奇葩的游戏市场：它们都是如何“蹭”上位的？｜游戏葡萄
蹭热点的游戏每年都有，今年格外多。如果让你对2016年的手游市场上的热点产品进行盘点，你会记得哪些？或许大部分玩家率先想到的无非是《皇室战争》、《Pokémon GO》、《阴阳师》等现象级产品，以及长期活跃在App Store榜单上的头部爆款。不过也有一些大家都在口口相传的产品，它们似乎不具备之前提到的产品人气，但靠着独特的“蹭热点”能力，也在2016年手游市场占到了一席之地。借助《Pokémon GO》热点，填补市场空缺比如《城市精灵GO》。7月5日，任天堂带着《Pokémon GO》上线，并在短时间内登顶了新澳美三国畅销榜。但由于未能解锁大陆区域，《Pokémon GO》成为了大陆玩家触不可及的一款产品。
上图《城市精灵GO》，下图为《Pokémon GO》但在国内，关于Pokémon GO的话题热度却从未冷却过，贴吧、微博、微信等多种途径的推广使其覆盖到了尽可能多的玩家群体。但产品的缺失使得国内玩家迫切地想去寻找一款仿品来作为替代品，于是《城市精灵GO》“逆袭”了。7月8日《城市精灵GO》升至App Store游戏免费榜第一。
《Pokémon GO》发布后《城市精灵GO》在国内免费榜排名变化虽然游戏战斗玩法有着本质上的不同，但《城市精灵GO》的角色、流程以及LBS因素的相似程度让人难免不与《Pokémon GO》联系到一起，进而成为国内玩家的“替代品”。所以不少玩家将《城市精灵GO》视为《Pokémon GO》上线后国内厂商加班加点赶出来的山寨作品，不过也有数据表明，《城市精灵GO》的iOS上线时间为3月24日，一段时间内都处于默默无闻的状态，直到《Pokémon GO》上线才借助热度有了些起色……
与其说《城市精灵GO》抄袭《Pokémon GO》，不如说《城市精灵GO》借助了《Pokémon GO》的热度上位，满足了玩家想玩但玩不到《Pokémon GO》地空缺。一字之差，依靠《劲舞团》借势营销？给自家产品选择合适的上线档期是游戏厂商不可忽视的工作，如果同档期竞品过多，用户被分流，体现到每款游戏的数据都会受到影响。然而在今年9月葡萄君发现了这样一个怪象：
上图为《唱舞团》，下图为《劲舞团》手游9月7日，音乐舞蹈类手游《唱舞团》上线iOS；9月10日，《唱舞团》冲至畅销榜第21名（这也是截至目前游戏的最高成绩）。
一周之后，《唱舞团》的竞品《劲舞团》手游登陆App Store。其实不管是IP重量级还是宣发能力上，《唱舞团》还不能和《劲舞团》平起平坐。然而比较尴尬的是，《唱舞团》在畅销榜却达到了《劲舞团》所不能及的高度。《劲舞团》上线后的成绩显然逊色了许多，最高成绩也只是在9月25日冲到过畅销榜48名，远没有达成大家期待的火爆效果。
毋庸置疑，二者受众存在高重合度，《唱舞团》刚好赶在《劲舞团》前上线，在关键词搜索方面就借着《劲舞团》的“东风”向这些玩家群体做了一拨免费推广。此外，《唱舞团》的宣传标语为“首款能K歌的劲舞手游”，也向玩家传递了一个信号：比《劲舞团》多了一个维度，不仅能跳，还能唱。这也是一种“蹭”的做法。《唱舞团》的这波借势前期足够到位，但由于《劲舞团》差强人意的表现使其没有达成最强的化学效应，也没有对榜单头部造成足够的威胁。撕逼提高话题热度，但成绩却并无起色葡萄君曾在之前的文章提出，MOBA手游的马太效应日趋严重，梯队格局已无太大变化，多数中小厂商的产品很难有立足之地。在这种环境下，《自由之战》和《王者荣耀》的撕逼称得上在产品之外，谋求变化的一种途径。
《自由之战》与《王者荣耀》在今年的CJ腾讯展台前，《自由之战》团队拉起横幅，控诉《王者荣耀》抄袭其专利技术；而后游戏制作人毛信良又公开直播起诉全过程，给这件事添了一把火。然而上升的仅仅是话题热度而已，《自由之战》产品成绩没有发生质的飞跃。这是2016年CJ前的产品成绩：
4月份开始就没有冲入畅销榜前100名的表现这时2016年CJ后的产品成绩：
8月份之后能冲入畅销榜前200的次数屈指可数《自由之战》借助撕逼事件获取到了足够的关注，但产品成绩在一年期间不断下降已成为不争的事实，从上图可以看出，《自由之战》已经很长时间没有进入畅销榜前200了。或许玩家在看热闹和玩游戏之间，更多地还是会选择后者吧。蹭io游戏爆发的《贪吃蛇大作战》，和它的追随者《贪吃蛇大作战》占据App Store免费榜首已有40余天，回顾这款产品，它既模仿了海外游戏《slither.io》、《agar.io》的核心玩法，也模仿了《球球大作战》的UI与传播机制。一方面，《agar.io》在进入国内后受众面较小，没有激起更大的水花；另一方面，《球球大作战》于国内的传播度为《贪吃蛇大作战》提供了更良好的发挥空间，后者的爆发也应运而生。
《球球大作战》与《贪吃蛇大作战》当然，《贪吃蛇大作战》不仅蹭了《球球大作战》及其它io类型游戏，还蹭了“贪吃蛇”这个大众更为熟知的IP。总之，《贪吃蛇大作战》能做到如今的病毒传播的确有一套自己的方法论，而在其走红之后，蹭《贪吃蛇大作战》的产品也开始增多，这无疑是手游市场发展过程中十分尴尬的现象。
App Annie搜索“贪吃蛇大作战”的部分结果截图高频产出小游戏，紧贴社会热点如果说符合前面条件的都是属于游戏产品范畴，那么这一条对应的则是厂商了。国外游戏厂商Ketchapp以“山寨”闻名，而在2016年，Ketchapp还将“追热点”做到了极致。自《2048》吃到甜头后，Ketchapp把多数精力都投向了“小游戏研发－大批量上线－游戏间广告交叉推广－广告费盈利”的赚钱模式。App Annie数据显示，Ketchapp在2016年过去的10个月内就上线了27款手游，平均十几天就有一款产品诞生。
如果你以为Ketchapp只依靠高频率的小游戏产出和一贯的“抄袭”那就错了，Ketchapp如今还学会了“追热点”。9月29日，Ketchapp上线了一款名为“凤梨笔儿苹果笔”的游戏，并冲至App Store德国区免费榜首。看起来貌似很中二的名字，但仔细一想，这不就是最近在网络上大红大紫的神曲《PPAP》么……
葡萄君进入游戏后印证了这个猜测，然后整个人都不好了……
至于游戏性上，这款游戏也做了尽可能的简化处理，玩家点击屏幕，手中的笔便会发射出去，穿过移动的水果即可得分。当同时穿过“苹果（apple）”和“凤梨（pineapple）”时，还会有对应音效“Pen Pineapple Apple Pen”……Ketchapp这追热点的能力也是没谁了，或许被这种特质所吸引，差不多同一时间，育碧收购了Ketchapp。
2016年我们经历过许多这种产品，它们可能一夜之间晋升为话题产品，成为口口相传的对象；但它们的热度也可能很快消失，成为泡沫逐渐被玩家忘记。手游行业中的蹭热点更像是打擦边球，打不好会冒一定的风险，即便是打好了，它也不能称作一项技能，以供其他从业者参考。