音乐的躁动与购物的狂欢，“双11”晚会对于大众究竟是怎样的存在？
文/冰凝
11月10日的夜晚，“双11”晚会的存在让这个日子更加具有文化符号的气息，自2014年第一届“双11”晚会诞生以来，“双11”晚会已经走过了六个年头。
今年，拼多多联合湖南卫视、京东联合江苏卫视、苏宁联合北京卫视、天猫携手东方卫视和浙江卫视，四场大型直播晚会鏖战双11之夜，给观众带来了堪比跨年夜的视听盛宴。
“双11”晚会与普通晚会最大的不同之处，显然是它的商业气息。如果说在普通晚会中，一种商品的广告要以一种妥帖的方式小心翼翼地植入，那么“双11”晚会便可以名正言顺、大张旗鼓地进行商业推广，直播带货更是被直接带到了晚会现场。
绚烂的舞台效果吸引着观众的眼球，娱乐圈当红明星的加入更给整台晚会增加了不少看点，使得商业化的晚会不再令人生厌，反而让人增加了不少期待。
各大“双11”晚会都选择在晚上19:30开始，整个会场流光溢彩，动次打次的音乐躁动着沉寂的夜晚，疲惫了一天的“打工人”从中找到了心灵的调剂。
如果“双11”晚会伴随天猫“双11”而产生，大概率会无人问津，如今“双11”晚会的成功，可以说是“双11”商业文化符号形成之后的水到渠成。“双11”作为一个文化符号，已经深深地印刻在人们心里。
在音乐之下的呐喊与狂欢之中，生活仿佛也变得更加欢乐和美好。其实，在当今这个什么都需要用金钱来交换的市场经济之下，购物消费已然成为生活的重头戏，从某种程度上讲，生活质量取决于消费质量。
购物车里的商品满足着物质期待，大屏上的视听抚慰着心灵，直播间的抢购给人以消费的快乐，“双11”晚会带给大众的就是一种富足感和喜悦感。
有人说，“双11”晚会使得“双11”只剩晚会，而实际的数据表明，11月1日0时至11月11日0点30分，2020年天猫“双11”全球狂欢季的实时成交额突破3723亿元。天猫方面预计，今年天猫双11吸引超过8亿消费者、25万品牌、500万商家共同参与，是覆盖面最广、参与度最高的一届。
也有人说，消费降级并不是数字上的下降，而是价值回归与心灵回归，从炫耀型消费到新内需，从向外求到向内求。如果说“双11”产生初期，很多人不可避免地进行着盲目消费，那么经过这些年五花八门的“套路”之后，更多消费者已经回归理性，认真审视着自己的实际需求。
很多人不再凑双十一的热闹，也有很多人依然在购物车里添置商品。无论前者还是后者，都是从自己的实际情况出发，当下的消费者已经变得更加审慎，不再冲动消费。把购物车加满的人不一定是盲目加购，我们的消费没有因为“双11”而增加，只是把分散的购物集中在了一天。
因为理性，也因为营销模式的改变，购物的狂欢也不再是大洋彼岸黑色星期五那样的你争我抢。
对于数额寥寥无几的特价，现在很多年轻人已经没有了兴趣；大家更加看重于品质，其次才是价格，因此商家的营销策略也逐渐发生了改变。价格不必低得离谱，只要比平时更为优惠，认可产品且有需求的消费者一定会来买。
线下的争抢不再，线上的秒杀也少了很多，取而代之的是精妙绝伦的晚会。璀璨的灯光，动感的节奏，热闹的气氛把人们的购物情绪烘托到极致，高高兴兴去下单，开开心心来收货，不失为一种别样的狂欢。
“双11”晚会之于“双11”，正如“春晚”之于春节，“春晚”侧重于情感的凝聚，“双11”晚会则是追求物质生活的一场狂欢。即便带有浓浓的营销目的，它所带有的价值观与仪式感也已经在大众心中铭刻下深深的印记。
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