详解|如何当好产业链“链长”?—请学小米标杆

导言

2021年5月底,小米公司发布2021年首份季度报告,报告显示,2021年第一季度,小米实现营收768.82亿元,同比增长54.7%,经调整后净利润达60.69亿元,同比增幅达163.8%,均创单季历史新高。

回顾过往,2020年小米全年营业收入达2458.66亿元,同比增长19.45%;经调整净利润达130亿元,同比增长12.8%;税后利润达203.13亿元,同比增长101.06%。而近年来小米公司一直保持着高速发展,2017年营业收入突破千亿门槛,2018年赴港上市,2019年进入世界500强,可谓一年一个里程碑。

小米公司之所以能够如此快速的发展,其核心动力源于其围绕核心业务的产业链、生态链布局和长期进行的基于物联网(IoT)的创新链投入。

一、小米产业链与生态链建设

1.小米的产业链体系建设

在小米招股说明书的业务指标统计中,有一项为“每售一部手机的IoT与生活消费产品分部收入”,即每销售一部小米手机带动了多少小米其他产品的消费。

说明在小米公司眼中,手机业务更多是扮演了小米生活物联网产品和服务体系入口的角色。
依托于“米家”APP,小米将从智能家居到生活耗材的一系列由小米生态链中企业生产的产品推向小米手机用户。
而聚焦小米的产业链,会发现小米的产业链布局,既不是全资收购或者并购不同产品的制造企业,也不是所谓OEM贴牌生产,而是小米基于自身已有的小米品牌、小米渠道和小米资本这三个方面的优势资源,构建起一个三角形的骨架,在此基础上,寻找不同制造领域内优秀的企业,通过小米资本参股的形式,建立稳定的资本纽带,同时通过协议代理这些参股企业的产品,并利用小米渠道实现大量快速的分销,从而形成以小米为核心的生态链。
小米生态链上围绕的企业,从一家开始,至2020年出,已经发展超过270家,形成了一个涉及大量细分制造行业的产业联盟网络,支撑这家原本只生产手机的公司,成为一个产品线宽广的跨产业集团性企业。
小米生态链主要企业数量分布

2.小米的产业链体系运转机制

而要使这一庞大的产业链良性运转起来,其中内在机制设计则至关重要。
首先是生态链企业发展初期的成本共担机制,小米为加入其生态链的初创企业提供从供应链、产品设计、质量控制到市场营销的全面辅助支持,使初创企业可以聚焦于其核心产品技术的研发。
在创企业首批产品回款后,可以逐步从小米人才库中引入各环节人才,形成公司内部完整的业务运营体系,并在保障面向小米的产品供应的前提下,进一步发展自有品牌。
其次是与生态链企业的利润共享机制,小米先以成本价采购其生态链企业的产品,待销售完成后,再所得的利润与生态链企业五五分成。
通过成本价采购可以环节小米与生态链企业双方的流动资金压力,而完成销售后的利润共享,则使小米与生态链企业在各自主要负责的营销与品控环节都能做到尽心尽力,以实现各自收益的最大化。
第三是与生态链企业动态调整的风险共担机制,随着小米生态链实践的不断积累,目前已经形成以股权调整为核心的生态链企业风险共担机制,在大部分生态链企业发展初期,小米采用高股权模式促进初创企业的发展,当其发展到一定规模,则引入财务投资方或由创始人回购部分股权,小米从而获得部分投资收益,并在生态链企业中保有一定话语权,在共担风险的同时,缓和供应链企业发展壮大后,其自有品牌与小米品牌间的矛盾冲突。
生态链战略,对于传统的制造业发展模式实现了颠覆性的创新。
小米获得了发展和产品,每家生态链企业仍是独立的市场型企业,通过小米合作获得发展,结合自身的努力如果能够在资本市场上获得新的增值,随着华米、石头科技、云米等小米生态链中的代表企业,逐步进入上市阶段,小米对生态链上企业的早期投资也将获得丰厚的市场回报。
数据显示,仅2019年上半年,小米通过这种形式就获得了11.44亿元的处置投资收益,正如公司董事长雷军先生说过的,“将来所有的商业巨头都是互联网公司,也都是金融公司。”
小米生态链主要领域分布
可以说,小米通过生态链战略,构建公司的产业链链长地位,正是小米近年来不断取得程碑式成长的基石,也将是改变传统制造业的一条实践路径。

二、小米的物联网创新链建设

1.小米的研发投入水平

2020年财报显示,小米公司研发投入93亿元,再创历史新高。
上年,小米成立技术委员会,人民崔宝秋为集团副总裁、集团技术委员会主席,并在核心管理岗位上任命了14名总经理和副总经理,以凸显小米对技术研发的重视。
但近年来,对于小米研发投入与同行相比大幅落后的议论不断。
的确,从数据来看,对比小米与华为在研发方面的投入水平,可以看到,无论是在研发投入规模还是在研发投入强度方面,小米与华为相比都还有不小的差距。
由于研发投入规模受到体量因素影响较大,所以重点来看一下研发投入强度的对比。
2015-2019年,小米研发投入强度均未超过4%,平均值在3%左右;而同期,华为的研发投入强度均保持在14%以上,平均值约14.8%,接近是小米的5倍。
雷军对次的解释是“研发费用的本质不是越多越好,几乎所有的重大创新都是小公司干的”。
从研发结果来看,小米公司的研发产出情况确实较好,官方数据显示,截止2020年上半年,小米已获得授权专利超过1.6万件,其中关于5G技术相关的专利3200余件。
MIX的全面屏设计、120W有线快充和80W无线快充,以及最新的曲面瀑布屏概念手机和隔空充电技术都对行业形成重要影响。

2.小米的研发创新模式

我们说,小米的研发创新体系,实际是一个依托于其生态链的平台+投资孵化体系,所以研发投入仅仅是小米的创新体系中的一个动力来源,主要用于其小米开发创新平台的建设;而延伸到各类具体产品领域,更重要的一个动力来源则是其创新投资基金。
尽管小米公司的核心战略一直都是“手机+AIoT”布局,也就是通过手机产品与AIoT产品间的互动,推动小米生态的整体发展。
但其技术研发的核心,则聚焦于以“小爱同学”为中心的AI技术平台体系。
小米公司技术委员主席崔宝山一直强调,“小爱同学”不仅仅是一个语音助理,更是小米的AI核心,“小爱”中的“爱”字就是AI,未来“小爱同学”就是小米的AI能力系统。
目前,“小爱同学”技术上的主攻点依然是智能语音,主要包括了:语音技术,高灵敏度的语音唤醒、多场景高精度的语音识别、针对不同使用人群的声纹识别、语音合成等;自然语言处理技术,语言处理基础技术、文本审核、情感分析、机器翻译、智能聊天等;声学技术,波束形成、声源定位、去混响、降噪、回声消除、分布式拾音等;智能问答技术,智能场景、个性化回复、多轮交互、情绪识别等。
但这只是AI技术平台体系的交互端,其背后则融合了深度学习、计算机视觉及知识图谱等技术。
特别是在深度学习方面,推出了端云协同的组合开发工具——移动端深度学习框架MACE和深度学习云服务平台Cloud-ML,作为其开源社区和开放生态建设的技术基础。
在创新投资方面,一方面是建立了公司内部的战略投资基金,目前已经投了接近300家企业,小米绝大部分的物联网、AIoT产品和技术都是用投资的方式奠定起的生态基础。
另一方面是产业投资,小米与长江产业基金共同发起募集总规模为120亿元的长江小米产业基金,主要投资小米相关的制造业上游技术和核心元器件,目前也已投资近80家企业。
通过战略投资与产业投资,小米在延伸产业链,完善生态链的同时,也培育一批在特点终端产品领域具有领先技术的小米生态企业,从而极大强化了小米的创新能力与技术竞争力。

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