钉钉又在纸媒投放影射广告,撕逼微信之心不死?

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在社交领域一向不安分的钉钉,又出招准备碰瓷了。

蓝媒汇获悉,阿里钉钉在三家主流纸媒《新京报》《深圳晚报》《南方都市报》又投放了三个版面的广告,分别为“说我反人性,其实是TA不懂人性”,“说我挑衅对手,其实是TA不懂自由”,“说我破坏行业?其实是TA不懂用户”。


钉钉此举或是针对友商微信,上次撕过一次,并被马云口头“教训”了下,今次再继续撕,或是炒作博眼球之举。

而在同时,一封阿里钉钉创始人陈航,针对“阿里不适合做社交”、“钉钉没有社交基因”等外界评价做出了解释和回应的内部信,又由媒体之口流出。

机的巧合,以及立意的配合,钉钉挑战微信之心不死。

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从来就是“搅局者”

有业内人士认为,打从诞生开始,钉钉就扮演着搅局者。

据了解,钉钉由阿里巴巴集团于2015年初推出的企业社交软件,是阿里巴巴集团专为中国企业打造的免费沟通和协同的多端平台,提供PC版,Web版和手机版,支持手机和电脑间文件互传。

由于微信在熟人社交领域上过于强势,阿里旗下的社交软件不得不避其锋芒,选择某些特定场景做细分产品,钉钉同样不例外,直接面对企业级别市场,绕道前行。

这种避开的策略,也使得钉钉发展迅速。上线之后的一年时间里,钉钉通过各类市场营销手段迅速获取超过150万家的企业用户数,成为企业社交领域的一批黑马。


但正因为其的“搅局者”身份,也被企业级服务市场的玩家们视钉钉为眼中钉。

有分析认为,在一定程度上,钉钉催熟了这一市场,企业和用户分享着成果,另一边却是被逼急了的企业们斥责钉钉扰乱整个行业,将自身的困境归咎在钉钉身上。

由于,在即时通讯方面,钉钉不管是性能和还是产品创意方面都表现卓越,其核心功能包括免费通话、DING功能和消息已读未读查看,都受到企业的追捧。

钉钉有一个号称是“反人类”的功能,随时可以被老板“钉”,而且老板还可以看到你已读还是未读。用户发出的每条消息,都会在左下角显示“已读”或者“几人未读”。点击“未读数”后,究竟谁看了消息,谁没看,一目了然。当然,也可以用来“钉”老板。

这样的体验,从而使得钉钉企业级市场横冲直撞。

但因其不按套路出牌,功能完全免费,并且提供更多的福利和增值服务,这几乎是残暴式的摧毁。让其他玩家根本无法生存。

在to B企业级服务这个大环境下,钉钉这个搅局者的横空出世让整个行业都视之为眼中钉、肉中刺。

钉钉的野蛮搅局,亦遭到来自有关部门的调整。

6月24日晚间,钉钉发布一条推送消息称,根据有关部门的相关规定和要求,钉钉商务电话权益,将在7月1日之后进行调整,取消一对一的免费单人商务电话权益,对所有用户增加基于网络的语音通话、视频通话功能。

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死磕微信不放松

也正因为钉钉于企业社交市场的迅速生长,也给足了其不断挑战微信的底气。

即便钉钉开发团队的上一个产品来往,曾被马云以及阿里巴巴投注大量心血,但面对微信,不堪一击。

怎么挑战微信,首先便是投放影射广告。

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