一个在营销实战中被讨论最多的问题

塑造良好的品牌形象究竟能不能保证产品的增长？

这是营销实战中被讨论最多的问题。

有这样的观点：许多品牌形象塑造的支持者认为在产品其他特性不变的情况下，强有力的品牌形象可以创造消费者偏好，例如万宝路香烟是以牛仔的形象而获得了成功。

但是有部分人持有反对观点，认为品牌形象越来越大同小异，大同小异的品牌形象只会让品牌失去影响力，重要的是产品本身的与众不同，而不仅仅是品牌的形象。

科特勒先生认为，真正打动消费者购买的是产品在特征上独特的风格、服务、技术支持、质量保证等大量因素构成了一项产品在消费者眼中与众不同的价值方案。

所以，建立更好的价值方案才是让产品增长的本质，而不仅仅是品牌形象。