齐建秋：为艺术品网上拍卖支招

由于疫情的影响现在许多拍卖公司都在搞网上拍卖，这是目前这个特殊时期，既要维持经营，又要注意防疫安全的一种拍卖模式。其实网上拍卖艺术品由来已久，只是由于聚会型拍卖会的存在，而没有形成一种拍卖的主流形式，就像过去购物一样，可以用现金，可以用银行卡，也可以用和支付宝支付，而在疫情期间，和支付宝这种支付模式被普遍应用而大行其道。网拍也一样，在疫情期间成了拍卖公司得以维持运转的唯一经营模式，并将对未来艺术品拍卖的模式产生深远的影响，从某种方面来说，也许这是一种强制性的艺术品拍卖形式的改革，但它有可能成为未来中国艺术品拍卖形式的主流。第一它在特定的环境下是安全的，同时囊括的信息量也是非常巨大的。第三网拍更能突出拍卖的公开性、公正性、透明性的特点，是一种一目了然的商业经营模式。第四为拍卖公司节约了大宗的开支，如：搞聚会型拍卖会展示拍品必不可少的场地租用费，图录印刷费及为拍卖会做准备的大量人工费用。第五节约纸张，是一种环保洁净型的拍卖。第六竞拍、支付、送货、验货、付卖家款一体化服务，给拍卖的参与者提供了快捷便利的服务。

那么艺术品主要指书画作品网上拍卖的问题是什么呢？首先是真品认同度的问题。由于竞买人不能亲自对拍品实物进行真伪的鉴定和品相的评判，因此许多买家，特别是收藏经验不那么丰富的买家，对一件有份量且价位较高的作品往往裹足不前，而怯于竞价，这种现象就使得网上书画拍卖的标的价位普遍偏低，大都是几千元，几万元的作品居多，十几万元成交的作品就属于高价位了，几十万元成交的拍品已是十分难得，过百万元的除了艺典夜场第一回“中国现当代艺术专场”拍卖周春芽的《红宝石》以165万元人民币成交以外，基本鲜见。其次是参与的人员还不广泛，卖家对于聚会型的拍卖已经习惯多年，而把拍品送到网上竞拍还不适应，对于未来艺术品拍卖形式的转型还不习惯，当然随着成交数额和价位的提高，卖家会积极参与网上的拍卖。关键是买家断层。现在网拍的买家，大都是业内收藏中低端艺术品层的藏家，高端拍品的买家是断层的，如何把高端艺术品的藏家吸引到网上参与竞拍，是从事艺术品拍卖的业内人士一定要做好的功课。免费足球直播leyuzb.com

一、网上拍卖应该提高档次，增强拍品的份量，引入高端拍卖的模式，让高端艺术品的藏家参与其中，可增设“夜场”“大观”网上拍卖，并有电视直播，不断提高网上拍卖的影响。二、一般性的网上拍卖，可适当提高拍卖密度，由于不受展览拍卖场地和图录的影响，那就要充分的利用网拍这种优势，可以在每个月进行多次拍卖，尽管每场次成交额不高，但用多场次来弥补，这是提高中小型拍卖公司生存的好方法。三、拍卖公司在网上拍卖应该秉承大名家的小品，小名家的精品原则推出拍卖标的。切不可良莠不分，萝卜白菜一锅烩，那样只能是越拍越滥，越拍成交额越低。四、网上拍卖最大的短板就是买家对拍品真实可靠性的疑虑。由于不能亲自看拍品实物，不能对拍卖标的进行亲自审视，因此会影响高价位作品的成交额度和总体成交率，所以拍卖公司要格外重视网拍作品的真实可靠性，应该提出让买家放心的承诺，如收到竞买的拍品以后在三天之内如对其真伪性提出异议，应保证退货、退款，只有这样才能让买家放心竞拍，才能使网上的拍卖变的活跃起来。网拍的成本是较低的，拍卖公司应该也必需做到这一点。此外，还要做到像网上订货订餐一样，送货上门，服务到家。疫情的影响使不甘于停摆的拍卖公司推出了网上拍卖的业务，看来是无奈中的一种权宜之计，但完全可能成为未来艺术品拍卖的一种主流的模式，疫情可能会成为拍卖模式转变的一道分水岭。如何让更多的人参与到艺术品交易中来？这是艺术品市场最重要的命题，可以预见未来网拍的龙头老大，一定就是中国艺术品拍卖业的领军企业。