有一家企业，创造过“10块肥皂换一台索尼电视”神话，要退市了

有一家企业，创造过“10块肥皂换一台索尼电视”神话，要退市了

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根据天夏智慧发布的公告，2020年12月16日-2021年1月13日连续20个交易日收盘价格均低于股票面值(即1元)，根据《深圳证券交易所股票上市规则》(2020年修订)的有关规定，天夏智慧股票于2021年1月14日开市起停牌。

这也意味着，天夏智慧将成为又一家因为股价连续20个交易日低于1元而被退市的公司。虽然此前天夏智慧已连续10次发布了退市预警公告，提醒投资者注意风险防范。但是，企业到了这个份上，投资者要想轻易退出，也是难上加难。因为，没人买啊。没人买的股票，想撤退的投资者也只能是干瞪眼。那么，损失将是无可避免的。毕竟，在注册制已经在科创板和创业板推行的情况下，过去很受欢迎的“壳”资源，已经不再吃香。自然，要想重新站起来或者借尸还魂，已经不大可能。

也许，很多人都不知道天夏智慧是什么公司。但是，如果说起它的前身，就没有几个人不知道了。天夏智慧的前身叫索夫特，曾经是日化行业的龙头企业，最风光时，产品出口日本，曾创造了“10块海藻减肥皂换1台索尼电视”的营销神话。当时的索夫特，在日化界的地位，一点不比大宝、丁家宜、小护士等低，很大程度上，还比这些知名品牌更受消费者欢迎。

然而，好景不长，随着宝洁、联合利华等外资品牌进入中国市场，索夫特产品单一、技术优势不占上风、品牌影响力不强的弱点开始逐步暴露，首先在一线市场节节败退，把市场份额大量让渡给了外资品牌，紧接着，二、三线城市也出现了败退现象，以至于从2010年开始出现亏损，且越亏越大，越亏越没有招架之功。到了2012年，就面临着退市的风险，连续两年受到退市警告。虽然在2014年通过出售旗下资产勉强保住上上市地位，没有被退市，但是，亏损的问题并没有得到解决，被迫于2015年定增41亿元，收购杭州天夏科技100%股权，并更名为天夏智慧，在此基础上，决定打包出售旗下化妆品业务资产。先后出售了主要生产研发化妆品业务的子公司红日娇吻75%股权、索化公司100%股权及其控股子公司陕西集琦51%股权、广东传奇100%股权、香港公司100%股权。2016年10月26日，索芙特又出售了参股企业蕙富盈通21.28%的出资份额，以及唯一赚钱的全资子公司天吻娇颜100%股权。

转身初期，确实看到了一丝希望，公司股价也一路上涨，市值最高时时达到了230亿元。然而，跨界转身，对于索夫特来说，好日子只是昙花一现。到了2018年，业绩开始急剧下滑，又步入了亏损状态。到2020年，经营业务基本处于停滞。而2021年1月13日的收盘价，更是只有0.71元/股，只是最高价30多元的零头。

在日化产品面临外资品牌竞争时，不在技术研发和产品开发上下功夫，而盲目并购。在企业出现问题后，又匆匆并购与企业完全搭不上界的天夏智慧，看似很前沿，实质根本没有技术支撑。索夫特的成败，给其他企业的教训还是很深刻的。如果能够早一点在产业链上下功夫，在技术和产品上做文章，索夫特是能够与外资品牌一决高下的。毕竟，出口日本等国，产品是很受欢迎的。所以被外资品牌全面压倒，完全是自身的经营思路出现了问题，经营理念没有跟得上市场的发展脚步，教训极其深刻。