头图来源/万达官网
数据支持/ 赢商大数据 谢飞 唐泽强
制图/ 商业地产头条
中国电影天花板即将来了吗？今夏暑期档，又倔强了一回，颇有点“我命由我不由天”的feel。
国家电影资金办数据显示，今年暑期档（6月1日-8月31日）共有137部中外电影入局，总票房176.53亿元，略超去年同期，刷了个新纪录。
纪录，不会凭空出现。花样迭出的内容，打头阵；电影银幕，则是将内容转化为票房的输出载体。而银幕落于影院，影院藏于购物中心，或街头转角。
研究不同电影类型、视效等，可发现什么样的电影更适合走进电影院去观看，以及它们如何随着外界潮流、影院硬件而变化。聚焦电影院与购物中心、周边商业环境之间的关系，更能理解影院究竟是门怎么样的生意。而单屏票房，是衡量一个电影院盈利能力的重要指标。
以过去五年暑期档为例，赢商大数据统计出了单块屏幕五年累计票房TOP50所在的影院（以下简称TOP50影院）。有4家电影院5年单屏票房累计超100万元。即，年均暑期档单屏票房超20万元。这其中，包括只有一块屏幕的上海美琪大戏院影城。
注：1、票房统计来源：艺恩网；2、暑期档电影指每年6月1日-8月31日期间放映的电影；3、由于数据统计问题，2019年暑期档只选取了6月1日-7月31日的数据。）
从猫眼公布的近五年暑期档电影数据，可看到，一条波动向上的折线。但五张成绩单上的题目组合却年年不同。数据来源：猫眼研究院《2018年暑期档电影市场数据洞察》、猫眼与淘票票联合发布的《2016年暑期档大数据报告》赢商大数据从艺恩网获取了2015-2019年暑期档679部电影的详细数据，分类型上，剧情片177部量大夺魁，必杀技“爱情片”“动画片”则位列第2、4位。（备注：2019年只获取了截至7月31日数据，故样本总量偏少）以各年份看，每年暑期档电影的四大军团依旧是剧情片、爱情片、动作片和动画片。但它们的票房贡献却不是总是与数量成正比。2015年暑期档上映了33部爱情片，约占总片数的四分之一。可电影票房破亿的仅有5部，几乎所有影片都没有在时光网和豆瓣上评分破7分。票房、口碑的“双差”，证明它们只能沦为炮灰。到了2017年，暑期档总票房迈入160亿新门槛，可繁华背后藏隐忧，“小鲜肉+大IP+续集电影”策略统统失灵。主旋律动作片最“吃香”，文艺、纪录片不再“冷门”。一部《战狼2》贡献的票房，占暑期档近三分之一；《杀破狼·贪狼》、《建军大业》同样挤进榜单前十。冷门纪录片《二十二》、文艺片《冈仁波齐》，票房却意外双双破亿。直到今年，动画片第一次登上中国暑期档票房王者之位。截至8月31日，《哪吒之魔童降世》票房收入46.7亿元，超过《流浪地球》，登上中国影史票房榜第二位。内容之外，影响电影票房贡献的另一因素则是视效标签。
抓取的679部暑期档电影中，纯2D电影占了绝对大头，但3D以及“IMAX/中国巨幕”视效电影出现的频次稳中有升。2015年，177部暑期档电影中，带有“IMAX/中国巨幕”标签的视效电影为14部。到了2019年，录入的77部电影中，视效电影数则高达16部。来自IMAX的最新票房数据，亦从侧面证明了这点。据IMAX中国最新数据，2019年截至目前，公司劲收21亿票房，较2018年同期飙升28%。仅今年8月，其在中国大陆即创造了2.5亿票房，为历年之最。“IMAX 中国暑期档破纪录的票房佳绩证明了中国观众对IMAX体验的强劲需求。”MAX 中国首席执行官陈建德指出。另一个不可忽视背景是，过去几年，中国新电影院不断落成，旧电影院硬件不断升级，观影体验升级覆盖更多消费者，为视效电影快速发展提供了基础。内容端看到的是，过去五年暑期档各大影片公司为市场提供的“视觉盛宴”。但并不是每个影院，都能从这场狂欢中分到期待中的票房蛋糕。在赢商大数据统计的单块屏幕五年累计票房TOP50影院中，“80万元以上”仅有7家，主要集中在“50-60万元”期间。其中，上海百丽宫影城（环贸iapm店）、广州飞扬影城-正佳IMAX店、上海市美琪大戏院影城及金逸国际影城（朝阳大悦城店）则超过了100万元。
50个电影院中，近八成有1000-2000个座位，容纳观影人数较多；49个电影院都拥有5个以上影厅，且配备了3D、4D、4K、IMAX、巨幕等至少两种特色影厅。打造特色影厅，抢占有限市场，成为众多影城之间“暗斗”的招数。以金逸为例，今年上半年，根据影城特点和项目情况打造儿童主题电影院、全激光影城、IMAX影厅、杜比影院、4D影厅等特色影厅。截至6月底，金逸旗下有IMAX影厅34个、4D厅10个、杜比影院厅2个、LUXE厅2个、DTS厅7个。另值得一提的是，票房排名第三的上海美琪大戏院影城，仅有1个影厅，却有1261个座位，是少有的“千人场”放映场地。美琪大戏院位于上海繁华地南京西路，已有78年历史，2017年恢复电影放映，新增4K放映设备、3D电影播放设备和超宽幅荧幕，针对白领和中老年人推出优惠票价，一直以来是上海人心中举足轻重的文化地标。
39家连锁品牌包括万达影城（12家）、金逸（4家）、中影国际影城（4家）、UME影城（3家）、飞扬影城（3家）、上影影城（2家）、卢米埃影城（2家）、UA影院（2家），以及百丽宫、保利国际影院、耀莱成龙、沃美影城等（各1家）。万达影城，成了当之无愧的吸金王。据万达电影2019年中报，上半年，万达电影下属60家影院跻身我国影院票房200强，155家影院进入我国影院票房500强，累计票房市场占有率为13.6%。量上的大规模覆盖上，一定程度上增加了万达影院上榜的概率。截至今年6月底，万达电影拥有已开业直营影城617家，银幕5487块；拥有IMAX银幕321块、已开业杜比影院41家。在国内电影市场单银幕产出持续下滑，市场竞争加剧当下，上述TOP50榜单中的影院依旧能保持较高运营效率，与它们所处城市、商圈都有密切联系。
- 80%的电影院位于一线城市，三线仅珠海、兰州、海口各一家上榜。
一线城市商业发达程度高，消费者观影意愿强，因此影院票房号召力较强。其中，北京16家、上海12家，广州和深圳各有8家、4家，票房前20的影院均位于一线城市。二线城市共有7家，分别位于武汉、天津、南宁、成都、南京、厦门、福州。三线城市仅有3家上榜，分别是中影国际影城珠海华发新天地店、万达影城兰州城关万达广场店、海口中视国际影城国兴店。这三家影院所在地均是当地一定区域内商业集中地，周边竞争对手少。
据赢商大数据显示，50家影院中，有39家位于成熟商圈，新兴商圈占比仅有6%。（备注：成熟商圈——主要商业形成时间超过5年；新兴商圈——主要商业形成时间在5年内；市级商圈——商业辐射主要客群可覆盖全市甚至周边城市的商圈；区域商圈——商业辐射主要客群仅覆盖本划分区域范围内的商圈；其他——暂未在赢商划定商圈范围内）其中，22家同时位于成熟商圈和市级商圈。上海的淮海中路、南京西路、徐家汇商圈，广州天河路、珠江新城商圈，北京的西单、CBD商圈等涉及多个老戏院，比如美琪大戏院影城、大光明影院；以及多个区域连锁影院，比如飞扬影城、UA影院等。这些商圈商业成熟，交通发达，公交站平均58个、地铁站平均3个、停车场292个。同时，商圈内办公楼、小区较多，平均都为114个。人群画像的职业分布看，公司职员占比平均将近50%，这意味着除了附近居民，上班族也是一个庞大的消费群体。而位于新兴商圈和区域商圈的3家影院，入榜优势各有不同：金逸北京荟聚IMAX店（位于北京西红门商圈），拥有11个影厅、2215个座位，是北京南部最大的电影院；中影国际影城上海长泰广场店（位于上海金科路商圈），拥有全国首家经THX认证的杜比全景声中国巨幕影厅；万达影城兰州城关万达店（位于雁滩商圈），是彼时兰州首家能够观影IMAX的电影院。
作为购物中心的大型主力店，电影院具有强大的吸客能力。同时，购物中心通过多业态组合、影视类营销活动，也能为电影院引流。今年暑期档，多个商场举办了电影营销活动，如深圳KK mall的《狮子王》观影专场和主题展、广州天河城的《阿拉丁》电影主题展、天津大悦城的《烈火英雄》映后明星见面会……另据赢商大数据，在这些购物中心一公里范围内，19-34岁人群占比平均为50%左右，其中又以25-34岁人群居多，正是电影院的主力客群。6家不在购物中心的上榜影院，背后主要有两大支撑力：周边竞争对手较少，比如UME影城北京华星店和安贞店，一公里范围内“一家独大”；位置好竞争力强，比如上海和平影都和美琪大戏院影城，分别位于人民广场、南京西路商圈，历史悠久又与时俱进，满足消费者的观影情怀和新鲜体验。当看电影已经成为中国人各个节假日社交、玩耍的热门地，正在不断变化的电影行业，也推着各大影院用更好玩有趣方式，不断增加与各种人群和各种情绪的触点。(微信号：fuqingrong0825，添加请备注“转载”)
