重磅丨2019年11月中国典型房企微信公众号活跃度TOP100（第76期）

一

官微整体阅读量较上月增长近13%

各梯队阅读量均增

图表：11月各梯队房企官微阅读量情况

来源：企业官微、品牌万脑整理

11月百强房企官微整体声量较上月上涨12.76%，官微运营回归相对稳定状态。从梯队表现来看，各梯队阅读量较上月均增。

TOP10梯队整体阅读量仍稳居高位，主要原因有：一是该梯队房企官微粉丝基数较大，二是宣传及时性、内容多样化；

而TOP50及TOP90梯队相较上月整体阅读量上升明显，主要是由于本月该梯队房企官微更新频率增加，品牌宣传力度加大。

不得不说，房企官微传播已在品牌传播中占据相当重要地位，企业事件、战略定位、产品规划等重要内容基本都会从企业官微进行传播。以本月融侨30周年为例，融侨集团官微则在10月份便开始进行前期宣传推广，本月30周年生日当天，官微系列报道则让受众对企业深入了解，利于提升品牌美誉度。

图表：11月部分房企官微单篇阅读量1W+文章数

来源：企业官微、品牌万脑整理

从房企官微单篇1W+内容数量来看，整体猛增。11月34家房企官微输出“1W+”内容数量达123篇次，同比上月增加24篇。其中1W+阅读量推文篇数贡献主要来自于雅居乐、金科集团、融创中国、绿城中国、远洋集团、蓝光发展、世茂房地产等企业。

值得一提的是，雅居乐本月官微1W+推文量达20篇，较上月显著提升，且头条单篇在看数均超100，其中《雅居乐前10月预售破千亿，完成年度目标近九成》一文通过对企业销售业绩解读，带来4.7W阅读量。面向行业、资本、政府，以及消费者端，展现企业稳健发展的品牌现状。

此外，金科集团官微1W+推文量较上月增加2篇，达9篇，且单篇均阅读量达3.7W+。除去#金科榜样#人物系列栏目外，金科11月官微的重点传播方向则是企业在绿色智慧领域中的发展。