CCTV5的媒体融合 | “内马尔和你的小弟弟一样，一碰就倒”
我也不知道我为什么要起这么一个具有内涵性质的标题，大概是因为当我在CCTV5的直播中看到这么一句话的时候，我没有控制好自己的表情，稍显震惊了吧。
其实CCTV5在《体育星闻》中播出的原话不是中文，是一段英文，明显是从外网上扒拉下来的粉丝推特内容。
当主持人自己念出这句话的时候
他的声音都稍显震惊和犹豫了
大概是这样
但是这些都不是重点！今天99就要和大家唠唠CCTV5的媒体融合之路！
当然，从CCTV5的媒体融合道路而言，也可以管窥当下电视传统媒体应对数字化时代的一些“伎俩”
话语形式的改变和收编
本届世界杯相比于四年前的巴西世界杯而言似乎更具看点和话题性，不是因为频频爆冷，也不是因为世界级巨星“帽子戏法”或者场上流泪，而是因为在四年历程中，互联网络的发展已然呈现出不同的新情况。
表情包、恶搞、段子、短视频、直播……各种新鲜元素占据了今年的世界杯赛事。
而蒙牛的一则关于梅西的广告更是成为经典的表情包素材被网友推陈出新地进行解构和意义重建。
“我是梅西，我现在慌得一比”似乎已经成为这届世界杯最令人印象深刻的表情包之一。
（这张梅西好可爱）
而正是在这种网络文化不断发展并呈现出极强的生长力的情况下，类似CCTV5这种传统主流媒体也不得不融入网络话语和网络文化，收编当下热门的流行性语句以拓展自身内容丰富度、吸引受众。
除了传统媒体的表达话语（无论纸媒或者电子媒体）不断进行革新之外，在内容上，也不断地尝试收编UGC，一是作为自身媒体内容的补充和拓展，例如在泰国普吉岛翻船事件中，央视报道就将网友手机拍摄的救援画面作为重要的信息来源进行补充；二是进行平台间的内容流动，拉进与观众的心理距离。例如在CCTV5的《体育新闻》栏目中主持人提到“微博足球实力榜”的“魔咒”（即前四名依次淘汰），当然还有最令人哭笑不得的那句“内马尔就像你的小弟弟一样，一碰就倒……”。
这些都是典型的传统媒体对于网络文化、网络话语、网络内容生产的收编行为。
跨平台联动：打造多层次媒体结构格局
媒体融合的一大重点就是渠道平台融合，即在各个不同的媒体平台上构建自身的信息入口乃至形成话语联动/共动。
CCTV5不仅在传统的电视端保持着自身的专业体育频道力量增加了CCTV5+体育赛事频道以满足体育迷们对于体育赛事转播的需要，同时在PC端、手机客户端、微博、微信等社会化媒体平台等若干信息入口平台上加强布局。
并且，CCTV5并不仅仅满足于“布局”，他们还希望进行各个平台之间的用户互流，通过各个终端的使用体验满足，以增强用户对于媒体品牌的黏性。
同时，在世界杯转播的过程中，CCTV5还与优酷直播进行联合，用户可以选择通过优酷视频观看CCTV5的赛事讲解。这种“借船出海”的联合方式，也是传统媒体拓展自身内容分发渠道的一大途径。虽然这一途径是否是“良方”仍未可知，但是CCTV5仍在赛事转播中体现出其极强的专业体育素养，至于用户是否通过优酷平台增强了对于CCTV5的媒体印象那可能需要更多经验主义的研究才行。（99：反正我是对央视的解说好感度较高…）
当然，不论是CCTV5还是诸多电视媒体，在网络端（PC、手机）方面的用户使用体验仍然不足于优酷、爱奇艺等网络视频媒体。
这恐怕已经成为用户选择观看平台时的一大考虑因素，毕竟谁喜欢去看一个开个网页都卡成卡卡的世界杯赛事转播呢？
内容呈现形式的层次化：直播+短视频
作为以视觉主导的电视媒体，央视与近年来兴起的直播、短视频应该可以说是“交情不浅”，这两个新兴的内容网络呈现形式自然成为央视排篇布局的重点领域。
2017年，央视打造“央视移动新闻网”，在伸长自身实时新闻现场直播的“触手”的同时也为用户带来了不一样的使用体验。
CCTV5在本届世界杯的赛事直播过程中，一方面通过传统电视媒体、优酷视频平台进行赛事转播，一方面在微博平台上通过“云剪辑”的形式迅速将“进球”、“失误”、“犯规”等具有极佳话题性、可观赏性的画面剪辑为1到3分钟的短视频发布在微博平台上。
此举的好处有两种，一是以碎片化传播的形式吸引在微博上“游走”的潜在观看用户，并未直播平台吸引流量；二是通过直播+短视频的联动形式，将观看直播的用户引流至社会化媒体平台，达成两个平台之间的内容流动和形式联动。
最后的总结陈词
其实CCTV5在世界杯赛事过程中的表现一直不俗，毕竟是一个专业化的体育频道。99记得在南非世界杯和巴西世界杯的时候，看直播只能是在电视上看，因为在电脑上看的直播都极度模糊…还记得我就通过模模糊糊的画面看了一场德国4:1葡萄牙的比赛…
而在2018年，99看的第一场球是在优酷视频上看的冰岛逼平阿根廷，那转播画面还是很清晰的！
所以，这就是技术的不断变迁带来用户的媒体使用习惯和使用观念的转变——以前看球赛必须看电视，现在看球赛，躺床上拿一手机就能享受比赛。
以前看球赛看的是球员、球技和教练的排兵布阵。
现在看球赛看的是表情包、看的是段子、看的是泛滥的调侃。
当然，99在这里并不是说现在就没人认真看球，而是说，网络让世界杯变成了一场狂欢派对，以前只有球迷疯狂，现在所有人都疯狂。
疯狂地调侃，疯狂地娱乐，疯狂地把世界杯当做一场滑稽秀。
这是一个好现象吗？
我不知道。