消费者知识产权意识提高，品牌授权行业迎来高速发展期「图」

一、品牌授权定义及方式

品牌授权是指授权商将自己所拥有或代理的商标、品牌、形象等IP，以合同的形式授予被授权商使用，从而获得许可使用费的经营方式。IP即知识产权，IP产业源于网络文学，随着互联网的发展，IP的产业链也逐渐衍生到影视、游戏、动漫、音乐、周边商品等领域，现已经形成一套完整的上、中、下游产业链，我国IP授权起步较晚，目前尚处于初级阶段，而品牌授权方式主要有商品授权、促销授权、主题授权和通路授权。

品牌授权方式

资料来源：公开资料整理

二、全球品牌授权行业发展现状

2019年全球TOP10品牌授权商中，有9家为美国企业，其中华特迪士尼以547亿美元的授权零售额位居第一。从企业所属行业来看，涉及娱乐类的企业数目达到6家。

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2016年至2019年期间，全球授权商品零售额逐年递增，2019年商品零售额达到2928亿美元，同比增长了4.46%。

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相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国品牌授权行业市场前景预测及投资战略研究报告》

三、中国品牌授权行业发展现状

2019年中国品牌授权企业总数为542家，同比增长了31.6%。其中商品授权是我国品牌授权的主要合作模式，占比达到59%，其次是日益兴起的品牌联名以及风头正盛的主题空间授权，占比分别为24%和7%。

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我国授权市场主要以卡通动漫、艺术文化、潮流时尚和影视综艺等娱乐性质IP为主，娱乐类IP在中国授权市场占比达到59%，其中卡通动漫的授权市场份额最高，占比为26%。