印力武汉，你想搞么斯 | 赢商短视频
如果有一天，表情包从手机跳到三次元世界，会发生哪些令人捧腹的事情？
2018年11月25日，武汉印象城一周岁之际，号称“独领风骚数十年、千亿粉丝傲江湖”的表情包——蘑菇头来到武汉印象城，开启一场城市魔幻爆笑之旅。
有人一定会好奇，市面上“IP+购物中心”的形式五花八门，将IP引进购物中心更不是什么新鲜事儿，那么，这场IP展究竟有何不同？
蘑菇头表情包宇宙首展
6大主题爆笑玩转武汉味
“你想搞么斯？”、“美女办个卡咧，充300送3000”、“中将少将不如麻将 南湖东湖最美我胡”……人们走进武汉印象城的蘑菇头表情包宇宙首展，一瞬间就被墙上显眼、有趣的标语吸引住了眼球。
据赢商网了解，“你想搞么斯”蘑菇头表情包宇宙首展区位于武汉印象城中庭，由6大魔性主题展区组成，通过将日常对话、斗图的蘑菇头移植到线下，成为令人惊喜的趣味IP。
这里有能剪出蘑菇头同款发型的“托尼老师美发厅”，80、90后童年记忆的“放学别走街机室”、忧郁烦恼全洗掉的“一贫如洗大澡堂”，还有精心还原武钢工厂工业场景的“千锤百炼二车间”，一杯啤酒配炸炸的“越吃越瘦炸炸”、武汉娱乐王牌的麻将馆“致富捷径晃晃室”，吸引了武汉各地的潮人来打卡。
IP展撞上周年庆、圣诞节，如何才能将三者碰撞出更多火花？
武汉印象城提供了一套完整的“蘑菇头表情包之旅攻略”。除了打卡拍照主题展之外，人们还能逛展拍抖音获取风骚蘑菇头周边礼品、大蘑王携00后小小蘑菇头参加亲子DIY创意彩绘、武汉话定制蘑菇头表情包炫酷首发、千人蘑菇头表情包斗图大比拼……
表情定制 5城8店联展来袭
超级IP玩转线上线下
此次，“一呼百IN，蘑力大发”蘑菇头全球表情包大型IP联展，由印力武汉统筹，在湖北、湖南、河南3个省份，首次跨区域实现5城8店同步，11月24日当晚，8棵定制版蘑菇头圣诞树同时点亮5座城市。
自2018年11月相继接收郑州金水、益阳、安阳三地凯德项目后，印力武汉旗下管理的商业项目跃增至10个，其将这些项目串联起来，并以统一的IP形象对外展示，这不仅在行业内极为少见，也是印力武汉的首次实践。
活动期间，8家门店各展其长，相继推出了河南话版、武汉话版专属定制表情包，“你想搞么斯”蘑菇头主题美陈，延展出了蘑菇头表情包心理测试，蘑菇头表情包H5游戏，从湖南益阳的“蘑”性乐跑赛，到湖北武汉的“蘑”力快闪，在华中大地上引发了一场“蘑”性风暴。
为拉动横跨三省的联展活动，印力武汉联合美团、大众点评等线上平台，在活动期间穿插SP活动。印力武汉与支付宝口碑开展联名会员卡业务，实现了支付即会员的概念，并且双方在情景感知、O2O引流、团购、预约排队和基于大数据的用户画像等方面也进行了深度合作，效果卓然。
正如印力武汉助理总经理郭元所言：“活动的初衷是，向消费者传递印力武汉为城市倾心、让商业动人的经营理念。与此同时，将大家手机中常见的蘑菇头的可爱形象移植到线下，让广大消费者看得见、摸得着，为商家带来实实在在的客流增长，给消费额提升带来实实在在的帮助。”
印力武汉“软实力”着陆
凭借深度的运营功力和对IP资源的创新思考，印力武汉此次蘑菇头表情包IP联展，实现了商业地产营销活动领域的又一创新，充分整合了媒体资源和第三方IP资源。
当然，武汉印象城一直在吸引消费，增加消费者逗留时间，展示地方文化属性上积极努力：
开业当天，“蛋黄哥好时光之旅”的中国首展落地武汉印象城，暖暖黄黄的蛋黄哥将带来不一样的慵懒软萌体验，可供顾客拍照的形象有趣的蛋黄哥镂空板，以及专属飞机、多种体验场景等诸多看点。
2018年10月20日，战马自行车速降巡回赛在武汉印象城购物中心开赛；再到本次蘑菇头IP联展，印力武汉一直在活动创新的探索之路上不断前进。
如今，随着购物中心竞争压力的加剧，举办区域联动活动的需求也日渐急迫，商业中心的角色转变已成为定局。
正是洞悉到这一行业发展趋势，印力武汉早早就提出了综合服务平台发展战略，定期做项目内交流，将旗下各个项目的优质推广资源、营运资源、招商资源进行共享，进一步激活项目组织机制，最大化组织效能，进而培育新的价值增长极。
来源 · 赢商网
统筹 · 陈巧明
视频 · 曾祥翔 郝雪 左安全
撰文 · 马茹茹 陈晶
编辑 · Lemon Mousse
图片及表情包 · 武汉印象城
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栏目介绍
透过镜头看商场，
用视频的方式呈现一个购物中心开业、
品牌调整、商业创新、特色营销活动等，
以行业人士考察的角度进行解读。
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