【案例挖掘机】自然堂、滴滴、OLAY……解锁女神节营销新姿势

【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，本周（2018第10周，3月4—10日）TOP君为大家精选了女神节营销案例TOP5，下面一一呈现，排名不分先后。

轻生活：愿你像爱我一样，爱自己

被冠以“女神节”、“女王节”等称号的三八节已经过去了，为赢得女性消费者的芳心，品牌们做了不少走心案例。然而走心案例千千万，催泪的，非轻生活莫属。

作为一个卫生巾品牌，轻生活的这支广告片就是以女性经期为线索来讲故事的。广告从女儿的角度出发，讲述了她成长路上关于经期的记忆，从小到大，妈妈总是无所不能的帮她应对诸如痛经等各种经期状况。

片子中的女儿会因为痛经跟妈妈发脾气，有时候还会抱怨妈妈让自己丢了脸。殊不知在她看不见的地方，妈妈也会痛经、也会焦躁不安，但这些妈妈却并没有在她面前表现出来。长大之后的她，才渐渐明白这些，然而妈妈却已老去。

妈妈们总是爱孩子多于爱自己，通过这样一个贴近用户生活的创意，轻生活很好的突出了其“愿你像爱我一样，爱自己”的主题。同样落到爱自己上，但广告呼吁关注的对象却是妈妈，瞬间就能引起年轻消费者的共鸣。

此外，以经期为线索讲故事，顺势将产品植入其中，也达到了产品与剧情的完美融合。

自然堂：没有一个男人可以通过的面试

你上班会化妆吗？

结婚了吗？三年之内不要孩子能接受吗？

……

这些问题对于职场女性来说应该是再耳熟不过了，对于女性求职者来说，这是面试时无法回避的话题。然而，自然堂却把它们统统抛给了男性求职者，进行了一场男女换位思考的面试。

这是自然堂推出的女神节广告。视频中，几位男性求职者对HR提出的面试问题感到十分不可思议，觉得很可笑。直到被带到另一个挂满标签的房间，他们才意识到原来这些可笑的问题，是女性求职者们在面试时经常会被问到的。

自然堂借助这样一场特殊的面试，通过揭示职场中普遍存在的性别歧视现象，让男性意识到这个问题，来为职场女性发声，无疑触动了女性消费者内心最柔软的地方。

滴滴出行：女人的路自己说了算

人们常说女人应该怎么样，应该找个安稳的工作、应该以家庭为重、应该结婚生孩子……在现代社会，女性被寄予了太多的期望，好像女人只能活成“该有的样子”。但滴滴要告诉你，女人的路自己说了算！

为了鼓励女性勇敢地做自己，滴滴特地在这个女神节推出了“女性计划”。女性用户只要在滴滴app上完成认证，就可以在3月7日至8日，享受女性排队优先派单福利。对于在深夜中排队打车的女性来说，滴滴的这波操作显得非常暖心。

其实，早在3月1日，滴滴就上线了这一计划。而且，滴滴为了扩大声势，还联合刘涛、刘若英等多位明星推出了预热海报。这些预热海报不仅用于滴滴出行app开屏，还投放在了北京、上海、广州等9城的地标建筑大屏上。而且，在乘客上车后，司机端app也会自动播放这些明星的语音播报。

除此之外，滴滴还在线上联合微信、微博KOL一起搞事情，发起了#现代女性的挑战#话题讨论。从众多明星齐打call到线上线上的整合营销，滴滴这女神节营销的声势也没谁了。

OLAY：你今年多大了

对于大多数女性来说，年龄是她们最不愿意被问及的问题。正因为这样，女性对数字才格外敏感，仿佛属于女性的数字只有年龄。但其实，属于女性的数字还有故事。

一直以来，OLAY都在强调“无惧年龄”的品牌理念，这次女神节营销亦不例外。“你今年多大了？”，广告一开始就抛出了这个直白的问题，难道OLAY想让大家说说出自己的年龄？要真是这样，怕又要给自己招黑了。

30、52、24，林志玲、何穗、高圆圆一一回答了这个问题。原来，这个问题的答案并不唯一，每个人都有属于自己记忆深意的数字，定义女性的数字不应该是年龄，而是她们的精彩故事。通过重新诠释那些属于女人的数字，OLAY进一步强化了其“无惧年龄”的品牌理念。

饿了么×百雀羚：吃出女神颜

从古至今，女人对美的追求就从未停止过，就连古代四大美女之一的杨玉环也不例外。虽然被称为是美的化身，但也架不住脸上爆痘啊。

这是百雀羚联手饿了么在女神节推出的广告短片。深得唐玄宗宠爱的杨玉环有一天居然爆痘了，于是赶紧责令大臣在30天内找到能让她变美的食材和药材。迫于杨玉环的威逼，大臣们远行千里，不顾性命危险，在危崖峭壁上采摘，但还是到了第29天。值此危急时刻，百羚鸟投下的包裹解决了大臣们的大难题。

没错，投下的包裹里就装着百雀羚的化妆品和饿了么送来的粥。将古代元素与当下流行结合起来，并通过自带弹幕的视频呈现形式，百雀羚和饿了么将女神节营销玩出了新花样。

本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言啦~