切入电竞用户的需求真空地带，电竞综合体会是答案吗？| 电竞世界
2021 年 9月11日，雷神科技与朴宿文旅合作的竞界·电竞综合体在青岛金茂湾正式开业。竞界·电竞综合体是以酒店为核心的跨界合作项目，包含Neha咖啡厅、AMITA餐酒吧以及竞界电竞酒店。
雷神科技创始人&副总经理、雷神电竞生态总经理李宁在活动致辞中表示：“雷神围绕着电竞生态布局了电竞酒店、电竞书房、电竞综合体、电竞产业园、电竞赛事、电竞教育六大板块，这些板块相辅相成，互相赋能，与我们的硬件业务一同，给粉丝朋友们带来更全面的全场景电竞体验。”
“电竞全场景”是雷神科技频繁提及的词汇。对于雷神这一品牌的印象，外界的认知可能更多来自于雷神PC硬件产品。雷神科技成立于2014年，其产品线涵盖了游戏笔记本、游戏台式机、电竞外设等相关的软硬件产品。随着用户需求的不断扩展，为了更好的满足用户的电竞需求，雷神科技从基础业务延展，在电竞赛事、电竞酒店、电竞综合体、电竞产业中心、电竞教育、电竞书房等领域均有布局，以期待打造覆盖用户全场景需求的电竞生态。
李宁在接受电竞世界（wechat：itspyder）采访时表示，雷神电竞的诞生就是出于这一考量。随着业务的发展，雷神的用户规模逐渐庞大，用户需求也逐渐多元。除了硬件之外，这些用户对电竞赛事、电竞场馆、电竞酒店等更多场景的需求也愈加强烈，以打造雷神自有电竞生态为用户提供更好电竞服务的雷神电竞便由此诞生。
而基于雷神在过去的硬件业务中积累的优势，李宁对雷神电竞跨界切入多个电竞场景充满信心。
“雷神的优势有三点。第一点是品牌，雷神在年轻人心中是一个专业的，打造新国货的电竞品牌，所以大家在电竞酒店等业态看到雷神的时候，心理接受度会高一些；第二点是雷神在过去的硬件业务中积累了2000多万用户，雷神正在通过自有APP整合这些用户，实现多场景的互相转化；第三点则来自于雷神丰富的硬件业务线，我们有全场景的电竞设备，能够真正覆盖用户全场景的电竞需求，做好电竞生态。”
本次竞界·电竞综合体的开业，就充分展现了雷神在过去七年中的积累。据介绍，在综合体的电竞酒店里，所有房间全部配备Core i9+RTX3090的顶配雷神电竞主机，显示器、键鼠、桌椅、耳机等外设也均为雷神品牌旗下产品，为住店玩家提供了全场景的沉浸体验。
对于电竞生态，李宁也坦言这个词会略显空洞。所以在雷神电竞内部，他们对电竞生态的定义即是为用户提供更好的电竞服务。正如雷神从游戏笔记本业务一路扩张到全场景的电竞生态，每一步都是基于用户的需求产生。
竞界·电竞综合体的诞生，就是雷神电竞这一思路的体现。雷神电竞观察到，在后疫情时代，许多用户从习惯于去网咖开黑转变为了约上好友去电竞酒店娱乐，而他们除了住宿和玩游戏之外，也希望能够在触手可及的地方，得到更多更好的电竞相关体验。自疫情爆发之后，网吧网咖等公共场所受到严格管控，而与面向外地用户提供商旅服务的传统酒店不同，以本地用户为主，带有相对独立与私密属性的电竞酒店成为了电竞爱好者的娱乐新宠。在这个过程中，用户的习惯得到了升级，即使在后疫情时代，他们在电竞酒店获得了良好体验之后，也难再回归到网吧等场所，而这样的消费习惯又促成了他们对更多业态的需求。
在疫情之下，全国电竞酒店数量大幅上升。最新版的《电竞酒店行业大数据蓝皮书》显示，截止2021年7月份，国内电竞酒店数量为8009家，与2020年3月相比增长近270%。
但这些电竞酒店多集中于华东地区租金价格较低的二线城市，且少有定位高端的电竞酒店品牌。一方面，激增的用户还处于消费成长阶段，少有企业甘愿承受较大风险定位高端对进行市场的教育；另一方面，也缺乏大品牌推出全国统一的标准化电竞酒店，打破用户对电竞酒店廉价、低端的固有印象。
至于能够承载用户餐饮、观赛、社交需求的的电竞综合体，在当下更是少之又少。融合电竞酒店、咖啡厅、餐酒吧等多重业态的电竞综合体，在目前仍在探索阶段，行业中缺乏足够成功案例。
换言之，供给端大幅增加的背后，用户对电竞全场景优质体验的追求依然未被满足。而借助雷神积累的优势，李宁认为雷神电竞可以作为先行者，以高标准入局，为用户打造以高档电竞酒店为核心，延展餐饮、娱乐、社交、赛事等业态的电竞生态场，满足用户不断提升的需求。
“一个电竞用户，他和他的朋友周末出去玩，看着金茂湾的夕阳，喝下一杯咖啡，然后去餐酒吧和朋友们吃吃饭喝喝酒，晚上既需要住宿，也肯定会很想开黑。这样一位热爱电竞的年轻人，他的常规生活需要的就不只是电竞酒店这一个业态，他需要多个业态相互组合，只要出门十几二十米就可以吃吃喝喝，再走十几二十米，就可以组队开黑。我们的综合体是围绕着用户一整套需求产生。”
同时，本次竞界·电竞综合体选址金茂湾亦有一定讲究。李宁透露，作为海尔集团孵化，成长于青岛的本地企业，他们在做商业考虑的同时，也希望借助自己的力量，为青岛的城市品牌做贡献。而金茂湾则是被誉为青岛观赏夕阳最好的场所，他希望让用户在夕阳美景下得到充分放松的同时，也让青岛的城市名片借助电竞走入更多人的认知中。
而本次与朴宿文旅的合作，同样是基于用户需求的考量。李宁表示，雷神虽然在电竞方面积累了一定的品牌优势和用户群体，但在酒店住宿及配套服务方面，雷神电竞依然有所不足。为了更好满足用户的需求，雷神选择了国内高端民宿品牌朴宿文旅作为自己的合作伙伴，发挥双方的优势，以互补的形式将电竞综合体的体验做到极致，更好服务于用户。
作为2005年便开始发展电竞的电竞老城青岛，当地政府也给予了雷神很大的支持。李宁透露，他们与青岛市政府及各区政府都保持着沟通，在过去两年内促成了多个关于青岛电竞产业的合作。除了电竞综合体之外，明年8月份还会落成一座与2022年杭州亚运会电竞场馆标准相当的专业电竞馆，相信在青岛的配套产业政策支持之下，青岛这座电竞老城会在全国的电竞城市序列中前进一大步。
“青岛是全国最早发展电竞的城市，当很多城市还不知道什么是电竞的时候，青岛就已经在做了。只是这些年青岛落后了，被许多后起之秀追赶上了。我认为任何一个市场，都需要有一个先行者企业做公众市场教育，如果雷神不做，未来别的品牌也会做。现在青岛暂时落后，只是因为还没有人去把市场很好地激活。所以我对青岛的城市潜力很有信心。除了电竞综合体之外，我们在青岛蓝谷打造的电竞产业中心电竞馆也会在明年8月交付使用，当地政府给了我们很大的支持。“
相关资料显示，青岛电竞萌芽于2005年。在当时，青岛就成立了全山东首家电竞俱乐部，而在2006年，全国电竞工作会议在青岛召开，会上正式发布了《全国电子竞技赛事管理办法》《全国电子竞技裁判员管理办法》《全国电子竞技运动员注册登记管理办法》。
如今，青岛正在以开放的姿态快速提升自己在电竞领域的实力。2019年，CMEL国际电竞节就依托青岛啤酒节举办。啤酒节是青岛的知名城市IP，其人流量最高可达720万次，与啤酒节相结合的电竞进一步融入青岛的城市基因，并为青岛的城市文化注入了新的现代元素。据统计，在青岛国际啤酒节与CMEL联合举办期间，各版块累计吸引45万游客前往观光体验；CMEL中韩邀请赛虎牙官方直播间同时在线人数突破200万。
当然，雷神的布局范围也不止青岛。李宁表示，除了青岛之外，雷神在重庆、成都、武汉等城市都设有分公司，于这些地方也在推进包括电竞酒店在内的六大业务板块。在青岛要发挥本土企业的优势，在其他的热门城市，雷神亦不会放松推进的步伐。
“雷神沿袭海尔的无边界文化，我们与朴宿在青岛金茂湾打造的竞界·电竞综合体是第一个，接下来我们还会广泛与社会各界的优秀团队去合作，去打造不同品牌的电竞酒店和综合体。因为我认为，每个城市都有自己独特的优秀资源，我们会从用户需求出发，结合城市特色和资源特性，打造不同定位的品牌，服务好电竞用户。”
此外，李宁还表示，未来他们会将电竞综合体作为雷神自有赛事的落地基地。目前，雷神旗下拥有多套电竞赛事体系，其中ACL全国高校精英赛已经连续六年，在国内第三方赛事中颇具规模和影响力。未来雷神电竞还增办一些常态化的赛事，并逐渐将包括城市赛和区域赛在内的自有赛事落地到电竞综合体，为电竞综合体持续赋能。
《2021中国电竞运动行业发展报告》显示，2021年中国电竞用户预计达到4.25亿，中国将成为核心电竞爱好者最多的区域。同时，2021年全球电竞赛事营收规模将达到10.84亿美元，中国凭借3.6亿美元的预计收入将成为全球赛事收入最高的电竞市场。