曝光还嫌不够!OPPO豪掷5亿拿下《中国新歌声》第二季冠名权

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音乐选秀类节目近年来备受追捧,各大卫视之间展开了多轮“声音的战争”,其中《中国好声音》无疑是最受欢迎的节目之一。在《中国好声音》连续四季的超高收视光环下,更名后的《中国新歌声》收视也是一路飘红,冠名费用也水涨船高,一季高过一季,从第一季的6000万到2亿、2.5亿、3亿,上一季的费用已达4亿元。

日前,召开的浙江招商会上,《中国新歌声》第二季的独家冠名公开招标,最终被OPPO以5亿元的历史最高价格拿下了独家冠名权。借用业内一句调侃的话,“中国综艺千千万,OPPO冠名占一半”,这句话毫不夸张。

在国产手机厂商中,OPPO最擅长做广告、找代言,品牌关注度和曝光量都很高。据懂懂工作室不完全统计,OPPO在2015年和2016年两年里,冠名和特约赞助了10余部综艺节目,其中包括《中国新歌声》第一季、《天天向上》、等热门节目,基本做到了普通受众“天天见“的效果。签约的代言明星也是自带千万粉丝包,包括李易峰、杨洋、TFboys、杨幂等鲜肉,也为OPPO快速打开年轻人市场打下基础。

这一次,OPPO豪掷5亿冠名新一季《新歌声》,到底值不值?

公开资料显示,第一季《新歌声》OPPO以特约播出的方式参与其中,从2016年7约15日开播到10月7日总决赛对决(除去两场演唱会),收视率一直保持在周五晚间省级卫视所有卫视综艺节目的第一名。想必是如此的高收视为OPPO带来了很好的效果,才决定花高价冠名新一季《新歌声》。而且,此前已经有不少荧幕曝光的OPPO,此次在曝光上能够进一步加持,势必会带来更好的传播效果。

而且,OPPO的营销能力在业内是公认的。IT独立分析师孙永杰认为,OPPO和vivo这两个厂商都是营销做得好,热点抓得好,代言人请得好。可以说,这三点是OPPO能够实现逆袭的“三宝“,尤其面向其目标用户群体传播,这”三宝“的作用非同一般。而《新歌声》在国内的受众众多,大多数都是二三十岁的年轻人,这类人群正是OPPO想要进一步吸引的用户。

另外,最新消息称,陈奕迅将加盟第二季《新歌声》成为导师之一。陈奕迅无论在港台还是内陆,甚至东南亚都有着很高的影响力,他的加盟也会带来新一波用户关注度。另据传媒界业内人士透露,刘欢也将重返《新歌声》舞台。新一季的导师阵容豪华程度可见一斑,从这一点来看,OPPO这次的钱花的确用在了刀刃上。

不仅如此,OPPO今年在国内智能手机行业风头正盛,成为名副其实的黑马。进入2016年以来,OPPO的出货量便逐月增多,到第三季度已经从上半年的第二名一跃成为第一名。根据市场调研公司IDC数据显示,2016年第三季度国内市场OPPO以2010万台的出货量,市场占有率达到17.5%,成为行业第一名。排名第二的vivo出货量为1920万台,市场占有率达到16.7%。而华为以1800万台的出货量位居第三。

面对OPPO的逆袭,小米CEO雷军曾表示,OPPO是赶上了三四线城市的换机潮。不可否认,OPPO的主战场在三四线城市,这部分市场的年轻群体也是其手机销量的主要来源。业内人士认为,北上广等一线城市的布局上OPPO相对弱势。面对这种声音,OPPO并不避讳,OPPO副总裁吴强在此前接受懂懂工作室采访时曾表示,目前OPPO在一线城市的影响力较其他城市确实要弱一些,接下来OPPO将会以配套推广方式进攻一线市场,提升竞争力。

此外,OPPO产品因配置方面竞争力低而饱受诟病。OPPO产品在配置方面,与同价位的其他品牌如华为、小米等相比,略逊一筹。而以同样的配置,小米的产品价格又低于OPPO很多。比如OPPO最新旗舰机R9s,采用了骁龙625芯片,4GB运存+64GBROM,售价2799元;相比小米Max,采用骁龙652芯片,4GB运存+128GBROM这一款,售价只有1799元。但是,现在的手机市场已经过了比拼性价比和配置的时代了,外观设计和品牌形象(附加值)似乎更能吸引年轻人群。

实际上,从OPPO第三季度的销售表现也能看出,其品牌理念和品牌特色已经深入年轻人群。而且,OPPO的天价冠名和广告投入,也为其打造了一个良好的品牌形象。在冠名新一季《新歌声》后,OPPO的曝光率将会增加,但是市场效果如何还要留待观察。

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