爱奇艺游戏暑期计划公布：联合4家CP推秀丽江山、幻城两大IP四款游戏

文/游戏陀螺 浩南哥

7月22日，由爱奇艺游戏主办的“爱奇艺暑期游戏品鉴会”在北京召开。爱奇艺联席总裁徐伟峰、爱奇艺游戏事业部总经理邓厚鋆、蝴蝶互动CEO凌海、极趣网络CEO张琨、研游网络CEO曲珂、君游网络CEO张忠业等重磅嘉宾悉数出席并发表重要讲话。其中，邓厚鋆现场分享了爱奇艺游戏影游互动战略的最新动态，还围绕秀丽江山、幻城两大IP发布了即将上线的四款产品，分别是《秀丽江山》正版手游、《秀丽江山》正版页游、《幻城》正版页游以及《幻城H5》。

从现场公布的信息来看，四款游戏均将于七月末八月初正式上线，且将在电视荧屏与游戏屏幕、PC端与移动端展开跨平台影游互动。

邓厚鋆现场详细介绍了这四款产品玩法特点及当前进度。据悉，《秀丽江山》正版手游由极趣网络研发、爱奇艺游戏发行，这是一款2D纸艺画风的MMORPG社交游戏，极趣网络CEO张琨现场对这次与爱奇艺游戏的合作表示，“给我们提供了很多影游互动的经验”，这款产品“未来会在江苏卫视投放广告，也可能会在微信等社交平台上进行投放”。

《秀丽江山》正版页游由研游网络研发、爱奇艺游戏发行，是一款写实画风的游戏。研游网络CEO曲珂表示，“面对去年《花千骨》页游的成功压力很大，但做《秀丽江山》页游的时候会刻意做不同的特色，如果《花千骨》页游做的主要是女性用户，那么《秀丽江山》就主要做男性用户，男性用户的占比约为80%；在年龄层面来说，不是20岁以下，更多是20岁以上。”

以上两款游戏均获得了李歆原著小说《秀丽江山》及林心如领衔电视剧《秀丽江山之长歌行》的双正版授权，在高度还原剧情的同时，以不同的呈现方式满足不同玩家的游戏偏好，将于7月27日全平台同步上线。

《幻城》作为改编自郭敬明同名小说的魔幻IP也是爱奇艺游戏今年暑期档重点部署的内容。《幻城H5》由蝴蝶互动研发、爱奇艺游戏与蝴蝶互动联合发行，蝴蝶互动CEO凌海表示，“凌海只做大IP产品，很多非IP或小IP的产品我们选择放弃，我们虽然没有实力经营开拓一个新IP，但还是有能力可以把一个成熟的IP商业化的，同时也希望将来有一天可以自创IP。”值得注意的是，这也是爱奇艺游戏首次涉足H5游戏领域。表示，“爱奇艺作为联运平台，认为今年H5的联运会迎来爆发，所以我们从今年开始也会在H5游戏上重点发力，除了发行游戏还要让这款游戏落地爱奇艺联运平台，这样可以获得更高的收益。”

《幻城》同名页游由君游研发、爱奇艺独家发行。君游网络CEO张忠业表示，“我们的流水必须要超过花千骨页游”，而根据邓厚鋆现场公布的数据是，《花千骨》页游最高月流水到了6000万，《幻城》页游能否超越《花千骨》页游，我们拭目以待。

影游联动的玩法早已不新鲜，很多厂商都有该方面的布局，面对这样一个特殊的市场，徐伟峰在现场表示，“我们在影游互动上会做永无止境的探索，希望能结合IP、结合研发商、结合最大的用户，给现在的游戏行业带来一些不一样的做法和看法，让未来的价值能够比较好地体现。”

但在用户方面，爱奇艺虽然拥有海量视频用户，但不可否认的是这部分用户与游戏用户之间还是有差异的，那么采取何种做法能推动更多的视频用户转化为游戏用户呢？现场针对游戏陀螺的提问做出了解答。

邓厚鋆说，视频和用户的纽带就是IP。“在转化用户上首先就是做大量的市场工作，尽可能地让影视剧用户知道游戏产品，在这种前提下，我们用简单易懂的玩法、剧透等方式撬动用户去下载试玩游戏；对于不需要教育的已经是手游用户的视频用户，他一定会愿意尝试一下游戏产品；对于明星粉丝来说，如果可以通过玩游戏在游戏内充值去支持他所喜欢的明星拍摄的影视剧的话，这将会是一件非常神圣的事情。

具体来说，在市场推广上，有很多的经验和方法。

第一，可能会通过请代言人来推动粉丝从视频用户转化为游戏用户；

第二，在影视剧播放的平台定向精准地投广告，比如购买东方卫视《老九门》的贴片广告、江苏卫视《秀丽江山》的贴片广告；

第三，在爱奇艺平台，利用内部资源，会在所有《秀丽江山》前贴片上投放《秀丽江山》手游广告，会在所有《幻城》在爱奇艺每次播放前投放《幻城》页游及H5游戏的广告，用户点击即可下载，这样的转化是非常直接有效的。

对于对IP和游戏无感的人，是很难转化的，经过几轮筛选，我们会放弃这部分用户。即第一轮普投广告，第二轮做精准的投放。”

最后，邓厚鋆还分享了爱奇艺未来在IP方面的运作模式，即通过自制剧和购买优质版权剧的方式增强IP储备，通过游戏、电商、文学等形式变现。

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