粉刷匠的“讲究”,多少人望尘莫及
一本好书,总会带来意外却又让人心有戚戚的感触,比如今天彻底结束重读的这一本:东东枪《文案的基本修养》。
继续把感触随手记录下来。
真心话,我认为“功不唐捐”这个词在这里是被使用的最精当的一回。
我对宗教不感兴趣,但并不是说我对佛学经典不感兴趣。诡异的是,很多“信徒”刚好相反。我有点不太明白,为什么一个对佛学经典不感兴趣的人,却看上去对佛教那么死心塌地的“皈依”。
杭州北高峰山下的法华寺,有机会可以来看看,此时此季,法华早梅的精彩已经过去。来这里,或许可以更深刻一点了解“功不唐捐”是什么意思。
我要说的是作者对“练功”的精彩诠释。
持续思考,不断学习,随时成长。
在人生的任意阶段,这都是“练功”捷径,所有的关键都集中在一个词——坚持。
所谓遇见更好的自己,就是在随时抛弃陈旧的自己,旧我不足惜。不要因循守旧墨守成规固步自封,否则没有遇见更好自己的可能。
我不遗余力的宣扬“多读书,多走路,多思考,多记录”,说给家人,说给朋友,说给同事,说给陌生人,遗憾的是,绝大多数时候我的话都说给了风。
读到作者这段文字,真的心有戚戚,也真心希望更多人因此明白“练功”的重要,并因此立刻开始行动。
相信日拱一卒的力量,功到自然成。
太喜欢作者引用的这个民间案例了。
之前感触过“精致”这个优秀广告人必备的素质。这里作者所说的“讲究”,是“精致”的一部分。
穿着黑色衣服,为客户粉刷白墙,粉刷完几间屋子之后身上不会落一点白。这样的粉刷匠才配称得上“工匠”,才配称得上拥有“匠人精神”。
这是一种极致的专注与用心,业务精纯,心无旁骛,既尊重工作本身,更尊重自己的职业尊严,任何行业的“巨匠”都具有这一相同的特质。
见过太多满口专业专注心怀敬畏,实际上马马虎虎敷衍了事的创业者,这种人怎么可能会创作生产出来优质作品或产品呢?
服务用心与否,产品可靠与否,观察一下背后执行的人就可以了。
凭借小聪明耍花枪的,要立刻淘汰掉。这种人不论提供服务还是产品,都不可能好到哪里去。这种人的生意也不可能会长久。
我们常说一个人“讲究”,除了体现在外表的“精致”,说的更是这人为人仗义做事靠谱。
现实里,这种“讲究人”越来越少,遇到了一定要珍惜。
『禁止吸烟』,算得上生活中触目可及的广告之一,因为太普遍太寻常,所以熟视无睹,更别说刻意思考这四个字。你看,这本书的作者就以此为例,带给我茅塞顿开的触动。
我特别认同作者的分析,『禁止吸烟』是一句好文案,简洁明了,不容置疑,也不允许投机取巧。这比香烟盒上『吸烟有害健康』的文案准确、有力。
这种自相矛盾的现象——一面禁止吸烟、吸烟有害健康——一面又疯狂的种植烟草生产香烟,我至今也想不明白这到底是什么逻辑。
当然,这本身早就超出了“广告”范畴,也不是我应该感慨的话题。
Ps:关于《文案的基本修养》读书笔记 ↓
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