好好的男明星，怎么到小红书就变了个人？

《披荆斩棘的哥哥》太让人上头了。

不过，同样是哥系综艺，咋世界如此参差呢。有些男明星在节目里越炒越油，惹得金星老师直呼“恶心了点”，观众各种不适。有些男明星却靠实力、体面圈粉，万千宠爱加身。没错，硬糖君说的正是李承铉、陈小春、黄贯中等等等等。

其实往前数三年，别说中年男性，连年轻演员都曾身陷“油腻”差评。一道油腻的铁幕笼罩整个娱乐圈，男艺人被划分成了“油腻男艺人”和“还没被说的油腻男艺人”两大阵营，那叫一个惨烈。

如今到《披荆斩棘的哥哥》这儿，中年男星反倒集体去“油”了。于是乎，哥学研究者倾巢出动，深挖哥哥们的闪光点，换着角度分析其究竟质量高在哪儿。

一番补课下来，群众对“舞台的哥哥”已经了解颇深，可对于“日常的哥哥”却仍旧印象模糊。节目和舞台多少有些滤镜，而高质量必须得不分场合，哥哥们能否长久地扛住赞美，还得站在更近的地方去看。

真实是最好的去油剂

一直以来，油腻都是男星逼人下头的终极凶器。多数情况下，这种感觉源于其过度高估自我或是刻意假装完美。

反面教材摆在那儿，咱绕着弯儿走就不会出错。因此，《披荆斩棘的哥哥》节目组在公演前早早备好了《舞台提示清单》，清楚罗列了常见的几大油腻动作，劝诫各位哥哥慎用。

效果有目共睹。节目播出后，观众发现不仅舞台干净清爽，连哥哥们的互动都很轻松诙谐，全然没有常有的爹味儿。永远端着的哈人也“不装了”，甘愿在赵文卓面前当甜软小弟，反倒因反差萌赢得观众喜爱。

细品起来，哥哥们的去油术其实没啥技术含量，不过是在松弛状态下做回真实自我嘛。可正是这种生活化的氛围，观众可以离明星非常近，认识他、欣赏他的同时，因稀缺的亲切感产生情感共振。

这也是为何，《披荆斩棘的哥哥》在小红书安营扎寨后，人气和口碑更是持续飙升。官方物料永远不够嗑，哥哥们综艺外的日常营业既能填饱粉丝，也对自我形象形成了有效补充。

据硬糖君不完全统计，《披荆斩棘的哥哥》的成员，目前已有15位在小红书买房。他们除了分享幕后花絮、舞台彩蛋外，更爱在此展现普通的生活日常。而透过这些文字和图片，我们可以捕捉到其温暖且立体的一面，荧幕少见的那一面。

不愧是公认的高质量姐夫，李承铉直接把小红书玩成了“爱情粮仓”。他刚官宣入驻，便火速追加一张拿着七字型抱枕的照片，以极简文案隔空表白老婆戚薇。小红薯们被甜得嗷嗷直叫，纷纷前排留言赞美神仙爱情。

对比下，隔壁美强惨代表James李铢衔简直事业心爆棚。他本是韩国摇滚乐队的贝斯手，却因意外事故导致手腕永久性伤害，自此慢慢转向幕后。我们从《拼荆斩棘的哥哥》能感受到James李铢衔对舞台的热爱，也被其优秀表现深深惊艳。

综艺镜头总归有限，小红书很快充当起他的“公演舞台”。James李铢衔狂更的多条笔记里，内容多数围绕工作展开，堪称当代打工人典范。而他发出“一起看《yellow舞台》reaction”、“无实物吸狗”后，隐藏的幽默气质显露无疑，成了网友新的快乐源泉。

追综艺时，硬糖君只觉得哥哥陈辉有担当、格局大，无意点进他的小红书主页，彻底被其有趣的灵魂折服。#刘端端和陈辉是亲兄弟吗#的话题走红后，陈辉立马在小红书晒出哥俩合照，以“失散多年异父异母的亲兄弟”调侃回应，逗得网友评论区狂刷哈哈哈。

日更节目幕后的Ricky，晒高尔夫初体验的高瀚宇，记录减肥日常的尹正……综艺里综艺外，披荆斩棘的哥哥皆有独特魅力。每每刷完，“没想到，他竟是这种男明星”总在硬糖君脑海回荡。

男星都有几副面孔？

眼下，小红书早已攻略娱乐圈，成为明星活跃的主阵地之一。这得益于平台具有两大独特优势。一来，小红书过亿的高黏性月活跃用户，可以满足明星对曝光量的需求。

二来，小红书有自己的“功能性”，而不是纯粹的星粉互动生态那样具有“功利性”，动辄被鉴定成炒作、占用公共资源。明星在小红书展现真实生活和审美趣味，就能够拉近和粉丝的距离，带给大众前所未有的观感。

长期以来，美妆和时尚一直是小红书的核心品类，自然容易聚拢女性用户。因此，最先吃到小红书流量红利的，是“姐姐”。此前，吴昕、张雨绮、虞书欣、赵露思等女明星，皆在找准自我定位后，靠着系统化、稳定化的内容产出，在小红书脱颖而出、圈粉无数。

但这样的局面正在起变化。过去几年里，小红书不断向美食、科技、体育等泛生活品类扩展，男性向内容得以补充，吸引着新用户加入。据早前披露的数据显示，小红书的含“男”量已经提升至30%左右。

小红书的创作生态也随着用户结构在变。今年以来，硬糖君体感最明显的是：来这儿整活的男明星越来越多，演员、主持、音乐人、运动员应有尽有，手艺普遍还很不错。

在硬糖君看来，如今小红书的男明星博主可以初步划分成生活派和好物派。两大流派的创作内容各有偏好，能够投喂不同属性和趣味的用户。

白宇帆、王耀庆、mandarin所代表的生活派，热衷分享日常的点点滴滴，把小红书玩出了朋友圈的效果。最近凭借口碑剧《我在他乡挺好的》走红的白宇帆，转身扎进这儿上演起大型连续剧《我在小红书挺能说的》。

从剧组盒饭到深夜美食，从火锅烧烤到油泼辣子，白宇帆恨不得每天分享一日三餐，好配得上美食博主的江湖称号。周更十多条的创作频率，也难怪粉丝留言表示“一天天净琢磨他了”。

好物派则倾向于物品推荐，以供粉丝参考和比照，白举纲、连凯、汪卓成一众男星便是典型。自打进驻小红书，白举纲的形象从歌手疾速向时尚博主奔去。他别出心裁开设“今天袜儿穿哪双”专栏，发布洗袜子、袜子开箱等内容。听着迷惑，硬糖君亲测还有点实用呢。

男明星进驻小红书时日不久，却以千奇百怪的方式卷出了风采，卷出了趣味。一旦点进小红书#像哥哥一样生活#标签页，围观完众多哥哥的高能笔记，没有人不是笑着爬出来的。

潮男养成记

回到现实生活，其实很多男生也都想有所改变，成为真正意义的高质量代表。他们不是不努力，而是确实不会。

何广智在《脱口秀大会》里说得好：你要相信我们每个男生出门之前，都以为自己是全世界最靓的仔。我们也是出门之后才知道，好像邻居家的狗都比我们精致。

男人也确实缺乏这种土壤。相较而言，女性用户有着极强的分享热情和传播能力，喜欢在互联网交流生活经验。男性用户则相对沉默。更要命的是，偶尔翻翻他们探讨穿搭的帖子，那画风，还不如不交流呢。

好歹新一代年轻男性强调个性、追求潮流，分享欲慢慢也在这些群体里有所体现，逐渐形成“了解”到“获取”再到“交流”的消费生态。眼下，他们需要在更好的氛围里，去释放创作和互动的冲动。

而小红书作为综合型生活社区，从根本上破除着圈层间的隔阂。聊球、聊穿搭、聊科技啥的，有门槛。可生活咱都在过，男女老少显然都能聊两句。不会也没关系，看着看着、学着学着慢慢也就会了。

按照第三方研究机构的数据粗略策划，小红书的男性月活跃用户超过四千多万，体量相当可观，且创作热情持续高涨。2020年，体育赛事已成为小红书增长最快的内容品类之一，笔记发布量增长1140%。张继科、张伦硕、刘畊宏等一众健身狂魔，对此都颇有贡献。

男性用户激增，小红书前期也曾承受用户扩张的阵痛，没能最大程度地激活这一批新用户的价值。好在平台反应迅敏且打法清晰，很快做出了判断和调整：抓住创作端，把优质内容铺好，从而让男用户慢慢培养起阅读习惯。

努力确有成效。除追体育赛事、聊科技知识、晒健身照外，男生还在小红书看穿搭、学滑板、交流露营攻略，日子不要太精彩。不瞒各位，硬糖君时常刷到潮男博主的每日穿搭，为邋遢的自己感到羞愧啊。

高质量男星的到来，也成为了小红书的最强气氛组。单说穿搭这块，李灿森、杨英格、马思唯、刘聪等本已竞争激烈，白敬亭一来整个赛道更炸了。他的日常穿搭常年受到网友追捧，如今本人亲自下场教学，怎让人不摩拳擦掌。