春节档取消了，视频平台能做什么
如果疫情需要一个月甚至数个月的时间才能得到控制，已经撤档的电影们又期望尽快收回此前的投资，将非常有可能推动院线电影选择通过在线影院的方式进行播放。
作者 | 李威
几日之间，不断增加的新型冠状病毒肺炎确诊病例让局势变得骤然紧张起来。这只“黑天鹅”也让文娱行业在新年伊始就已开始承受巨大的压力。而疫情发展的不确定性，甚至有可能会让这种压力一直传导到下半年。
由于影院空间的密闭性会增加病源的传播风险，电影行业率先承担了这种压力。自2020年1月23日上午11:41电影《熊出没·狂野大陆》开始，《姜子牙》、《囧妈》、《紧急救援》、《夺冠》、《唐人街探案3》等先后宣布撤档消息。到当日13:40电影《急先锋》宣布撤档为止，今年春节档的7部影片在两个小时内全部退出今年春节档。
在这个时候宣布撤档，直接关联的保底方、出品方、宣发团队都要因为这个决定承受自身利益和工作心血的损失。在某种程度上，大规模撤档的更深层次含义也意味着，疫情控制成为春节期间最大的政治正确，甚至已经超过了对春节氛围的藻饰与维持。凤凰网微博发布的消息显示，北京市东城区已经叫停了原定于1月25日（正月初一）举办的龙潭、地坛庙会。
如果疫情需要一个月甚至数个月的时间才能得到控制，已经撤档的电影们又期望尽快收回此前的投资，将非常有可能推动院线电影选择通过在线影院的方式进行播放。这或许将成为缩短院线电影到视频网站之间的窗口期，实现大制作院线电影在视频平台上同步上映的重要契机。
对于视频平台而言，这是一个需要抓住的机会。事实上，视频平台应该已经开始了努力与尝试。做“第一个吃螃蟹的人”必然是艰难的。
在今天以前，国内的大制作院线影片，特别是票房前景看好的院线影片基本没有在视频平台上同步上映的先例，更不用说选择视频平台作为主要放映渠道。甚至，在视频平台参与投资与制作的剧集内容上线时，都很难与卫视就先网后台达成协议。
《新商业情报NBT》（微信公众号ID：newbusinesstrend）也独家获悉，视频平台确实正在与片方就此事进行洽谈，但是过程十分艰难。由于电影的收入分配涉及多方，其实际操作难度也要远高于制作方和平台两家分成的剧集，这对视频平台与电影片方达成协议提出了更高的要求。
在今天之后，视频平台与春节档电影们达成协议的可能性将会提升。因为，作为此前既得利益者和视频平台的直接竞争者，院线渠道的缺席在事实上减少了春节档电影上线视频平台的阻力，并做大了影片方与视频平台互惠互利的现实基础。
同时，疫情所导致的包括院线电影在内的线下娱乐活动的减少，在家时间的增多，也在客观上增加了对视频平台上优质内容的消费需求。特别是对于一部分年轻消费者而言，看电影已经成为假期休闲的重要选项，通过让渡一部分观影体验，在家里补上这一休闲项目，对他们而言会是特殊时期里的一个选项。
从实际操作上看，视频平台已经基本具备了在线上进行一场贺岁档电影放映的基础。首先，2019年《中国电视剧(网络剧)产业调查报告》显示，长视频月活跃用户数为9.64亿，视频平台已经取代电视台成为人们观看视频内容的首选。此外，视频平台在内容上的不断投入，也都帮助其在行业内拥有了更强的话语权。
而且，随着新视频月活用户数达到8.21亿，新视频平台的用户使用时长已经超过长视频，西瓜这样的新视频平台也有意在成为优质长内容的重要播放渠道，以此来获得更多用户使用时长，并在此基础上，构筑一个新的流量池。这些新兴力量也是推动线上同步上映的潜在力量。
其次，经过多年培养，大部分视频平台用户都已经接受了为内容付费的事实，腾讯、爱奇艺的付费会员数都已经超过一亿，按片付费的用户也大有人在。在中国电视剧制作产业协会进行的问卷调查中，41.2%的受访者预期在三到五年内，分账剧将成为视频平台的主流模式，给行业带来深刻变革。
这也就决定了，类似于《陈情令》付费提前观看大结局，以及引发争议的《庆余年》付费提前观看剧集内容的操作，会在之后有更多尝试。这种尝试证明了内容方、平台、用户的各方利益有可能寻找到一个操作性较强的平衡点，也让视频平台积累了更多操作复杂利益分成模式的经验，用于电影同步上映的实践。
更为重要的是，推动与院线同步上映电影是视频平台进一步发展的必然要求。奈飞的中国同行们正站在一个十字路口，一方面，中国视频平台的付费用户增长趋势见缓，人们的观看渠道、娱乐方式都在发生新的变化；另一方面，院线电影的同步上映是视频平台争取更大主动权的重要筹码，却迟迟不能获得实际进展。
2019年的北京电影节上，龚宇就曾表示过，互联网视频平台的线上播映为传统院线电影带来新的播出和货币化渠道。一些院线电影也已经尝试过在视频平台同步上映，或者在院线票房不利时，提早登陆视频平台，以此来获得视频平台付费用户的收入。
这样的尝试在海外被奈飞推进得更为深入。2015年奈飞推出的《无境之兽》因为同步上映遭到北美四大院线的联合抵制，但也在增长停滞的北美院线之外为片方提供了一个新的市场。到2018年奈飞已经进入到国际主流电影奖项中，其推出的《法外之王》成为多伦多电影节的开幕影片，《罗马》更是获得了最佳导演、最佳外语片和最佳摄影三个奥斯卡奖项。
随着疫情的发展，压力传导的同时，线下娱乐需求的收缩必然会带来线上娱乐需求的扩张。视频平台的尝试只是一个开端，在外部的不可抗力下，新视频、互联网产品、消费、游戏等领域中都有更有可能出现更多创新和变化，推动新体验代替旧体验，让新的习惯养成，旧的习惯改变。
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