直播带货再翻车 李佳琦“虚假宣传” 已被管控

辛巴团队燕窝虚假宣传事件未平，近日，李佳琦又遇管控。

据天眼查数据表明，2020年6月10日，上海妆佳电子商务有限公司（以下简称，上海妆佳）遭受行政处罚，原因为“发表虚假宣传”，处罚额度1万元。

股权关系表明，上海妆佳由美腕（上海）网络科技有限公司和李佳琦所有，各自拥有51%和49%的股权，李佳琦为该司最终受益人。

行政处罚决定书表明，2019年9月18日，上海市崇明区市场监管收到检举称，举报人于2019年8月24日在天猫李佳琦专属店购买了产品名为菲诗蔻的洗发水42瓶，总价格3738元。举报人称，李佳琦专属店在网上虚假宣传该洗发水有防脱发作用，事实上并没有，故拨打电话举报虚假宣传。

经市场监管工作人员查明，上海妆佳确实在李佳琦专属店发表菲诗寇洗发水具备防脱发作用，且不能出示有关依据。涉案广告页面由上海妆佳自行设计制作，不牵涉广告费用。

目前，李佳琦专属店中已停售菲诗寇生姜洗发水。

依据《广告法》第二十八条第二款第(五)项“广告有以下情况其一的，为虚假宣传:(五)以伪造或是让人误解的信息欺骗、欺诈消费者的其他情况。”的要求，上海妆佳构成了发表虚假宣传的行为。

另据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款“违反本法要求，发表虚假宣传的，由工商行政监管机构勒令停止发布广告，勒令广告主在相对区域内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的处罚，广告费用不能计算或是显著偏低的，处二十万元以上一百万元以下的处罚”。

但决定书写明，因为上海妆佳是小型微利企业、违法广告信息发表在自有经营场所且发布时间不超过6个月，并没有导致不良社会影响等危害后果、案发后已主动停止违法行为并积极配合调研，主动出示证据材料，依据有关法规，市场监管部门决定对上海妆佳缓解处罚，处罚10000元。

这导致了许多网友的质疑，李佳琦身为淘宝顶流主播，直播间平时收看人次在千万左右，销售额也经常过亿，并且其在各个平台的影响力和传播力不容小觑，仅处罚1万元不但对其教育意义微乎其微，乃至将会导致不良商家对违法行为的模仿，对行业和社会经济导致恶劣影响。

推送虚假广告违反了有关条例，不管是谁都应当依规遭受惩罚，李佳琦是名人，应当考虑到名人示范效应所产生的后果，应当担负更多的社会责任，本次对李佳琦罚款1万元真的少了吗？

首先，就像网友所言，李佳琦身为名人，有着很大的散播影响力，虚假宣传身为违法广告方式应当考虑到散播量级，从深层和广度来说，李佳琦的影响力辐射很大的消费群体，发生虚假宣传，罚款1万元确实不能带来社会警示作用。

其次，李佳琦并不是初犯。上年9月，李佳琦因在直播间介绍的大闸蟹涉嫌虚假宣传登上热搜。11月，李佳琦工作室官方微博推送申明回复称，李佳琦方面认同在直播间介绍商品流程中误解了店家提供的信息，并向消费者们致歉，期待消费者和社会媒体对其开展监管。

但本次事件，依据行政部门处罚决定书，为李佳琦店铺发生的现象，并没有谈及李佳琦曾在其直播活动中对该款洗发水开展了虚假宣传。如果仅是在店铺详情页的推广具有虚假宣传，就远小于在直播活动中开展虚假宣传的传播力，危害相对而言较小。

此外，依据相关部门的意见，在案发后上海妆佳主动终止违法行为并积极配合，那么依据有关条例就应当对其减轻惩罚。虚假宣传的危害虽然恶劣，但惩罚时仍要视该行为造成的不良影响而决定，不能因主播名气大就随便乱罚，这同样会造成不良影响。

本次事件更加加速了主播行业整治政策的推行，短视频和直播平台，越来越注重，主播素质、内容、才华等；培训考证是现阶段对“网络主播规范”要求；主推传播正能量，弘扬社会主义核心价值。被各直播平台及机构认可最多和含金量最高的是由国家广播电视总局广播影视人才交流中心颁发的《网络视听主播岗位合格证书》，想要了解更多主播证相关资讯可以关注“创融云汇”。