科特勒营销策略 第一篇

第一篇 战略性营销
第一章 跨世纪营销
　制胜的营销秘诀
　独特的营销战略
　常见的营销问题
　我们需要营销梦想家
　现阶段的营销
第二章 了解、创造、沟通与传递价值
　对营销的重大误解
　发掘并填补需求
　以偏概全？量身打造？
　营销管理的主要步骤
第三章 市场机会与目标价值
　市场机会的定义
　市场机会的主要来源
　鼓励创意的产生
　扩张需求的主要途径
　评估并选择市场机会
　新产品成功的关键
第四章 发展价值主张与建立品牌
　发展价值主张
　五种品质——价格关系
　推动全价值主张
　建立品牌
　打造品牌认同的工具
　评估品牌效果