为什么这些家电企业能涨这么多

最近面对第三方市场机构发布的2021年上半年家电行业和市场报告，很多家电厂商并没有感受到报告释放的上涨动力，反而感受的是市场乏力、需求低迷、消费疲软。更让一些厂商没想到的，则是自家在下跌但一些同行的业绩却大涨。

宁言||撰稿

“他们业绩真的上涨有这么多吗？要知道我身边的很多中小企业，基本上都是在下跌，大家今年以来的标准动作就是'关停一些生产线，优化一些低效能员工、全面控制成本和费用’，说白了就是向市场要增长要效益没有可能，只能向企业内部的管理运营和员工们要效益了”。

近日，随着家电行业各家上市公司半年报业绩，或业绩预告发布，很多业内人士发现除了TCL科技、华星光电等上游供应商规模和利润双双大涨，且涨幅高达三位数；来自下游整机企业老板电器、华帝股份、长虹美菱、苏泊尔、新宝股份、奥马电器等企业，也纷纷亮出了同比两位数上涨的成绩单。这种增长局面与很多中小企业自身的业绩走势形成了“鲜明反差”。

由此这也引发不少家电同行的热议，特别是一大批中小企业，对于这些家电上市公司同行们漂亮的成绩单表示“很震撼”，甚至“想不通”。一些企业人士甚至私下向家电圈发出疑问，“这些家电上市公司，会不会为了资本市场需求和股价的上涨，人为制造出一些好成绩？难道一线市场真的有这么好吗，难道我们都是在一个假市场上吗”。

显然对于今年上半年市场的走势，很多家电厂商并没有感受到“春天到了”，而是“酷暑的焦虑和寒冬的冲击”。一方面，后疫情时代，大家认知中的家电市场上涨是必须的。来自第三方数据显示，上半年国内市场零售额同比增长超过2位数。但是，很多家电厂商并没有感受到数字上涨的红利，还是市场的低迷和出货的下跌。因为，家电零售额的上涨，主要是因为原材料上涨推高了家电零售价格所致。同时，消费需求加速向少数品牌和产品身上集中。

另一方面，一线市场不是简单的低迷、卖不动货了，而是商业竞争更加多变、市场乱战频频，以及消费需求的多样化和多变化。这让过去总是“一根筋”、“一招棋”的厂商们，陷入了经营的痛苦中。因为一些同行们都在选择“四面八方”市场扩张抢用户、抢订单之际，很多厂商还是老三样：价格让利、促销推广和市场宣传，并没有真正找到自己的目标用户，更没有搞清楚谁是自己的用户？

面对已经结束的2021年上半年，家电圈了解到的情况是，行业整体仍然保持着相对稳定的发展局面，但是一线市场的出货量，受到消费需求的变化、企业经营策略的调整、原材料上涨带等多种因素的影响，并没有出现预期中的大幅度反弹和上涨。很多厂商想借势反弹的梦想彻底失算了。

在这种大局面之下，市场上的不同企业则走出不同的赛道、趋势和速度。其中，行业头部企业们，普遍都保持着可控的增长势头。比如说，厨电龙头方太今年上半年不只是同比大涨，与前年正常年份同比增长也超过五成，说明企业已经步入了发展的新赛道、找到了新动力；同样，海尔智家旗下的卡萨帝品牌，今年以来在大家电市场整体低迷的局面下，仍然保持着强劲的增长。这一业绩背后，绝不是简单的大企业大品牌崛起，而是抓住新一轮消费升级的主通道发展脉搏。

此外，必须看到当前市场竞争日益白热化，以及企业间的较量呈现“你死我活”拼杀。与很多行业头部企业的四面出击和加速扩张相比，中小企业发展的确陷入了“泥潭”中，承受风险的能力变差，面对未知的突破挑战能力减弱，更不敢去搏一把。因为一切投入、创新和尝试，都需要付出和成本，都存在风险和失败。

最终，回归家电市场竞争的原点，所有厂商可以看到：一是，大企业与中小企业的经营逻辑早就生变了。大企业如今靠的是平台、品牌、产品，以及产业链驱动。而中小企业靠的还是有限的产品优价、渠道推销，大部分是希望通过投机式、赌博式的经营策略，展开阶段性反弹。二是，家电市场消费分化很明显，不只是简单的高端化，还有圈层化。特别是兴趣社群分化等，这些都需要家电厂商花人力、物力、财力投入和布局，也不会马上见效；三是，马有马道，车有车道。不用管大企业怎么样，现在大量中小企业做不好，都是内部的经营管理问题，而不是外部市场和经济波动等问题。

====

家电圈：覆盖产业面广阔、内容专业、观点鲜明的价值分享平台。文章未经授权严禁转载、违者必究！

====