【案例挖掘机】麦麦出新品，B站测手游，腾讯捆绑上敦煌IP？
【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2020第16周，4月12日—4月18日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
麦当劳：「5G」新品首登B站引发热议
13日一大早，麦当劳官博官宣了一则“令人困惑”的「5G」新品预告，并在官微上放出了“照骗”。
看，这“全球首发”的字眼~
看，这有弧度的“水滴屏”~
看，这先“声”夺人的水波纹~
此举在网络炸开了锅，众脸懵逼的网友脑洞大开：
——不许耍赖！
——你出手机我绝对买。
——薯条味道的手机？
——是不是和iphone有联名款了~
终于在4月15日，TOP君一早蹲在麦当劳的直播间看到了这块「5G」新品——麦麦脆汁鸡。运用了麦当劳“五大黑科技”大块、香脆、多汁、鲜嫩、入味打造的麦麦脆汁鸡，被称为名副其实“5G炸鸡”。额，内容先不提，TOP君觉得这一波操作是真可以的。
先是悬疑广告似的引发网友自主讨论赚足了话题度（麦麦心想：你们随便猜，猜对算我输），然后直播间内小鸡动画+24小时9次发券+明星广告片撩粉的循环播放。麦麦从造势到推新的风格都很能吸引年轻人嘛，心机BOY，不愧是你~
荣耀手机：一镜到底邀请函打造穿梭体验
你有没有一镜到底地看过24个城市的标志性地锚？没有的话就来看看荣耀的动画版本吧：
完整欣赏此案例大约需要1分30秒
以24幅不同风格的手绘插画来展现出世界各地的潮流场景，辅之以三维视觉效果形成穿梭体验，并保证每一个画面的过度都不显得生硬，可以看出，这个项目应该是荣耀手机花费了心血的长期精品之作。此外，TOP君亲测发现了隐藏弹窗，这相当于在保证动画流畅的基础上，又增加了技术难度。
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B站：超大二维码墙夺人眼球
在信息时代我们很容易体会到扫一扫功能的便利，那么你见过最大的二维码是多大的，TOP君见到一个印在大楼外墙的特来分享给大家。
鉴于这是B站位于上海市杨浦区国正中心的总部大楼，TOP君没忍住好奇心扫了扫，于是出现了下面的画面。
哦，怪不得了，《公主连结Re:Dive》确实是17日开始全平台公测的，并且从4月17日-5月17日还将进行一个月的主播招募活动，这个时间B站铺开宣传倒也合理。这么大个儿的二维码伫立在上海市，就算是不知道是哪里的二维码，出于好奇路过人们也会停下脚步扫一下看看，甚至，有的人在远处的家里也能隔窗看到这块大屏，B站的这块二维码大墙可以说极具视觉冲击力了。
不需要铺天盖地魔性循环的洗脑广告，也不需要各路“英雄”在线刷脸宣传，轻松的一个动作，就获得了最大程度上的活动传播效果，B站还是那个B站，满脑子都是花样。
腾讯：敦煌IP配音剧塑造“可触达的国学”
腾讯出动画剧了！
远在敦煌的壁画变成随时能看的动画剧，一共五集，分别是《神鹿与告密者》、《太子出海寻珠记》、《谁才是乐队C位》、《仁医救鱼》、《五百强盗的罪与罚》。具体长这样：
集古装剧、神话故事于一身，使所有人都能做自己喜欢的九色鹿的配音、国王的配音，或是乐团的配音……可以看出，随着国风风潮的刮起，敦煌已经成为了继故宫之后另一个传统文化IP。这一次前所未有的配音式创新互动，就为腾讯吸引到了众多网友的关注。
这场传承了传统文化的营销方式新探索无疑是成功的，之所以能有这次合作想必也是因为敦煌和腾讯的合作早有渊源——2018年与2019年，敦煌研究院曾携手腾讯联合发起过“敦煌数字供养人”计划以及敦煌诗巾数字创意活动。因此，TOP君格外期待未来二者会给我们带来更多的营销模式探索。
蔚来：呼吁保护动物展现品牌风范
每年的4月22日是世界地球日你知道吗？
在2020地球日即将到来之际，蔚来与缤纷自然推出了《天行情歌》纪录片，记录一对天行长臂猿相遇相爱的故事，希望以此来呼吁公众重视并保护濒危野生动物。
据悉，天行长臂猿在中国境内已不足150只。当你听说这个物种不足150只的时候，可能并没有什么实感，但是如果你想买的某样东西在全国只有150个的时候，恐怕心理就大不相同了。
类比一下，你就能体会到这两只弥足珍贵的长臂猿在动物学家和声音艺术家的努力下，通过直播软件的“呼喊”找到彼此并相爱，对于关注他们的人来说是一件多么振奋人心的事。
当品牌的思维上升到一定高度，人们就会发现，品牌营销的做法更多是体现企业价值观的，也因此越来越多的品牌转战公益营销，只是不同企业品牌的方式也有所不同。
本次蔚来设计了天行长臂猿系列产品在NIO Life全线发售，并承诺将产品售卖收入的15%捐赠用于长臂猿后续的保护和拍摄，品牌的思想高度和企业的社会责任感一下就体现出来了。TOP君觉得此举很能展现蔚来的品牌风范，大家也别忘了今天中午去B站上看《天行情歌》。
你更喜欢哪个品牌的创意？欢迎在留言区讨论~