“作”给白领看的办公室小野，凭什么能野到海外市场去？
■文/边谨
很多人是因为用饮水机涮火锅认识的办公室小野。
作为即将在由今日头条主办的中国首座内容创作者博物馆展出的第一批展品，“饮水机”代表着小野的创意标签，也见证了“爆款”的诞生。
2017年2月4日，小野在今日头条上发布了第一条视频《我偷老板的熨斗，在办公室烤了盘肥牛，竟然好吃到飞起！》，首战告捷，获得了47w+的点击量。
在压力满满的办公室用突发奇想DIY美食，小野颠覆了一般意义上人们对上班族的认知，也为她引来了不少来自精英白领的关注。
2017年3月，小野拿下今日头条短视频金秒奖“最佳女主角”和“最具创意精神短视频”奖，一度超越papi酱被称为2017年“第一网红”。
截止到目前，小野在今日头条拥有75万粉丝，平均视频阅读量在50w+，全网总播放量超过10亿。
不同于糊弄快乐大本营的综艺式回答，小野的成功并不是“突发奇想，没有什么特别”那么简单，反而是“一作再作”的不断尝试。
编导专业出身的小野，最开始在洋葱视频并未从事有关策划、导演的职位，反而是负责电商业务的员工。
但她本人对创意策划领域十分感兴趣，所以当公司准备做这样一个室内“脑洞”IP时，小野便主动请缨参与这个IP的开发制作。
有过专业学习的经历，小野能拍能剪能策划，虽然最初团队只有两个人，却不用过多担心技术问题。找到大众的“兴奋点”才是关键。
小野的主要受众群体是年轻的白领。这是一个危险的定位。年轻白领追求新鲜刺激，但也具备“速食”的特质。在创作者们过度追求流量、商业化时，小野开始走情怀路线，“办公室里不仅仅只有KPI，还有诗和快乐，但不必去远方”。
小野的第一期视频制作成本只有98.5，场景用的是洋葱视频员工真实的办公室，熨斗也是就地取材，拍摄设备是自己的手机，只花钱买了肥牛、锡纸等用具。
在熟悉的办公室环境，用熟悉的物件干“作死”的事，很多人在第一次看到小野视频之后都吐槽不可能，但这也恰恰体现了了他们渴望冲破压抑现状的内心，甚至是对“小野”作死举动的羡慕。
而后的饮水机涮火锅、挂烫机蒸包子、电灯泡煮咖啡…视频的出发点离白领的生活越来越近，创意也越来越“鬼畜”，小野把情怀“作”成了拥有3000w+阅读量的头条大咖。
但今日头条的算法系统可不懂什么情怀。想赢得今日头条的推荐，就要明白游戏规则。从和公号完全不同的标题来看，小野掌握了“踩标签”的技巧。
以“电灯泡煮咖啡”为例，公号上的标题为《电灯泡煮咖啡，真乃天才少女》，言简意赅略显俏皮。
今日头条的标题为《办公室小野电灯泡煮咖啡，逆天3D拉花，栩栩如生》，除了表述视频重点，增加了其他周边元素，用词富有情感倾向和影响力，吸引力和诱惑力都增强了。
而单看今日头条中小野的标题，不论是专属美食范畴的内容，还是利用美食做化妆品、玩万圣节，标题中大多都有“办公室小野”“创意”“美食”等词，使算法系统能最快识别出标签，进而推荐给用户。
而对平台的敏感度和在运营上的“快准狠”，小野一个人难以完成，她的背后除了团队，还有一个重要的男人和来自“云”的助攻。
小野之所以能“作”成功，是因为她有一个更能“作”的老板。
来源：美空MOKOmp媒体号
聂阳德，洋葱视频的创始人，也被网友戏称为“小野背后的男人”。
17年前，还是学生的聂阳德就已经成为一个地地道道的“码字狗”，以自由撰稿人的身份为各大IT媒体供稿。到2003年毕业，聂阳德进入中山大学《现代计算机》杂志，成为杂志社的一名记者。
2006年互联网发展的势头渐猛，“纸媒开始走下坡路，一夜之间，我们被网媒迭代了。”聂阳德很快意识到IT类纸媒在互联网阶段难以存活。2007年，聂阳德离职转行去做电商。
纸媒出身的聂阳德对电商完全陌生，虽然因为淘品牌的红利尝到了一点跳投，但还是因为押错爆款导致资金危机，最终以失败告终。
从纸媒到电商的跌宕起伏，聂阳德意识到一味追求流量只会事与愿违，要真正注入思想，打造优质的内容，才能带来持续有效的关注。
聂阳德与合伙人初创洋葱视频的时候，就将视野锁定在美食视频领域。在有颜值、有价值的“小清新”型科学膳食IP失败后，聂阳德在内容选择上开始转向“泥石流”，“要能作要有传播性，还不能太low”。
有了“作”的念头，再加上小野的脑洞，现象级的办公室小野就这么诞生了。
除了聂阳德的帮助和启发，“脑洞云数据库”是小野的绝对杀伤性武器。
图为洋葱视频的公司团队
无限大的脑洞和惊喜连连的创意是小野走红的关键，一个人的头脑是有限的。如何制造源源不断的创意是小野面临的难题，而“脑洞云数据库”就是解决方案。
在一次采访中，聂阳德举了一个例子：在“瓷砖烤牛排”这期视频中，有一个点火的环节。常规的点火方式，普通人可以想到的是火柴、打火机、钻木取火，但视频中小野使用的是电源正负极打火。事实上，“脑洞云数据库”中关于点火的方式，有数十种。.
“脑洞云数据库”汇聚了所有团队成员针对各种事件人们不同的DIY素材，在“无伤大雅”的步骤中，小野可以直接检索关键词，减少重复创意，这样节省出的时间可以用于构想更出彩的关键创意。
“未来脑洞云数据库可能会开放出来，给所有的合作伙伴。”聂阳德说。
除了赞赏视频有创意，针对小野的争议也从未停歇过。
在质疑熨斗烫衣机是否卫生、自己用饮水机煮火锅发现温度不够可行性差后，做牛排的瓷砖同样引发了网友的吐槽。
豆瓣有网友直接指出了“受热不均”的弊端和隐患。
更有网友直接指出小野不说话的人设是抄袭“野食小哥”。
但不论从场景设置、创意方式还是作品呈现，办公室小野和野食小哥的风格并不雷同。特别是在创作上，如果说野食小哥是粗暴真实、食欲满满，那么小野则是离经叛道、脑洞奇开，二人除了不说话这一个特质外，似乎也没有其他共性，而仅仅从这一点就断定为抄袭也有点勉强。
面对种种猜忌质疑，小野并没有心浮气躁，而是把精力更多放在运营的开拓上。除了今日头条的平台，小野还把眼光瞄准了海外市场。
3月份“办公室小野”的官方账号注册了Youtube和Facebook两个平台，至今有300多万粉丝关注了“办公室小野”的Facebook账号，甚至一度超过了仅拥有十几万粉丝的范冰冰。而小野的Youtube个人频道目前也有超过49万的订阅数。
2017年8月11日的《中国日报》也同样被办公室小野霸屏。
这则题为《Ever wished you could cook lunch right at your desk?》的文章详细介绍了小野在办公室里各种脑洞大开的美食创意，也介绍了中国网红办公室小野在海外的人气。
除了《中国日报》发布了小野的专访之外，BBC和《纽约时报》等多家国外媒体都在关注小野，甚至最近聂阳德还收到了包括《Discovery》等国外节目的合作邀请。
对比国内短视频行业的“异军突起”，作为MCN的发源地，国外的商业变现模式更加成熟稳固，市场竞争压力也小。专属小野的这种“办公室哑巴创意”可以说是史无前例。
国外市场的开拓可以令小野本身获得更多广告和流量收入，同时也丰富小野团队的眼界和思维，下一步能不能在国外站稳脚跟，值得期待。