@赴汤蹈火的老兵：我在这里只讲一件事情

2016年6月24日至26日，河北省第三届新媒体舆论引导战略研讨会，大咖云集、论道新媒。第三次“触摸”这个会，@赴汤蹈火的老兵只讲了一件事情——是的，一件事情……

我跟“狼王”（@巴松狼王）已经是第三次触摸这个会了。刚才许多大咖都讲了互联网新媒体的理念、方法、经验、思路和段子。我在这里只讲一件事情。

同样是警察的话题，同样在端午节的时候，一位民警妻子在微博上发了一张照片，叫《我的警察爸爸终于回家了》，一个光屁股小男孩和爸爸在床上合衣而睡。我昨天看了，246万的阅读量。

我在父亲节的时候把这个复制了一下，加了#我和爸爸的照片#的话题，我自己的微博3万多阅读。

一张好照片的传播量是大不一样的，结合我们消防也很有说服力。

去年“8.12”天津大爆炸，初期其实对我们消防是不利的，说我们指挥有问题，为什么让年轻的战士冲锋陷阵？你们的体制应该实行职业制！火还没灭，指责、质疑的舆论就来了。

但在这个时候有两张照片上网了，一张是逆火而行的消防员的彩色照片，还有一张逆火而行的漫画，网上舆情马上就扭转了。

因为这两张照片，打动了网民的泪点，消防官兵赴汤蹈火的形象、舍身忘死的精神一下盖过了指责。

通过这个事，我就想：我们如何来引导舆论，用一种什么样的方式。刚才大家都提了很多好的建议，我觉得关键有三条：

第一个是引导的内容一定要来源于现场，是真实的；

第二个就是，传播的内容一定要有感染力和冲击力，尤其是要有打动人的画面，可以是十几秒钟的视频，也可以是一张照片，或者是一幅漫画；

第三要配上言简意赅、画龙点睛、有温度的说明文字。这样的效果可能会胜于长篇大论，胜于那些官样的文章，这样也更符合于新时代新媒体和新网民的需要。

编辑/小南

（2016年6月第4期 总第34期）