为什么说品牌移动程序化购买，不仅要“准”还要“全”？
从2014年兴起到2015年末集中爆发再到2016年上半年的稳步增长，移动程序化已随着移动端的崛起、用户群的转移，在短短两年的时间里，超越PC，成为了目前程序化购买的主战场。
来自eMarker的数据，2016年移动端数字广告的预算占比将接近63%
据品友互动创始人兼COO谢鹏透露，目前品友的移动程序化投放已占整个程序化投放的近50%，其大部分客户在移动程序化上的预算占比也接近50%，对于某些较晚涉足程序化市场的品牌，这个比例甚至更大。总之，除了电商，越来越多品类的广告主将更多的程序化广告预算分配到移动端。
程序化购买向来以“精准的受众购买”为主要卖点，在开辟移动端的新战场后，基于LBS地理定位系统、5寸左右大小的屏幕以及几十万种的应用，除了“准”，它还需要Get什么技能呢？
连续受邀参加八届中国互联网大会的品友互动，在2014的互联网大会上率先倡导程序化购买将从PC向移动端转移，2015年已实现随时随地的移动程序化投放，今年的互联网大会上，他们仍旧看好移动程序化，并将全面助力品牌移动程序化。作为移动程序化界的元老之一，品友认为未来的移动程序化不止要“准”还要“全”！
要“准”还要“全”？这难度简直堪比分数从90增加到100！“准”我们很熟悉，“全”该怎么理解呢？TOP君在采访谢鹏后，总结了以下几大指标：
流量盘子不够大，就别妄谈程序化！
对接越多流量意味着能捕获越多受众，虽然各媒体的受众会有重合，媒体和受众的质量也有优劣之分，但通过程序化算法和技术，跨媒体锁定同一用户避免重复投放以及选定少数几家优质媒体进行私有程序化购买都可以实现。
利用程序化管理全网流量
作为一家移动程序化服务提供商，要满足不同类型广告主的投放需求，就要对接尽可能“全”的流量，或者说对接一切移动流量。只有满足流量全覆盖的前提，才谈得上为广告主量身定制投放方式和形式。
谢鹏认为目前移动端流量也遵循了之前PC的发展趋势，受众被分散在上万种应用上，流量愈加碎片化、去中心化。因此，除了少数的Hero App，是否整合了尽可能多的碎片化流量是检验移动程序化平台的一项硬指标。他所在的品友互动目前对接了15家移动广告交易平台、超过50万个主流App资源，覆盖90%以上的移动网民，日均PV达80亿；还有20多家精选视频媒体，日均PV达40亿。加上PC端的120亿次流量，目前品友对接的程序化流量整体能达到240亿！
实现了流量全覆盖只是整个移动程序化的第一步，接下来的投放方式和形式才是精准触达消费者的关键环节，而想要做到精准就离不开用户数据激活、想要触达就离不开投放数据的全流程管理。
如何在海量的媒体中找到客户想触达的目标人群？如何了解这些人的兴趣喜好，为他推送适合的创意？ 这都需要数据和算法来支持。而且早在客户投放之前，想要明确对它产品感兴趣的到底是哪些人，就需要对它之前的广告投放和购买数据进行整合、清洗、分析和管理。在投放之后，为了保证广告曝光、点击和转化的真实性，揪出异常流量，还需要对投放数据进行不间断监测。这就需要程序化交易平台不仅对接媒体的数据还要对接第一方广告主、第三方运营商、监测公司的用户数据及广告监测数据。加上自己拥有的投放数据，多方整合，联接产业链上的一切数据，才能构建出立体、动态的用户模型，实现精准、高效的投放。
谢鹏表示品友目前就扮演着数据连接者和激活者的角色，它不仅可以帮广告主管理自有第一方数据，还与业内的第三方监测公司建立了合作合作，并凭借着D轮融资，和亚信数据、中国移动两大运营商达成战略合作，建立起移动数据端独特的战略优势，实现了用户画像模型的升级，立体洞察用户属性。
在获取了近乎真实的用户画像后，接下来就是广告怎么投的问题了。因为移动端是用户贴身携带的，所以基于地理位置的怎么投具体可以包括什么时间投、什么地点投、投什么，一句话概括的话就是随时随地让合适的人看到合适的广告，也就是我们通常说的场景广告。
虽然从表面上看，广告主通过移动程序化平台购买的仅仅是受众，但实际上，它购买的其实是关于目标用户的一整套数据分析。广告在投放之前，移动程序化平台需要先跟广告主及其代理公司碰推广策略，找到匹配的受众群，在广告投放的过程中，它还可以通过自己擅长的机器学习和模型测算，为广告主提供策略辅助和技术优化支持，这包括但不局限于收集不同时间、地域各产品线受众的数据表现、不同素材数据表现总结及优化方向以及点击过广告的用户数据分析……而这些都是动态实现随时随地让合适的人看到合适广告的基础。
某位用户24小时的行程安排及各时段各场景适合推送的广告
以品友为例，在通过算法掌握某用户的兴趣、需求、消费、行动、跨屏偏好后，结合移动设备出现时间的场景，它可以在合适的时间和地点向用户推送广告，由于连接了消费者的所有屏幕，它还可以实现跨屏的频次控制，从而在精准的同时避免广告预算的重复消耗。比如根据天气和疾病指数的相关性，结合对天气预报以及百度指数关于“感冒”相关关键词的监测，它帮白加黑投放了一组动态指数广告；根据用户的地理位置信息，它在ECCO（鞋类客户）的banner广告中加入了到店距离的提醒，使广告的点击率提升了65.9%，成功为店铺引来实际客流，直接带来转化。
流量全覆盖、全流程数据管理、投放场景全支持，这是TOP君目前总结的移动程序化投放需要具备的技能，考虑到目前的移动程序化市场鱼龙混杂，这几个标准可以从宏观上为广告主选择移动程序化平台提供帮助。当然，三个指标下还蕴含着更为丰富的内容，这就需要广告主在具体执行中跟合作的移动程序化平台合力探索了。
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