中国“隐形冠军”品牌：卖出上亿辆童车，连续14年夺得全球第一

国内母婴零售行业起步时间较晚，早期以奶粉、纸尿裤等简单母婴商品销售为主。伴随着行业的发展和消费升级，商品的种类也逐步丰富。如今的母婴市场规模接近4万亿人民币。在很长的一段时间里，市场上无论是婴幼儿奶粉，还是纸尿布都被外国的品牌占据大头。但在婴儿车和安全座椅领域，有个国产品牌扬眉吐气了一回。

据相关报道称，好孩子婴儿车已连续14年拿下全球销量第一、国内市场连续27年销量第一，而在美国市场连续21年销量第一、欧洲市场连续14年销量第一。资料显示：好孩子儿童用品公司创立于上世纪八十年代末，是全球领先的儿童用品公司及国内最大的母婴产品品牌商。拥有齐全的产品线，包括婴儿推车、儿童汽车安全座、学步车、电动车、自行车、滑板车、餐椅等耐用品，以及哺育用品、卫浴用品等消费品。

好孩子的前身是校办厂，最初生产的是微波炉，厂子的设备十分简陋。微波炉放到当下只是一件普遍商品，但在那个年代却是大多数人都买不起的奢侈家电，产品产量惨淡，厂子还欠下不少债务，只有想办法转型才能活下去。机缘巧合下，校办工厂接到了生产婴儿车的订单，硬着头皮生产了2万辆婴儿车。正是这个看似不靠谱的订单让工厂找到了方向。

沿着生产童车的思路，好孩子开始搞自主创新，发明了多款新型的婴儿车得到市场认可。进入九十年代，随着人们的生活水平的提高，婴儿车的销售量出现成倍的增长，好孩子品牌在短短两年时间就成为国内的婴儿车销量冠军，品牌开始走出海外，致力于当上世界名牌。公司选择与美国当地的公司合作，联合打造品牌，逐步建立起自己的口碑，同时拓展欧洲等市场。

在竞争激烈的全球市场中，好孩子通过不断研发新产品站稳了脚跟，在美国成为销售第一的厂商，一度占据当地市场过半的份额。近些年，公司正向着数字化方向迈进，借助大数据赋能创新研发。获得的专利数量，比全球竞争对手前五位加起来还要多。目前，已获得专利有上万项，累计获得36个红点设计大奖、2个iF设计大奖。为了打造舒适安全的产品，投入了上亿元资金保证质量和创新。

此外，企业还打造了数字化开放式科创设计平台，与众多全球顶级学院建立关系，连接了来自全球132个科创、研究机构、以及数百万位欧美独立设计师。在美国波士顿、德国拜罗伊特、日本东京、中国的东莞以及昆山设有八大研发中心。如今在童车领域，好孩子几乎占据了全球童车市场的半壁江山，累计卖出上亿辆。其中，在欧美等海外市场已连续多年位居销量第一。

业内人士点评：国货出海，不仅要在领域成为全世界最优秀的一员，还要抢占最高的市场份额，同时兼顾技术和服务方面做到最出色。“隐形冠军”是需要极大的专注且近于偏执，力图在一个具体的产品或业务上形成绝对的竞争优势。