他是位令人讨厌的商人

这个品牌的运动鞋销量居全球首位，每个人至少有一双，他就是耐克运动鞋，想要成为耐克的员工的首要条件是——你必是体育迷。

他的个人资产高达140亿美元，是拥有着远见卓识的富翁，他成功的把运动鞋当成日常用鞋来穿。

他是人们最痛恨的商人之一，但却是商业全球化的代表，他就是菲尔.奈特。

菲尔·奈特（PhilKnight），1938年2月24日出生于美国俄勒岗，他从小热爱运动，特别是跑步。

1962年菲尔奈特在斯坦福大学攻读工商管理学硕士学位，当时的奈特依然是田径运动员。他在一堂商业课当中写过一篇文章，分析当时美国的运动鞋，只有德国的阿迪达斯和彪马，在60年代一双运动鞋要卖到九美元左右，当时的美国还没有属于自己的本土运动鞋，这一机遇引起了他的注意，他有个想法就是能够生产出美国本土运动鞋。

在一次偶然机遇，奈特发现日本的鬼冢虎的跑鞋舒适时尚且价格低廉，认为跑步者都应该拥有这样一双鞋，于是立刻奔赴日本鬼冢虎跑鞋公司将日本跑鞋引进美国。

他在美国建立一个蓝带代理公司，代理销售日本鬼冢虎跑鞋公司的运动鞋，奈特和他的几个同伙在学校的操场上，以七美元的价格向同学和教练销售日本鬼冢虎跑鞋公司的运动鞋，短短的一年内一下子销售了几十万双。

然而他卖鞋事业在七年后就结束了，日本终止了与他合作，虽然事业受阻，但是在这七年的卖鞋事业当中，他发现，虽然德国阿迪达斯品牌运动鞋依然占着美国市场的主导地位，但是美国人并不排斥其他品牌的运动鞋，雄心勃勃的奈特，想要与阿迪达斯一较高下，于是有了生产美国品牌运动鞋的目标。

创造品牌运动鞋就要对品牌商标下手，于是他找到他的好朋友卡罗琳，这位还未满18岁的学设计专业的学生，求她为他的品牌运动鞋设计logo。卡罗琳花了17个小时就设计出了一道勾，后来成为举世闻名的商标之一，当时的奈特并不喜欢这个logo，可是他没想到，就是因为这个logo成就了耐克品牌运动鞋。

卡罗琳设计的耐克商标非常成功，那个勾看起来就是运动员胜利的形象，它就是胜利的标志，能够激发人类内心深处追求成功与胜利的欲望。

有了商标接下来就要为公司取一个响亮的名称了，奈特他又找了个朋友帮忙，当时耐克只有45名员工，也没什么钱，奈特让大家都写一个公司名称，然后放进一个帽子里，杰夫.约翰逊写了个名称叫耐克，他说那个是希腊胜利女神的意思，奈特也觉得有意思，于是耐克的名称由此而来。

奈特的第一位合伙人就是在大学期间的田径教练比尔.鲍尔曼，鲍尔曼对跑鞋有一种痴狂的爱，他痴迷于自制运动鞋来提高学生长跑速度，他追求跑鞋的舒适和轻便性，于是不停地把学员的鞋子拆掉进行改造，并且亲手为队员制作鞋子。他设计鞋底的灵感来源于妻子做华夫饼，在看妻子做华夫饼的时候，获得了灵感，他以华夫饼的锅底为模具，就这样，鞋底像华夫饼一样，拥有革命性的鞋底设计。

有了一副设计鞋的样板，那接下来就是生产大批量耐克品牌运动鞋了，当时的德国，美国的劳动力是非常昂贵的。于是耐克成为第一家外包公司，奈特把代加工耐克运动鞋放在劳动力廉价的亚洲非洲国家。

企业家创业并非一帆风顺，在记者一篇报道在非洲亚洲国家的代加工工厂雇佣未成年人，以廉价的劳动报酬来生产耐克品牌运动鞋，奈特被人们扣上残忍剥削廉价劳动力资本家的帽子，为此还要面临坐牢的风险。因为负面新闻，一度让耐克的销售额直续下降。然而奈特并没有被打倒，他妥善处理舆论风波，立好与代加工合同的规矩，再度启航。

“只要喜欢，那就尽管去做”这是耐克的广告语，这句话贯穿耐克品牌创新的灵魂，也是菲尔奈特一生独有的品质，在他身上有着坚韧不拔的创业精神，是值得我们去学习的地方。

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