华为，崛起！

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都说智能手机行业已经迈入寒冬，从 IDC 等著名统计机构公布的数据来看，2018 年前 11 个月无论是海外还是国内市场的出货量，无一不是处于下滑之中。尽管如此，无论多不景气的行业，都会有“王者”的存在，如果说在智能手机行业中也有这么一个“王者”，那么华为可能会被加入讨论之列。

你可以不认可华为的企业理念，也可以看不惯华为的做派和产品，但不能不承认的是，2018 确实是华为的丰收年，在三星、苹果等主要对手表现都大不如前的情况下，华为就是 2018 年全球手机市场中名利双收的赢家。

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双品牌造就销量霸主

市场成绩可以说明一切，那么我们就先来看看华为一年中的成绩好了。

在中国市场，2018 上半年里华为+荣耀的整体销量达到了约 5900 万台（根据赛诺提供的数据）；而在第三季度，华为+荣耀整体销量达到了 1900 万台（根据 Counterpoint 数据），也就是说在 2018 年的前 9 个月里，华为系的智能手机就已经出货了约 8000 万台。

要记住的是，这只是在中国市场。

而在全球市场，根据 Counterpoint 提供的数据，华为在第三季度的出货量继续排名全球市场第二，仅次于三星，出货量达 5200 万台，增幅 33%。同时华为官方宣布，目前华为手机的全球出货量已经超过了 2 亿台，营收达到了 500 亿美元级别，再创记录。

就销量而言，由于华为+荣耀双品牌的强强联合，所以华为手机的出货量一直稳坐中国一哥。不过如果分开计算的话，那么华为单品牌的销量就不如 OPPO 和 vivo 了。只不过我们没必要自欺欺人，华为和荣耀之间的关系大家都知道，目前来看华为在销量上就是当之无愧的国产第一品牌，而且年出货量有望远远甩开竞争对手。

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产品实力大幅度提升

华为在销量层面的成功，和产品本身硬实力的提升不无关系。在 2018 年中，华为产品给消费者留下的最大印象，那就是强悍。

自研处理器一直以来都是华为的竞争优势之一，而无论是去年发布的海思麒麟 970 芯片还是今年下半年发布的海思麒麟 980 芯片，都体现了华为自身的科研实力。

尤其是在中兴遇到禁售风波之后，华为的自研芯片策略更是得到大家认同。这一事件虽然是偶然发生，但却增加了消费者对华为技术的肯定，在一定程度上提升了华为的品牌认可度。当然海思麒麟芯片在今天，其实力已经毋庸置疑，尤其是华为推动的 AI 风潮已经席卷全球，海思麒麟 9 系芯片也成为 AI 芯片的代表作。

比起芯片，更值得称道的是华为在手机拍照领域上的努力，以及其取得的成果。这里的代表作毫无疑问是华为 P20 Pro 和 Mate 20 Pro 这两款机型，其中 P20 Pro 同时引领了高像素、三摄以及手持长曝光功能风潮，为智能手机行业中的拍照体验带来功能上的革命。

同时，华为推出一系列“黑科技”，如 GPU Turbo 等技术也赚足了关注度。但只能说，这一系列软件技术只能算是华为手机的加分点，他们的存在让华为手机显得更有看点，但绝非产品实力的决定性因素。

秋季发布的华为 Mate 20 Pro 则是华为手机的集大成者，不仅是在拍照上延续了 P20 系列手机的强势，而且进一步补强前代产品上的短板，让其成为当下市面上，综合实力最强、最接近完美的“水桶手机”。

过往我们每逢想起智能手机的代表，可能都会第一时间想起 iPhone 或者三星的旗舰，但在今年华为 Mate 20 Pro 推出之后，这个讨论可能需要加上华为的顶级旗舰。

如果说过去华为的产品虽然做到了国内第一或顶尖，但无法得到海外市场肯定，那么今年的华为手机则完全扭转了这一局面。尤其是在拍照领域的吐气扬眉，大大提升了华为产品的用户口碑，“着重拍照选华为”这一印象的出现，就是对华为手机最好的肯定。

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广撒网提前布局潜力领域

做好手机，只能说是华为的本分。但智能手机行业在短期内肯定无法回到高增长状态，华为还是需要为其他新场景做好准备的。

例如折叠屏，例如 5G。了解智能手机行业的朋友都应该知道，折叠屏实 2019 年比较有可能成为新潮流的特性，而 5G，就基本是任何一家大厂都会追逐的关键技术。

做通讯设备起家的华为，自然在 5G 方面颇有心得。华为作为世界领先的通讯设备供应商和智能手机厂商，在 5G 方面的话语权要超出一般消费者的认知。华为不仅是研发 5G 技术的参与者，还是技术标准的制定者之一，自然也是首批推出 5G 手机的手机厂商。

而且和其他国产手机厂商所不同的是，华为推出的 5G 手机将会完全使用自研芯片和自研基带，拥有更高的自主性。正如前文所言，自研芯片已经构成华为的核心竞争力和竞争优势。

除了在手机领域发力，华为还在 2018 年正式宣布大举进军智能家居、AIoT 领域，并推出华为智选品牌，和发布了一款 AI 音箱。另外，华为专为 AIoT 设备打造的方舟实验室也宣告开幕，这些动作都在表明华为进军 IoT 领域的决心。

实话说华为现在才进入 IoT 领域已经是显得有些慢了，要知道小米早在多年前就已经布局智能家居，甚至一向反应慢半拍的谷歌和苹果，都早已经推出了智能音箱。好在目前 IoT 市场尚无“定局”可言，还有很大的发展空间，华为现在快马加鞭也还未算迟。

总而言之，华为在 2018 年中除了专注智能手机之外，也在多个新兴领域进行着探索和尝试。余承东在《余承东致员工 2019 年新年信》中就再次强调，华为坚持全场景智能生态战略，不仅仅是手机，在全领域都要做到世界第一。

在主营的手机业务遭遇市场萎缩、通信设备领域遇到困难的时候，华为必须要在实力顶峰之际寻找新的突破口，争取在机遇到来之际迅速把握住。

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成绩颇丰但依然需要忧患意识

2018 年可谓是华为蜕变的一年，经过一年的埋头苦干，终于实现了余承东所说的“小目标”，成功超越苹果成为世界第二的智能手机厂商，眼前的敌人只有行业霸主三星。

从这样的成绩来看，我们很难去否定华为在 2018 年中所获的那些成功。华为的成功除了和自身强大的科研实力紧密相关外，也离不开极具前瞻性的战略眼光和强大的执行力。

对华为来说，2018 年既是丰收年，也是一个重新起步的日子。在中国市场当中，华为已经是标杆级的品牌，是市场毫无争议的头牌，但领先优势并非巨大到可以松懈。OPPO、vivo 和小米等厂商都虎视眈眈，都在等待机会实现反超。

而在全球市场，华为得以超越苹果追赶三星，除了华为自身表现的强势外也和苹果的下滑有关，取得短时胜利还不足以沾沾自喜。况且目前华为和领头羊三星还有一定的差距，虽然三星一直在下滑，但华为也不是说马上就能追上甚至超越了。

到达一个目标，同时也是新的起点，对华为来说，如今取得的成绩既是压力也是动力，未来要打的持久战还会持续很长时间。

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