和千玺弟弟组队LOL才是宝马人生的终极追求
文丨李思佳
编辑丨小叮当
别说什么宝马粉丝了，就算是对宝马无感的我看到小静香代言，也指不定会化身努力挣钱的大雄，去交了这笔该死的定金。
在签约易洋千玺才一周后的16日，宝马官方宣布与5家英雄联盟（后统称LOL）俱乐部达成合作的True news让人惊喜又意外：宝马终究是你变了。
从年初被吐槽的换标到如今左手流量小生，右手电竞豪门，是什么让这家一直在车市上游刃有余的豪华品牌动作频频？
显然，向年轻势力“低头”是当下汽车品牌的必修课之一。
向年轻势力“低头”
《2019中国汽车消费者洞察报告》中称，90后已经逐渐成为中国汽车消费的主力，预计2020年，90后在中国汽车市场中的消费占比将达到45%以上。主力消费者的年轻化已是大趋势，汽车品牌如何向年轻化转变变得尤为重要。
此前换标就透露出一股电动化、年轻化的极简风格，而选择易洋千玺作为代言人更是将宝马向着年轻化转变的决心落到实处。易烊千玺活跃粉丝中，年龄为18-24岁的占比44.09%，你说年轻不年轻？
而在流量为王的时代，年轻粉丝作为中坚力量，将明星代言的效果发挥到极致。各大汽车品牌也都知道，邀请明星代言从来都是高回报的宣传手段之一。于是奥迪启用李易峰担任形象大使，奔驰邀请担任Smart代言人，甲壳虫请来鹿晗代言也就不奇怪了。
反观宝马在中国同样签约过昆凌、刘翔、吴尊等艺人做代言。这几位在一定程度上代表着当时的顶流，并且在年龄层上又是向“有为青年”靠拢，即除了有流量保证之外，还有着年轻有为、稳重成熟等特征。因为车企们都知道，明星代言同样是高风险事件。代言期间，如果明星因个人原因造成负面影响，品牌同样会受到牵连，不信你问雪佛兰。
此次宝马选择的千玺弟弟又和一般的“小鲜肉”不太一样，甚至区别甚大，他从TFBOYS中最不出彩的存在到一路风评走高，去年更是凭借电影《少年的你》入选了年度演员，吸粉无数。
实际上，宝马跟他的合作可追溯到全新3系上市前夕。当时宝马选择了易烊千玺和木村光希为宝马3系不同年代的车型进行杂志封面的拍摄。从效果来看，确实圈粉了不少消费者，更有人因为观看了易烊千玺和木村光希拍摄的图片，被种草后，才提交的定金。
同事罗老师也在第一时间被木村光希种草，表示这才是猛男该看的东西。的确，别说什么宝马粉丝了，就算是对宝马无感的我看到小静香代言，也指不定会化身努力挣钱的大雄，去交了这笔该死的定金。
电竞发展迅猛，宝马借势“超神”
和牵手顶流小生一样，涉足电竞领域是宝马年轻化的又一落地。
电竞作为当下年轻人的核心聚合点之一，是他们的一众共同爱好，更是一种社交方式，和朋友、客户、供应商开黑似乎已经成了他们的日常。因此，电竞为品牌提供了一个极佳的与年轻人沟通的场景。
根据玩家电竞的调查数据显示，如今16-25岁的年轻群体已经是电子竞技的主力军，占比高达90%。年轻化的电竞用户未来极有可能成为汽车的消费者，汽车品牌们有必要和他们建立长期且深远的联系。
而电竞行业早已不是当年妈妈的一根棍子打败网吧所有王者的时代了。以LOL为例，从成立职业联赛到进军亚运赛场成为正规参赛项目，LOL的规模和影响力近年来突飞猛进。
其中，2019LOL全球总决赛更是在20多个平台上用16种语言进行了转播，官方数据表明全球总决赛的收视率已经再创新高，平均每分钟收视人数达到了 2180 万，同时最高在线观看人数高达4400万人。从播出规模到观赛数据，LOL在用户覆盖面和受重视程度上，甚至达到美国四大体育联盟等传统体育赛事水准。
受到疫情影响，目前全球体育赛事几乎都已停摆，相比传统的体育赛事，通过线上方式开展的电子竞技赛事所受冲击较小。在这样的背景下，宝马这波赞助势必会引来更多年轻消费群体的关注。
宝马此次进军LOL的选择对象分别是C9、Fnatic、FPX、G2与T1五家顶级电竞豪门，清一色都是各自赛区的冠军级队伍。其中FPX作为去年全球总决赛冠军队伍，也是目前整个LOL界最火的战队；而LCK的T1俱乐部更是曾三拿S赛冠军杯的传奇战队，当家选手faker作为LOL界的地位等同于篮球界的乔丹。
据悉，宝马将拥有这五支战队的队服广告位、社交媒体宣传等相关权益，并为战队打造专属用车，用低廉的投入得到最大的回报，堪称广告投放的典范。这既证明电子竞技拥有极强的商业价值和市场吸引力，也是传统品牌对于电子竞技如今作为新兴体育项目的肯定与青睐。
事实上，这并非宝马首次踏足电竞领域。早在2017年宝马就开启了品牌的电竞之旅，与《王者荣耀》的KPL联盟开展合作。赞助赛事，邀请选手拍摄广告，甚至联名推出赵云皮肤“引擎之心”，用相对较少的赞助成本迎来口碑与人气的双重提升。
在电竞事业发展迅猛的契机下，宝马借势“超神”之举不可谓不明智。然而，殊不知那个“说好和宝马相伴一生”的奔驰却早早入局电竞圈，赚了个盆满钵满。
“想想奔驰会怎么做”
作为目前世界上最受欢迎的电竞游戏之一，LOL拥有庞大的关注群体，因此汽车和电竞的跨界合作并不新鲜，在宝马入局之前，已经有不少汽车品牌提前开始行动。
2015年上海大众赞助了德玛西亚杯，2016年东风悦达起亚赞助了全球总决赛助力LPL战队，2017年吉普赞助了LPL联赛......而要说近几年在电竞领域最为成功的汽车品牌，非梅赛德斯-奔驰莫属。甚至可以说在入局LOL这件事上，奔驰领先了宝马一件无尽之刃。
2017年奔驰就开始赞助LPL，S7期间奔驰冠名赞助了全球总决赛。随后又与当时LPL战队最强战队RNG建立长期合作，吸引了众多中国观众的眼球。
奔驰涉足LOL之路一路开花，从GLA到GLB，从赞助RNG战队到成为LPL官方首席合作伙伴，凭借一手「无畏造英雄」的口号家喻户晓，不过真正让奔驰走进LOL玩家心里的还是那句：“开奔驰，喝战马，……”
和奔驰相比，宝马抵达召唤师峡谷的时间偏晚，但在战队选择上与前者如出一辙，都是选择当下最强力的战队——奔驰当时选择了MSI得胜归来的RNG，宝马如今选择了LOL全球总决赛冠军FPX。宝马之所以选择近期官宣合作的消息，想必也跟美服PBE露出FPX冠军皮肤的消息有关。
两家豪华车品牌的前后入局，意味着主流车企与电竞领域合作的大幕已然拉开。随着电竞的持续升温与各种合作的加深，未来我们也将会看到更多汽车品牌和更多玩法出现在电竞行业当中。
对于电竞行业而言，车企的加入同样也给电竞提供了更多玩法。之前广州车展上东风悦达起亚展台请了LOL Coser们为KX3做代言，去年ChinaJoy上出彩的“欧拉酱”等等，车企推出了“汽车与电竞的跨界联动”，将电竞作为文化标签融入到整个活动当中，效果甚好。
然而涉足电竞并不意味着逢投必赚，电竞行业关于投资的竞争环境复杂，当年芒果鱼中路对线被黄金左手吊打时，他甘拜下风并修改ID“想想左手会怎么做”，如今宝马同样遭遇在峡谷大杀特杀的奔驰，希望宝马在闪现撞墙之余，也能想想奔驰是怎么做的。
其实，这对汽车市场上的CP仍可在电竞领域继续上演“一生”与“相伴”的故事。但比起“奔驰相伴”，和千玺弟弟组队打LOL或许才是宝马人生的终极追求。
薪火煮茶，涯旅不孤
李思佳