社区购成大佬们的新主场？底层人民还有活路吗？

1、互联网巨头杀入社区

最近，社区团购火了。

这是继打车和外卖之后，又一个被互联网巨头们青睐的市场。

到现在，这个战场里面已经云集了腾讯、阿里、京东、美团、拼多多等巨头，原本的参与者，兴盛优选、十荟团等平台也获得了巨额融资，烧钱大战已经开始。

大佬们亲自带队上场

根据艾媒咨询预计，2022年中国社区团购市场规模或达千亿，更有人预言，未来这块市场将达万亿规模。面对如此巨大的红利，大佬们纷纷摩拳擦掌，开始亲自上阵。

“明尼苏达州事件”后，刘强东开始退居幕后指挥，很多需要露脸的事情都交给了公司其他人，但这一次，刘强东提出要亲自下场，带领京东打好社区团购这一仗，足以见其对这一市场的重视。

早在今年8月，拼多多就上线了“多多买菜”社区团购项目，创始人黄铮宣布亲自带队，目前多多买菜投入的补贴也达到了10亿元左右。

滴滴CEO程维也不甘落后，对于旗下平台橙心优选的投入更是放话：“不设上限，誓要拿下市场第一名。”一句“投入不设上限”，已经表明了他的态度。

美团王兴也在网上喊话，社区团购这场仗一定要打赢。似乎是为了呼应王兴的话，美团优选攻势凶猛，在短短的四个月内就覆盖了将近200个城市。

当然，凡事都要插一手的阿里也不会缺席，旗下的菜鸟驿站、盒马生鲜也都在攻城略地，在淘宝、支付宝两大核心流量入口直接引流。

快手、字节跳动也在加紧入场。可以说，社区团购混战，已经开始了。

十几个平台抢一个团长

其实，社区团购的模式很简单，各家都大同小异。首先，平台招募团长，团长以小区为单位建群，在群里发布商品链接，用户下单，平台配送商品到团长提货点，之后通知用户自提。

在这些环节，团长无疑是最核心的一个点，可以说“得团长者得社区”，于是我们看到几大巨头的第一步就是砸钱抢团长。

为了抢夺优秀团长资源，各大巨头市场部的人员往往承诺更高的佣金，有的还跑到团长的家里谈合作，希望对方跳槽到自己平台。

有时候，甚至会出现十几个平台抢一个团长的事情。在武汉某小区，徐文娟是这家社区的团长，手握近200人资源，根据她的描述，这些客户高峰时期的一次下单量相当于搬空一个中等规模超市，最近更是有十几个平台在游说她去当团长。竞争激烈程度不言而喻。

如今，徐文娟每天都会从社区团购平台筛选商品向群里的居民推荐，在平台大肆补贴的前提下，这些商品价格便宜，一发群里，就被一抢而空。

在社区团购模式下，像徐文娟这样的团长已经成了各家平台争抢的“红人”。

2、生鲜市场香在哪里？

互联网巨头扎堆进入，恰恰是看准了这个市场巨大的潜力。

根据相关数据显示，在这波疫情的影响下，消费者们对日常生活食品用品直接送到家门口的需求愈发强烈，预计到2023年，这个市场的规模或将超过8000亿，未来超万亿也是可期的。

我们都知道，生鲜行业是一个“高毛利、高频率、刚需”的这么一个行业，但这么庞大的市场却一直是以传统的分销模式来进行售卖，目前菜市场等传统渠道仍是主流，这也意味着社区团购新模式有很大的增长空间。

此外，还有最重要的一点是，生鲜行业“高频”的特点能带来巨大的流量，这也是巨头们不惜砸重金的原因之一。

千亿市场量级带来的流量，这是任何一个巨头都不愿放过的。这之中，又属腾讯和阿里砸下的钱最多。

年初，社区零售平台十荟团宣布，已经融资高达8830万美元，其背后正是阿里。

这已经是阿里二次加注。此前，菜鸟就已经开始借助十荟团生鲜业务的流量红利，开展社区团购。

作为对手，腾讯也在加速布局。

下半年刚开始，谊品生鲜宣布完成25亿C轮融资；之后每日优鲜也拿下4.95亿美元融资。

这两家背后都有腾讯的影子。

一转眼，生鲜市场已经是巨头扎堆。

3、撒下绝户网，搞死普通商贩

在我看来，一个“团长”能干掉十个“摊贩”，原本要让天下没有难做的生意的互联网巨头们，正在让天下没有生意可做。

在这里要强调的是，社区团购并不仅仅是简单买菜。虽然各平台的项目都跟买菜相关，但买菜只是它的其中一面，未来可能什么都会卖。简单来说，巨头们盯上的不只是小摊贩，还有街头巷尾的各种实体店。

当我们的半导体、高端机床被西方压着打的时候，国内这些互联网巨头们却在忙着和小商贩夺利，大把的资金砸下去，却是谁都不愿意去掺和那些需要长期坚持投入的制造业，这不能不说是挺可悲的。

用资本打低价，最后垄断或者上市割草，至于实业？谁在乎？

所谓的互联网创新已经变味了，今天的补助一定会经过明日的涨价补回来。

之前滴滴，美团就是这么干的，现在大家发现没有，滴滴打车，美团外卖价格一年比一年贵！从前薅的羊毛，现在都要加倍还回去！

直到现在，我也没有发现一家互联网公司真的做出了什么创新，全部都是在原有的思路里打转，不过都是在烧热钱。

记得前段时间看到一则新闻，一位记者采访菜市场满头银发的老奶奶，她从39岁起就开始在菜市场卖鸡蛋，一直卖到现在，这是她生活的重要来源，如果菜市场没了，她也不知道怎么生活下去。

要是照这样的趋势发展下去，终有一天，我们各行各业的人，都会成为几个大互联网巨头的“打工人”，他们作为中间商，不仅要赚取巨额的利润，还会控制我们生活的方方面面，让我们不得不产生依赖。

面对这种嗜血的资本，除了反垄断，我们普通人毫无办法。

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【文| 子成 】

【排版 | 橙哥】