【地理论文】郑州市旅游业发展对策探究
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摘 要：该文首先分析了郑州市旅游业发展的基本条件，主要对郑州市旅游业发展的优势、劣势、机会、威胁进行了分析，之后对郑州市旅游业发展现状展开分析，最后提出了郑州市旅游业发展对策。
关键词：郑州市 旅游业 SWOT分析
中图分类号：F275 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2019）10（b）-0203-02
随着经济的发展，我国经济由原来主要依靠第一产业、第二产业向主要依靠第三产业转变。现阶段我国大多数人们已经解决了温饱问题，由原来的主要考虑物质需求向精神需求逐渐转变。我国幅员辽阔、风景优美，旅游产业经过长期发展，已经是我国现今发展速度较快的产业之一，我国的旅游业的发展具有较长的历史。近年来，旅游业产值占第三产业总产值的比重越来越大，有力促进了我国产业结构优化升级[1]。近年来，河南旅游业得到了长足的发展，取得了令人瞩目成绩[2]。河南省是我国的旅游大省，但是河南省并没有真正做到依靠其丰富的旅游资源实现强省的目标。郑州市也没真正做到依靠其丰富的旅游资源实现强市的目标。因此，该文主要对郑州市的旅游业发展进行SWOT分析，进而找到促进郑州市旅游业发展的对策，为早日实现郑州市旅游强市的目标贡献一份力量。
1 郑州市旅游业发展的SWOT分析
1.1 郑州旅游业发展的优势
（1）郑州市地理位置优越。
郑州市地处中原腹地，地理位置非常重要[3]。郑州市是河南省的省会，在全国的交通运输中具有重要的地位，不仅是公路、铁路交通发达，而且航空运输在全国的空运中也占有重要的地位。
（2）郑州市旅游资源丰富。
驰名中外的登封嵩山少林寺，位于登封市西北13km的中岳嵩山南麓，始建于公元495年（北魏太和十九年）。它以悠久的歷史和丰厚的历史文化底蕴成功创建成为国家5A级景区——黄河风景名胜区，它北边临近黄河，南面依附岳山。除了以上那些风景区，沿黄河地区还有黄河大观、黄河花园口旅游区、黄河花园生态旅游区等，它们主要是本着保护环境的宗旨，以亲近自然的原生态景观来吸引游客;还有古荥汉代冶铁遗址、西山遗址以及巩义的杜甫故里等。
1.2 郑州旅游业发展的劣势
（1）对旅游产业的认识还不到位。
随着旅游业在第三产业中的作用越来越明显，郑州市近年来比较重视旅游业的发展。但和其他城市相比，郑州市民众还没认识到郑州市旅游业发展对该市经济的带动作用，认为旅游就是简单的吃喝玩乐。对一些旅游配套设施的建设认识不足，同时对旅游产品也存在认识不足的问题。
（2）郑州市用于旅游资源开发的资金投入不足。
旅游业的发展离不开大量资金的投入，比如，云台山现在已经成为全国知名的景点，它前期的发展离不开大量资金的投入，现在对焦作市经济的带动作用不可忽视。郑州市的旅游业在发展过程中比较依赖政府资金的投入，对如何吸引外资、民间资金等考虑不到位。郑州市的一些景点具有很大的发展潜力，但是受重视程度不够，如神仙洞等。有些地方的景点已经被开发，如轩辕黄帝宫，但是在后续的发展过程中，对景点开发的广度和深度不够，没发展相关的旅游产品，进而这些景点不能带来最佳的经济效益和社会效益。
（3）旅游产品知名度不高。
虽然郑州市有着丰富的旅游资源，但是全国著名景区比较少，作为游客而言，可能只知道少林寺等景区，对康百万庄园、神仙洞等景点知之甚少。郑州市旅游业的大力发展，离不开著名旅游品牌的支持，郑州市需发展知名的旅游品牌，在发展知名旅游品牌的过程中，突出其和其他景区不同的特色，加大对游客的吸引力。
1.3 郑州旅游业发展的机会
2017年1月22日，国家发展改革委正式复函支持郑州建设国家中心城市，将郑州定位于是中国中部地区重要的中心城市、特大城市、国家重要的综合交通枢纽、中原经济区核心城市。依托河南省“十三五”旅游产业发展规划，郑州市应不断对产业结构进行优化，提升综合实力，大力发展旅游景区，建立知名旅游景点，使郑州成为旅游名城。
1.4 郑州旅游业发展的威胁
（1）从产品设计和宣传方面分析。
北京市旅游景区如长城、故宫、圆明园等，不仅在国内游客的心中有很高的知名度，而且在国外游客的心中也具有很高的知名度。与北京市相比，郑州市旅游业的发展，没有形成良好的定位，没有形成以商文化为依托的旅游产品设计。郑州市旅游业在发展的过程中没太明显的特色、太鲜明的形象，以至于在中国旅游市场和世界旅游市场的影响很小。
（2）从旅游开发与保护方面分析。
北京旅游业的蓬勃发展，离不开长城、故宫等故建筑的保存完好，而郑州如果以商朝遗址为依托，发展旅游业，但它却没有被很好地保护。历史文化遗迹有的遭到破坏，有的则成为废墟，对郑州市旅游业的长远发展不利。
2 郑州市旅游业的现状分析
通过对郑州市旅游业发展的SWOT分析，我们发现郑州市旅游资源丰富，旅游业的发展对郑州市第三产业、郑州市经济的发展影响重大。目前，郑州市旅游业已加快了发展的步伐[4]。在当今时代，郑州市旅游业的发展要抓住机遇，在河南省大力发展旅游业的大环境下，创造郑州市的著名旅游景点。郑州市旅游业在发展的过程中不仅要了解其发展的优势，更要认清郑州市旅游业发展的劣势，改变现状，创造郑州市旅游业发展机遇。郑州市旅游业的发展应接受全国乃至全世界旅游城市的挑战，形成郑州市旅游业发展独有的特色，吸引着来自全国各地乃至世界各地的游客。
3 郑州市旅游业发展的对策
根据以上分析，要促进郑州市旅游产业的发展应从以下几个方面着手。
第一，构筑人才高地，提高从业人员的素质。人才是当今社会的第一资源，旅游产业需要高素质的专业人才来经营和管理。河南省在今后的发展过程中，要坚持文化强省，加大对旅游教育的投入，加快对旅游人才的引进，为河南省发展为旅游强省、郑州市发展为旅游强市，提供坚实的人才支撑。在培养人才和引进人才的同时，还要注重从业人员的素质，加大郑州市旅游业与其他地区的竞争力。通过构筑人才高地和提高从业人员的素质，加大文化机构从业人员队伍的建设，进而促进郑州市旅游业的发展。
第二，加大资金投入、营销宣传，形成品牌效应。在旅游业的发展过程中，要进一步做好项目策划和包装，对外多渠道融资，对内充分吸收民间资本，加强重点项目建设，多层次开发[5]。在郑州市旅游产业的宣传过程中，要根据郑州市的实际情况，量体裁衣。可以通过知名旅游品牌带动，影视剧创作、网络促销等传统方式与新型方式相结合，加大对郑州市旅游的宣传力度。品牌在一个产业的发展过程中的作用越来越明显，现代的旅游市场如果想实现快速的发展，离不开品牌的带动，旅游市场不仅要开发新的旅游产品，更要注重品牌的培育与发展壮大，逐渐形成知名的品牌，创造若干个国内甚至国际上的知名品牌，比如《禅宗少林·音乐大典》，在保持这些知名品牌的同时，进而发挥品牌的带动效应，逐渐加大品牌对游客的吸引力，带动附近景区的发展，进而促进郑州市旅游产业的发展。
第三，完善旅游基础设施建设。郑州位于我國中部地区，交通发达，有较完善的交通运输网络。在之后的发展过程中，应加强景区间的旅游交通线路，将旅游资源丰富的地区，形成环型网络，使游客在多个景点游玩的时候，更方便地换乘。要壮大郑州市的餐饮业，打造餐饮连锁店，使游客在欣赏美景的同时可以享受美食，进而带来精神与物质上的满足。
第四，郑州市旅游业在发展的过程中，要树立可持续发展的观念。可持续发展观念的确立有助于郑州市在发展旅游业的过程中结合郑州市的实际情况，制定出相应的政策和具体的发展目标。虽然在日常生活中，我们经常提到可持续发展，但是我们对旅游业的可持续发展的问题认识不足，在旅游业的发展过程中，我们认为它的投资相对较少，但是见效比较快，普遍会认为它是产出高的劳动密集型产业，在这个过程中，我们没有觉察到它的发展对旅游资源的损耗。在大家普遍认为旅游业的发展对经济有强劲的带动作用的时候，会出现各个市争先恐后发展旅游业，造成景区重复建设严重，在旅游业的发展过程中，只注重旅游景区的短期开发，不注重景区的维护，进而对旅游资源造成破坏。因此，在郑州市旅游业的发展过程中，要树立旅游可持续发展的观念。在景区的开发和发展中，要从长远出发，不能仅仅关注于眼前的利益，做到可持续发展。
第五，郑州市旅游业的发展，寻找新的方向——促进郑州市旅游产业与文化产业融合发展。产业融合是指某些产业随着时代的发展，在这个过程中，相互作用，逐渐发展为一体，进而形成新产业。我们可知郑州市在基础设施方面、文化方面、政策方面都已经创造了条件，为两大产业的融合发展创造了好的时机。
参考文献
[1] 高朦.河南旅游业与新型城镇化的协同发展研究[D].首都经济贸易大学，2018.
[2] 王军华.河南旅游业可持续发展道路研究[D].首都经济贸易大学，2011.
[3] 张琼.郑州市旅游形象定位研究[D].延边大学，2011.
[4] 贾振民.郑州市旅游业的发展对策[J].河南商业高等专科学校学报，2002（5）：51-55.
[5] 梁洪明.济宁市旅游业发展对策研究[D].新疆大学，2018.
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