华为VR大数据：全面解读2C市场突破口和技术门槛【附下载】|智东西内参
更远的未来：VR与AR互相融合，虚拟世界和现实世界相互融合，完成人类的生活革命。
智东西 编 | 十四
2016年被称为VR元年，备受期待的Oculus Rift、HTV Vive、PS VR等产品涌入消费级VR市场。然而，随着资本冷静下来，部分VR创业公司又遭遇了撤资、裁员、欠薪等问题，导致这个元年的下半年又被侃称VR寒冬。
大概没有哪个业内人士会认为VR是一个伪需求，它在制造业、教育、医疗、娱乐、军事等很多领域拥有实用性，有着成为下一代计算平台的潜力，也许，它只是还没有完全准备好。
本期的智能内参，我们推荐来自华为iLab的VR大数据报告。iLab通过Spider爬虫对互联网公开信息的大数据检索分析，以及MPEG、暴风魔镜、艾媒咨询等公开的第三方数据，总结出VR元年的五大判断，从消费、生产、（网络）分发、场景、未来五大角度进行分析。如果想收藏本文的报告全文，可以在智东西（公众号：zhidxcom）回复关键词“nc120”下载。
以下为智能内参整理呈现的干货：
虚拟现实的应用和产品早在20实际90年代便有出现。在20多年的技术发展过程中，起应用一直聚焦在工业仿真、航空航天、军事医疗等专业小范围领域。随着一些技术难题的解决和低成本解决方案的出现，2016年被称为VR元年，虚拟现实开始全面走向大众消费群体，融入到人们的日常生活之中。
VR概念已普及 2C市场突破口在哪里
2016年，VR相关周平均报道数突破1000条，较2015年增长487%。微信VR相关公众号已达1109个，发布文章10W+。2016年谷歌趋势/百度搜索中的“VR”关键字热度较2015年同比增长709%。
从地域普及化来看，北、上、广、深一线城市贡献了中国大陆VR Video点播量的半壁江山，其他区域中心城市、沿海城市的数字媒体用户观念更前沿，接受信息更丰富，购买力更强，VR普及率相对更高。然而，对消费者购买动机的调研发现，目前75.80%的用户使用VR设备的动机源于满足自己的好奇心，但这并不是刚需。45.30%和40.70%的用户将未知情境和新科技作为购买动机。要想留住用户，产品体验将成为关键。
硬件方面，MPEG调查结果显示，无线HMD是用户最倾向的终端类型，60.61%的用户将其作为首选项。而倾向优先HMD的用户仅占18.90%。暴风魔镜的《中国VR用户行为研究报告》显示，无眩晕感（70%）、配套内容多样化（66%）和沉浸感（65%）成为用户购买硬件的主要考虑因素。
内容方面，MPEG调查结果显示，45.07%的消费者倾向于沉浸式VR游戏的内容，其他各种场景的360 Video也是消费者倾向度较高的内容，如360直播（42.96%）、体育赛事和音乐会的360点播（30.99%）等。
值得指出的是，目前的用户报告显示VR粘性不足，用户日使用时间偏低。国家广告研究院等机构调查表明，2016上半年641%的重度VR用户每天使用VR时长小于30分钟。MPEG认为，受当前VR终端舒适度和内容质量的制约，42.68%的用户期望的VR内容市场介于2~10分钟之间，期望大于60分钟的用户仅占16.86%。
技术局限性和成本考量的两难
硬件方面，Motion-ti-Photos Latency本地化＜20ms已成为主流VR终端标配，主流VR终端本地化MTP引起的眩晕感不再是体验瓶颈，但在低成本的VR眼镜上呈现低画质VR内容仍可能引起眩晕等不适。
无论是依靠主机驱动的VR分体机/头盔（Oculus Rift CV1、HTC Vive、PS VR），还是将屏幕与计算机的单元集成的VR一体机（Pico Neo、大朋），还是将收集放入盒子中的VR眼镜（Samsung Gear、Cardboard），大多数产品能提供给用户的体验均受一下三个关键指标所限：
1、单眼分辨率：≤1K
2、FOV：≤110°
3、全视角分辨率：≤4K
内容方面，目前360视频占99.37%，游戏0.58%，其他软件仅0.05%。主要的画质问题在于分辨率不高，刷新率不足，缺少立体视差等。
其中，360视频的全视角分辨率1080P、2K、4K并存。一个全视角4K分辨率的360 Video每度仅10个像素，其实际可视效果仅等于TV上240P，视觉体验不佳。全视角8K或更高分辨率对于VR内容而言是必须的。大部分360 Video的片源帧率和立体视差方面也稍显不足，各大平台普遍以30fps及以下为主，带双目立体视差的片源仅占12%以下。部分平台少量出现50/60fps高帧率片源，但比例均不足7%。
此外，69.30%的VR 360 Video片源属于短视频（小于4分钟），大于20分钟的长视频数量不到1%。如何使用360视角展开叙述，是目前360 Video创作者需要克服的挑战。
格式方面，受HEVC高昂专利费影响，所有平台均选择H.264作为VR 360 Video编码格式。Youtube同时提供了基于Google VP9编码格式的片源。PSP投影格式是业界关注的新方向，失真小压缩效率高，较之传统的EPR投影优势明显。
现有的内容形式和收费标准
1、VR直播
目前，VR直播在一些大型活动和体育赛事中初显身手，奥运会、NBA和欧洲杯等多个体育赛事都已尝试VR直播，其他案例还包括CNN美国民主党视频辩论、AltspaceVR在社交场景中对美国大选投票直播、国内VR真人秀直播频道、王菲演唱会等。
然而，大部分VR直播视频质量有很大的提升空间，最具影响力的事件直播平台NextVR只提供180度半全景直播，这代表了现有生产成本限制下一种妥协的选择。专业VR直播平台倾向使用RTMP等实时流媒体协议实现VR直播，延时3~50s之间，在服务器高负荷运行或网络条件差是，实时性体验不佳。
*图为360视频的体验和网络需求
2、VR游戏
VR游戏方面，经过了2013年场景简单的蛮荒期，2014~2015年结合传统游戏的开拓期，2016年进入了画质、沉浸感、故事完整度大幅提升的爆发期，带有刺激感官体验的动作冒险类游戏在三大平台上传数量均超过60%。
其中，Oculus Rift CV1和HTV Vive定位于高端体验，收费应用的比例分别达到了71.92%和73，13%。Oculus Rift CV1有61.7%的收费应用集中在10~40RMB范围内，HTC Vive＜10 RMB的收费应用占50.2%。暴风魔镜则定位中低端，免费应用占比98.48%。
定位及运动控制器类型的交互方式在VR游戏中占比达52.45%。主流VR平台中，单人游戏数量占比达89.2%，需要联网运行的游戏数量不到20%。多人游戏场景复杂度更高，玩家可更好地融入到游戏中。随着技术的发展，多人游戏将迎来爆发期。
3、VR购物
2016年双11，淘宝推出了VR购物平台Buy+，开启10秒钟穿越澳洲的败家之旅。和亲临实体店的“购服务”、网购的“购便捷”相比，VR购物主要是“购乐趣”。不过，VR购物消耗的流量为94MB~120MB左右，比手机购物增长了30多倍。
4、VR新闻
传统新闻媒体已经开始用VR形式展现新闻内容。
5、VR探索
谷歌2016年11月上线了Google Earth VR应用，将传统的谷歌地球以VR的形式展现出来，用户可以非常舒适和高效的在虚拟地球上漫游，VR版提供了质量更高的实景地图和逼真CG场景，逼真VR CG场景游历的流量消耗是实景地图近70倍。
如何实现从本地到联网的质变
目前，360视频主要分发方式是在线Streaming方式，数量占当前VR内容的99%以上，游戏和其他应用软件分发以下载为主。根据MPEG进行的VR报告显示，网络流媒体、网络下载和云端渲染是业界公司意向首选用于分发商用VR服务的前三大渠道，其中，流媒体占比达75.35%。
网络管道将扮演连接生产和消费的告诉公路，提升VR内容到终端消费者的分发效率，并增强VR用户联机交互的参与感；同时，云端渲染也是降低终端性能要求和成本，提升移动性的有效手段。
VR视频流畅播放所需最小带宽平均码率的2.98倍，任意拖动视频，在1秒内加载完成的需求带宽为平均码率的近4倍。2K和4K分辨率视频所需的带宽要求分别达到25.8Mbps和46.1Mbps。VR视频直播流畅播放无花屏所需最小带宽是平均码率的1.5倍。
Social VR将是下一代计算平台
除了运营商们试水终端定制和直播之外，Social VR将成为一个跨应用场景的虚拟现实理念，将围绕两大核心元素Avatar和Share不断进展。其带宽需求的增长和用户数量之间的关系将由传统数字媒体业务（如OTT视频）的先行关系变成非线性关系，典型Social VR应用流量消耗已经接近传统社交应用的100倍。
要成为下一代通信平台，未来的Social VR产品应具有四大基本特征：
1、8K及更高的全视角分辨率
2、单眼2K分辨率及配套显示
3、空间音频，可匹配Avatar的距离和方位产生音效
4、Avatar可融入360 Video的虚拟环境，丝线共享风光、球赛或演唱会现场体验。
从技术角度来看，VR的关键技术无非是以虚拟环境的表现、人与虚拟环境的交互为重点。其中，虚拟环境主要包括360 视频、自由视角视频、计算机图形学和光场，四大阶段的媒体技术，不断增强VR的真实感；人机交互方面，主要有位置定位、动作捕捉等关键技术，不断强化VR交互。
华为认为，VR接下来的发展将经历以下五个阶段：
近期：媒体技术进步支撑感官体验升级，视觉提升至单眼2K分辨率/全视角8K分辨率，听觉具备立体、远近、方向的空间音频。
中期：网络能力的进化促使更多VR应用由单机走向在线。
中期：交互技术的发展，将令VR由“只看勿动”的弱交互演进为“打破边界”的强交互。
中长期：媒体、交互和网络技术的不断迭代，用户基数的不断增长，使Social VR代替Solo VR颠覆用户习惯，VR真正成为下一代通信平台。
更远的未来：VR与AR互相融合，虚拟世界和现实世界相互融合，完成人类的生活革命。
智东西认为，资本寒冬下，投资人更倾向于回报周期短，风险低的项目，这导致之前的资本新宠——VR惨遭冷遇。然而资本不应该成为产业的风向标，VR本身的应用价值和潜力才是更值得关注的地方。技术方面，MTP导致的眩晕等问题已经基本有解，更多的难题在于产品成本的考量、网络分发的优化、内容制作等。
过去一年，消费者对于VR的认知和接受度已经上了一个台阶，游戏制作、视频直播等应用都有很大的进步。VR将很快进入单眼2K分辨率/全视角8K分辨率，体验会越来越好。目前，产业迫切需要体验标准评估系统，帮助推动VR产业的成熟，引导产业从内容、配套产品、承载网络等各个环节快速抹布短板，加快VR应用的普及。