磕搜索的决心。CEO朱文佳自信不疑，经过对比评测，头条搜索的体验目前已经进入业界第一梯队。
且不论这对比评测依据何来，既已立于第一梯队，免不了与头部的百度搜索产生竞争。可事实是，甚至无需百度出手，头条搜索本身就够焦头烂额了。
未出山，先翻车
「野蛮」——头条搜索给大众的初印象大致如此。
此前有爆料称，头条搜索虽然还没有正式推出和上线，但派出的爬虫已让很多网站痛苦不堪。据悉，今日头条的搜索爬虫Bytespider的抓爬频率每秒几十次甚至高达数百次严重影响网站正常访问。爬虫程序直接毫无节制的疯狂抓爬无视网站性能，甚至导致网站瘫痪。
众所周知，通过爬虫抓取网站内容是搜索引擎进行数据积累的路径，但一切都是约束于规则之下，如robots协议，由网站主自行设置，网站会规定爬虫引擎哪些内容数据允许抓取，哪些禁止抓取。
也就是说，正常情况下搜索引擎爬虫会根据网站实际访问性能来进行抓取，即动态调整抓爬频率不会导致网站出现异常情况。显然，头条搜索bytespider是无视robots协议的，毫无节制的抓爬网站耗费网站的服务器和带宽资源，部分配置较低的网站已经直接瘫痪。
果然，君子协定约束的只有君子罢了。
小网站在不堪其扰之余，还要受尽欺辱。网络上不乏「能被头条搜索引擎抓取应该觉得荣幸才是，说明你们内容有价值」，「今日头条是在免费给你们做性能测试，如果你们网站随便被搜索引擎抓死，那技术可以下岗了」的言论，大企业无视小企业的生存空间，实在让人无奈又心寒。
基因相悖
尽管朱文佳一再强调，「做头条搜索并非竞争驱动，而是基于产品使命和用户需求」。
他称，头条是信息分发平台，搜索是信息分发的一种基础形式。用户在头条上看到一个内容，经常会想要了解更多相关信息，通过搜索能更精准地找到自己想要的信息。推荐引擎是信息找人，搜索引擎是人找信息。
似乎过于乐观。
有异于百度的平台性，今日头条这个产品本身工具属性极强，仍停留在工具型应用层面。
今天的「今日头条」之所以存在，是张一鸣当初认为搜索引擎无法满足用户需求，「当有符合用户需要的信息出现时，应该主动推送，而非等待用户去实时搜索」。也正因此，在一众搜索引擎争得头破血流之时，今日头条以个性化信息推荐引擎的方式解决信息分发效率问题，另辟蹊径。
在如此战略定位之下，用户对于今日头条的使用习惯是在算法推荐之下浏览内容，获取信息的方式停留于被动层面，而搜索是主动性，二者截然相反。故强加搜索引擎很难迎合原有生态环境，这是头条基因里自带的阻碍。
另外，在头条搜索搜索结果来看，今日头条全网搜索的搜索结果内容，优先的内容为头条号、以及与今日头条相关内容，然后才是互联网搜索结果，且搜索到的网站内容以手机版为主。
年初，百度刚被指百度搜索结果一半以上会指向百度自家产品，尤其是百家号，而百家号充斥着大量营销和质量低劣的内容，也导致百度搜索结果的内容质量大幅下滑，百度作为搜索引擎名存实亡。
甚至嘲讽，百度搜索更名「百家号站内搜索」，这无疑是对一个搜索引擎最大的否认，百度忙不迭地出来出来回应、解释，而今日头条在起步之初就选择这条路，实在令人费解。
现实重击
困难重重，却难挡野心。朱文佳在被问及头条搜索是否想超越百度时，倒是毫不避讳「既然做一个东西肯定瞄着第一去做的，如果瞄着第二没有奔头」。
一组数据预估一下头条搜索将面临的巨大挑战——据2019 年 7 月份中国搜索引擎全平台市场占有率显示：百度为 76.42%，搜狗为 11.35%，神马为 4.71%，谷歌为 2.85%，好搜为 2.4%，必应为 2.06%。
显然，百度在一众搜索引擎中保持着压倒性的优势，而未曾榜上有名的头条搜索上来就叫嚣着挑战第一，不免让人发笑。
以前段时间今日头条被网信办约谈事件为例。起因是革命英烈方志敏长孙方华清发现，在今日头条首页搜索栏输入“方志敏”等关键词时，检索到了大量侮辱性文章，后正式向江西省公安厅报案，并要求协调首都相关主管部门严肃处理此事。
这是继抖音诋毁革命英烈之后，今日头条又一次触及法律与道德底线。屡禁屡犯，不仅仅是对我国相关法律法规如《英雄烈士保护法》的藐视，亦是其内容审核的严重缺位。内容生态尚掌控不好，又怎么要求其处理信息庞杂的搜索引擎呢？相反，百度这类运营长久的搜索引擎，拥有更为丰富的经验应对种种敏感问题，当然这只是其中一小块。
市场格局难以撼动只是其一，移动互联网时代的信息特点才是最无情的宣判。
头条想要染指移动搜索，却忽视了移动互联网时代信息愈发分割与封闭。目前移动端的搜索形式是「超级APP应用类搜索」，所有的流量入口形态都是一个一个独立中心，很难把全网东西整合到一起。