何为仓库片？它为什么卖不动？
一起拍电影
本文来自微信公众号：一起拍电影（ID：yiqipaidianying），原标题《为什么仓库片一般都卖不动？》，作者：坦克
市场冷得不像样。
11月单日大盘持续走低，虽然在多方协调下，每周都有将近10部新片公映，几部仓库片也被临时拉来“凑场”，但大多数电影的市场表现依然差强人意。
多部仓库片的票房、口碑双失利，也吸引到了我们的关注。仓库片这一概念来源于何处？是什么导致了目前内陆影市大量仓库片的出现？仓库片近年来又为何又总在市场上表现失利？这是我们今天需要共同探讨的。
定义“仓库片”
从2018年开始，“仓库片”这一概念就在我们的文章中被多次提及，然而截止目前，行业内似乎还始终没有一个对“仓库片”的准确定义。
一般情况下，一部电影已经杀青或制作完成后，出于各种原因并没有获得公映的机会，在片方的“仓库”里存放了至少两年以上，才最终得以公映的影片，我们都可以称之为仓库片。
无论前期筹备和拍摄时间是多长，一部电影从杀青到上映，遵循一个正常的电影工业周期是较为正常的规律。在期限内完成并上映，是对一部影片收益最大化的体现。
一方面，电影只有正常公映，才能够通过票房、新媒体版权等渠道逐渐收回影片的制片及宣发成本。如果影片一直压着不上映，显然会增加片方的资金使用成本，一般情况下，对于中高成本影片来说，资金使用成本基本能占一部电影全部成本的5%～10%以上，如果映期不断拖延，影片的资金使用成本也会越来越高，对片方的最终收益也会造成一定的影响。
另一方面，电影剧本尤其是商业片的剧本，在撰写的时候，显然是有根据时下观众的喜好进行综合判断调整，如果影片拍摄完成后拖上2年以上再公映，观众的口味、笑点以及对不同题材的宽容度都会发生较大的变化，不断拖延映期，也会让影片与观众之间的距离越来越远。
因此，对于普通成本的影片，从杀青到上映的时间一般控制在半年到一年左右为宜，对于高成本、高投资并且需要复杂视效的影片，这个时间一般在1～2年左右为宜。因为即便是再复杂的后期特效，2年时间也绝对足够了。这也是我们把影片杀青时间到公映时间超过2年定义为仓库片的主要理由。
当然这个定义是对国产片来说的。如果要形容进口片，那么仓库片则要和该片的引进窗口期有着重要关系。而即便讨论范围是进口片，好莱坞分账片和日本、印度批片的定义规则也完全不同。
例如，一部好莱坞分账片的内陆档期，如果和北美档期之间有着半年以上的窗口期，那么这部片就可以称得上是一部仓库片了，但是对于日本、印度批片来说，因为审查引进手续的繁复，因此一般拥有2年以上的窗口期的影片才可以称得上是仓库片。
仓库片是如何诞生的？
主观原因上，90%的电影片方，都不愿意让其出品的电影成为仓库片。但是依旧无法阻止目前内陆影市大量的仓库片应运而生，甚至达到了目前新片数量的15%以上。
国产片成为仓库片，主要有三大原因。
第一，不可抗力原因。例如疫情、政策原因导致影片不得不被片方放进了仓库里吃灰，这也是片方最为无奈的原因。例如《情圣2》《爵迹2》《手机2》《她杀》等片，均因为不可抗力成为了仓库片。
第二，公司内部矛盾导致影片映期拖延。影片的出品方之间、制片方和出品方、制片方和版权方、甚至影片宣传公司和发行公司之间，也会时常闹出不愉快，虽然这种矛盾或许不会对簿公堂或者被媒体曝光，但是依旧会导致影片的档期被拖延。
除了公司争执之外，电影公司之间的收购合并，也同样会导致影片的映期滞后。例如2018年迪士尼收购20世纪福斯，也导致了包括《X战警：黑凤凰》《新变种人》在内的大量影片一直延期公映。最近国产电影公司之间收购合并案例虽然并不多，但是依然存在。
第三，影片本身质量较差。出品方在拿到了制片方拍摄完成的素材后，或许发现拍摄的素材跟想象中的质量差距太大，有些影片进行初剪后被“半放弃”，有些影片则没有进行粗剪就直接放弃了后期制作，扔到了仓库里。或许只有等到有联合出品方不停的催促，或者公司负责这个业务的领导换人之后，才再次把这个项目提上日程，把没做完的特效做完，重新剪辑后上映。
而目前，电影公司也会十分“鸡贼”的通过仓库片这一概念，做到最大程度的止损。例如一家公司拥有同一个导演的两部待映作品，虽然电影A比电影B先拍完，但是A质量较差，B质量较好，这种情况下，片方就会先让B上映，保持该导演较为良好的口碑风评，再让A上映，也能额外收获电影B的市场反馈。又例如某位年轻流量新演员主演了一部电影，电影质量较差，这时片方也会选择对这部电影变成仓库片，等这位流量新星通过几年主演剧集变成顶流之后，再把几年前的这部仓库片迅速定档上映，也能够及时收割一波粉丝红利。
当然，一部电影成为仓库片，也有一定的主观原因。部分片方甚至从一开始，就是抱着拍一部仓库片的目标去的。通过精美的PPT和所谓的影片阵容吸引投资，成片完成后，然后一直压着片子不放，通过各种方式集资变卖影片份额，这一阶段短则半年，长则2～3年，等影片的份额基本已经转手干净，影片即使不上映也能够收回成本，片方才选择让该片投入市场，最终结果大多也都是表现平平。目前来看，此类公司的暴雷风险也越来越大，会被市场逐渐淘汰。
对于进口片来说，仓库片的诞生原因就更多样了。例如疫情导致今年1～3月海外公映的好莱坞影片没能在上半年准时公映，因此从7月复工开始，逐渐上映了包括《多力特的奇幻冒险》《1/2的魔法》《小妇人》《喋血战士》等仓库片。此外对于批片来说，内陆版权方之间的多方转手、以及审查制度的繁复、相关部门对待不同题材、国别影片的宽容度，也都会导致进口批片会长期处于“仓库吃灰”状态。
为什么仓库片卖不动？
无需一个个举例，仓库片基本等同于烂片，仓库片的票房注定是扑街，似乎早已成为了行业共识。
当然，这里所说的仓库片，并不包括因为不可抗力被迫延后映期的第一类影片。例如因为政策原因延期了3年多的《无人区》依旧取得了不错的票房成绩，2018年就杀青的《八佰》更是成为了今年的救市之作，目前依旧稳坐2020年全球票房年冠的宝座。尽管如此，并不是所有因政策原因延期的影片都如《八佰》这么幸运。
而对于其他因质量原因而变仓库片的那些电影来说，正如我们上文所总结的那样，商业片在立项、制片阶段会对影片做较为完备的受众分析，如果错过了黄金上映期，注定会导致影片受众模糊，剧本内容也早已过时。当然这或许都不是仓库片票房扑街的主要原因，影片质量较低也是导致影片被片方“打入冷宫”的最重要原因。即便“重获新生”，获得了与观众见面的机会，片方对于此类仓库片大多也都是采取“裸发”或者“半裸发”的宣发投入，最终票房也大多都是惨淡收场。
想要解决仓库片的问题，不仅需要片方在影片的立项过程中就对剧本以及主创做好把控，还需要目前国内的整个电影前期筹备、拍摄、后期制作、宣发这一整个工业流程更加成熟完善，这也需要未来整个行业的共同努力。
本文来自微信公众号：一起拍电影（ID：yiqipaidianying），原标题《为什么仓库片一般都卖不动？》，作者：坦克