社区团购进入新阶段,阿里选择聚焦淘菜菜

在2020年这段特殊时期里,社区团购赛道的快速发展,也使得其一度成为了整个互联网行业中的风口,并吸引了外界的大量关注。但仅仅就在时间进入2021年下半年后,包括鲜橙科技(原同程生活)申请破产、食享会疑似“人去楼空”,以及十荟团此前宣布关闭部分区域相关业务,也使得行业发展明显出现了急转直下的状况。
而在此前阿里、美团、拼多多、滴滴出行等巨头入局后,尽管如今这条赛道的境况并不太尽如人意,但各家也开始逐步进行调整。其中早在今年3月初就曾消息称,阿里方面将成立社区电商(MMC)事业群聚焦社区团购业务,并整合零售通的社区团购业务和盒马集市业务。于此同时还曾有传言称,阿里方面对社区团购业务上更是喊出了“投入不设上限”的口号。
近日,阿里MMC事业群正式宣布,已整合“盒马集市”与“淘宝买菜”,并升级为新的品牌“淘菜菜”。据悉,淘菜菜将联手社区小店,打通阿里体系优质好货资源,为社区居民提供丰富、新鲜、品质、实惠的优质农产品以及日用百货,并且这一品牌将成为阿里旗下社区团购的主要业务形态。由此也不难发现,其此前在社区团购领域的布局俨然已经呈现出合拢之势。
在此次整合后,也就使得淘菜菜一方面拥有了阿里完整的供应链体系,另一方面则是其深入社区的小店资源,相比其他社区团购平台而言,也明显有了更多的优势。但对于已经在走“下坡路”的社区团购赛道来说,此时阿里方面的这一动作将带来怎样的影响,显然也成为了外界所关注的焦点。
  • 风口褪去后,社区团购赛道已进入新的阶段

作为社区团购赛道中的“老三团”,兴盛优选、十荟团、同程生活此前凭借着先入优势,很早就吸引了资本的关注,并迅速成为了领跑者。但随着市场规模的不断扩大以及用户需求的激增,一众互联网行业巨头的下场,也让市场竞争变得尤为激烈,特别是在此前整个行业沿用“以补贴扩张市场份额”的情况下,也更是让资源储备本就不足的平台很快捉襟见肘。而鲜橙科技(原同程生活)带来的社区团购破产第一案,或也拉开了下半场的序幕。
事实上在进入2021年后,整个社区团购领域就已呈现出明显的退潮趋势。根据企查查此前公布的《2021上半年社区团购投融资数据报告》显示,相比此前相关企业频频拿到大额融资,在今年1-5月则仅有8起融资,同时走向也明显更加倾向于头部平台。在这种情况下,对于腰部和尾部企业来说自然也意味着更为严峻的市场挑战。
随后即便是头部平台的十荟团与橙心优选,也曾有传言称其将进行业务收缩。而在外界看来,即便是处于高速发展阶段时,社区团购整个行业都面临着获客/履约成本高、客单价相对较低的问题,因此也使得盈利这个问题一直都难以真正得到解决。而在风口褪去后,这个问题可能就会直接使得企业承受生死存亡的压力。
  • 价格战成为过去式,淘菜菜或聚合更多相关业务

事实上在今年社区团购赛道投资明显愈发集中于头部平台的情况下,也代表着新的市场格局也已经初步显现。在此前的市场份额争夺中,价格战也成为了各平台的“法宝”,但随着去年9月市场监管总局出台新规,要求社区团购平台严格遵守的“九不得”中,第一条就是不得“低价倾销”,并且还针对社区团购平台低价倾销的问题表示将“加大监管力度”。
这也使得此前激烈的价格战被画上了句号,因此也让市场竞争回归到了服务方面。但无论是供应链、配送,还是连接用户的团长,无不需要更多的资源来进行匹配,在这样的情况下,也进一步使得资源更加丰富的头部平台有了更多的竞争优势。
而此次阿里社区团购业务的整合在外界看来,或将是试图聚合旗下相关业务来进行发力。其中,位于前端的淘菜菜,将能够依托社区小店,构建“一刻钟便民惠民智慧社区生活圈”;在供应链端,基于阿里生态资源,淘菜菜的商品池将汇聚例如数字农业的水果、盒马的海鲜、大润发的百货、天猫国际的海外商品等;甚至在末端,包括菜鸟驿站、饿了么的配送服务等,也将能够为终端社区小店提供“一店多能”的柔性定制能力。
  • 行业竞争进入下半场,盈利将仍是关键

然而如今在整个社区团购赛道中,至今还没有平台宣布已经实现盈利的情况下,显然也意味着这一商业模式还存在着诸多需要解决的问题。但对于目前整个互联网行业来说,盈利俨然已经成为了一项硬指标,并且在面临监管加强、资本市场不再青睐的情况下,盈利也俨然成为了一个更加严峻的问题。
并且在经历了此前急于拓展市场规模、快速培育用户习惯的早期阶段后,如今无论是对于深耕多年的社区团购平台,还是跟风进入的参赛者来说,如何找到健康的发展模式也成为了必须要面对的问题。特别是在面临例如美团、拼多多、阿里等互联网头部企业的竞争下,是选择退回区域稳健发展、还是继续扩张覆盖区域,或都将面临着更为更为激烈的市场竞争。
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