悯书

春约百家稿，

秋出万卷书；

辛苦六个月，

卖价一元钱。

这两天关于刘某某在短视频平台搞图书直播低价破亿，说句实在话，相对于价值，对社领导而言，生存更重要！当下，纸厂涨价，工价上涨，电商压榨，等等。图书品种泛滥过剩，需要整治；重复品太多，需要精简。书圈自己不团结，怪不得别人。一定的流水是保证运转下去的必要条件。但书业价格战是阻碍国家进步的——

出版业第一次被白嫖，是扶持了电商；

第二次是扶持了得到；

第三次是直播。

当当，当里个当（当当在抖音直播也是9.9～发行许可证现在是备案制。不知道有多少自媒体平台有发型许可证？海航当年差点收了当当）。视频推书，花的功夫可不小。现在一本书得多少工序：人工校对，人工编辑，人工做视频。轻奢产品无疑了。买短视频推这种书的人，大概也就是相当于买高级墙纸，他们真读书么？先不说买书的人。一个笔记本多少钱？一包面巾纸多少钱？为啥这么糟践大家辛苦出的书？图书作为快消品，本身就是一个悲哀。王芳也在直播里这么说，而且多次说坚守底线，但是转手上个9.9，下面的抖友跟疯了似的都要给孩子买了。营销搞流量，然后流量进来再割韭菜。但是很多韭菜其实不是韭菜，是大蒜，捞一票就跑。国人天然有一种传销气质，商业文明就是这样被玩坏的！

搞文化投资的人常说编辑不注重看大趋势，其实这是很多出版社和编辑的软肋，这个确实也没办法，我觉得大多数出版人还是能判断作品内容的好坏的，但是往往听了发行，营销，渠道，很多方面的意见后，不能坚持了。他们跟出版人和编辑沟通，经常会听到反馈说，发行营销把选题拒了。当你把内容的评判标准交给营销，交给电商渠道，交给刘媛媛们的时候，也就意味着你把未来的渠道定价权交出去了，而营销和渠道们大多只看这个作者是不是名作者，有没有自带流量，价格是不是够低的时候，这书出来不打价格战才怪呢。商业不是这样的，为什么产品过剩时，比如牛奶要倒掉，其实说到底就是维护市场的平衡性。如果图书都是这样低价倾销，最后伤害的还是正常渠道的图书市场。容易形成反噬，所谓劣币驱逐良币（肯德基晚上的过期食品都要倒掉，不是低价促销，最多员工自己带回家。也是这个道理）。

解决方案很简单。从源头内容上去发掘好的作品。听起来很虚是不是？这就是常识。但常识是有力量的。都说知道听别人的意见是聪明，知道该听谁的意见是智慧。可是我们好好正经出书，就没个让人顺心的渠道卖，编辑自己会判断：对于某些时效性强的类别，确实要紧跟政策和社会议题；对于优秀的内容来说，有些是不随时间变化的，就是我们说的常销书。

我坚信图书不会消亡，一定有自己的发展之路，只是需要大家的共同努力，当然行业自律和市场成熟，包括消费者市场的成熟，都很重要……余以为，伟大的思想家、科学家、艺术家、企业家，才是一个民族的真正财富。衡量文明的一个重要标准，就是看这四类人在一个共同体中是不是得到了真正的尊重。

生存不难，难在发展。有追求更难。我们每个人都是社会独立的个体，不应该依附哪个组织或者单位。我想，组织和单位也希望有独立的个体加入自己，而不是依附自己维生。鲁迅说，绍兴师爷的风骨就是，箱底永远留着告辞的盘缠。编辑首先要思考到底要传播什么给他人，其他的，比如形式、媒介、组合方式都是配合需要传播的内容。编辑虽然是个杂家，但是在某个出版领域，应该是信息研究的专家。世事洞察即文章，我们可能做不到这种程度，不过在自己吃饭的领域还是可以做到的。

作为编辑界的"祖师爷"，孔子不仅编辑整理了“六经”，而且提出了“述而不作”等许多编辑原则，总结出一套较为科学的编辑方法。很多大社分工很细：文字编辑，策划编辑，版权编辑，营销编辑，自媒体编辑……可是我社责任编辑确是云集这些编辑角色于一身，有时候就顾此失彼。有同行感慨卖书前期真的是卖的文案，长销是靠的内容。一般的编辑没四到五年，很难写出合适的文案。我们要像优秀的同行学习，比如作家社老牌的编辑们很厉害的。当然作家社本来各种资源就很好，作者，渠道，品牌，都很优质。如果编辑策划营销能力强，书是比较容易畅销的。