2020年的双十一：更热闹，也会更冷静！

文\冯华魁

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说着说着，第12个双十一就这么来了，一年只盼这一天，是所有电商人的共同心声。

今晚（11月10日），四台双十一晚会一起上阵：

东方卫视浙江卫视的《天猫双十一狂欢夜》；

江苏卫视的《京东1111直播超级夜》；

北京卫视的《苏宁易购1111超级秀》；

湖南卫视的《拼多多1111超拼夜》。

这么多双十一晚会，是史上最多的一次，所以，无论你在哪儿，在看什么，这一晚，你很难不在双十一的氛围里，这不是电商人的节日，这是所有中国人的节日。

媒体《三言财经》整理了四台晚会的嘉宾阵容，大家可以参考一下：

晚会成为了每年双十一的标配，这是双十一更热闹的标志，实际上，也是各大电商平台不得不做的一个标准动作，尤其是当今直播短视频如此火热的时候，如果没有一台高质量的晚会或者类似的直播内容，这个平台的双十一属性就会相形见绌。

你不做，别人做了，观众就都跑到对手那里去，这种主题晚会，不是其他节目赞助所能比的，在一个消费者钱包敞开的夜晚，平台需要拿出看家本领让他们更偏爱自己，所以定制一台晚会，锁定他们，也展示自己的决心、实力，就成了必须。

当然，如果大家都做一台晚会，似乎消费者也会审美疲劳，觉得都差不多，科技范儿都有，红包都有，爷青回的老明星都有，当红流量小生或者花旦也都有，做节目的人，尽量做出差异化，但看节目的人，只会轮着看。

这就足够了，在一个关键节点上，大家都有，就证明我！还！行！

最重要的是，大家一起造势，搅动更多的消费者的参与热情，想买的要多买，不想买的也去思考要买点啥，这就是平台的能力——挖掘需求。

让双十一晚会与春晚，成为中国人一年到头心心念念的时候，就是最成功的时候。

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在更热闹的同时，也更需要冷静。

不知道是不是受到这个消息的影响，国内主要互联网平台的股价都大幅下挫：

不过，国际大平台Facebook，亚马逊也都跌了不少，国内互联网平台的股价下跌，应该也跟国际大环境有关，不只是受到市场监管总局发布新规的消息影响。

关于互联网平台的反垄断问题，一直是业内热点，隔三差五的就会引发大讨论，我们是坚决反对任何平台的垄断行为的。越是互联网平台，垄断的危害性就越大，扼杀行业的活力，让商家左右为难，甚至断送融资的大好前途，商家的多平台经营能力，是资本市场非常看重的，资本最担心的就是某个品牌只在一个平台上存活，估值会大受影响。

市场监管总局在双十一前夕发布这样的消息，绝对不是平白无故，也很有作用。今年双十一，几乎没有听到“二选一”的问题，是历年双十一最安静的一次，中国的互联网平台堪称是世界上最发达、竞争也最激烈的市场。在电商、生活服务、旅游、直播、社交、金融住房汽车出行的垂直行业等诸多领域都有相应的互联网平台，而且估值或者市值也都非常高，在世界互联网领域，都有重大影响。

但我们的市场环境和治理，也都需要更好的法治来保障。在《电商法》实施近两年之后，市场监管总局的这份征求意见稿，会让电商行业更正规，各个平台做好自己的事情，拿出专业的能力，服务好消费者，服务好商家，让行业更健康，更有活力。

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每年双十一，都有很多科技热点，也有很多段子，今天，我们也给大家整理了几个，供各位在紧张的双十一战斗中，消遣一下：

第一个：祈福电商平台的老板，商家真是越来越逗了：

第二个，天猫双十一的数据前瞻，我们搞到了一份有意思的数据，关于天猫双十一购物的消费特点，蛮有趣的，欢迎细品：

第三个：天猫双十一是怎么提前演练，你知道吗？来吧，看看这个短视频，了解一下双十一背后的故事：

第四个：据说，京东双十一晚会，郭麒麟“不够敬业”？京东零售集团CEO徐雷让内部解决一下。

最后，祝愿所有商家，今年双十一大卖！

好啦，明天我们将给大家分享更多有趣的双十一，一定记得过来看看，或者扫描下方二维码加入组织吧！