法院裁定瓜子停止使用“成交量遥遥领先”等广告语
文 / 李梦
来源：零壹融资租赁研究中心
11月29日，在人人车起诉瓜子二手车直卖网（下称“瓜子”）虚假宣传及不正当竞争的案件中，北京市海淀区人民法院依法下发了诉前禁令，裁定瓜子二手车停止使用“成交量遥遥领先”、“成交量全国领先”等广告语或与之意思相同、相近似的广告语。此前，人人车以虚假宣传及不正当竞争为由将瓜子诉至法院，并索赔1亿元人民币。
30日，瓜子发表回应称该裁定书既不是实体判决，更非最终判决结果，属于暂停涉案行为的临时性禁止裁定。瓜子并不认可“遥遥领先”相关广告语属于虚假广告；但出于对司法的尊重会遵守裁定，后续将依法申请复议，以维护自身合法权益。对于该临时裁定书对瓜子造成的损失，将采取必要的法律措施追责到底。
人人车与瓜子的纷争背后可见二手车电商竞争激烈， “是否盈利”一直是被外界反复追问和猜测的话题。数据显示，2016年国内二手车交易量首次突破1000万辆，但是通过二手车电商平台销售出去的二手车仅占10％左右。58同城CEO姚劲波就曾公开表示，现在很多二手车电商平台仍处于烧钱竞争的阶段。
瓜子打造新品牌
人人车“借势营销”
瓜子下半年动作频频，以融资租赁为破局口，布局新车业务：
9月17日，瓜子成立毛豆新车网（下称“毛豆”），以融资租赁为破局口布局新车业务，寻找新的赢利点；
10月31日，瓜子宣布对现有业务整合升级为车好多集团，集团将对两者双品牌运作，并完成B+轮超1.8亿美元融资；
11月，毛豆公布了10月新车融资租赁行业相关数据引各大媒体报道和研究机构注意。
新车融资租赁能否帮助瓜子实现盈利暂且不论，但瓜子搭上“汽车新零售---融资租赁”这艘大船确实使瓜子品牌有了新的故事主题，做了一轮很好的宣传。相比之下，人人车在9月宣布完成E轮2亿美元融资后再无消息。
2016年9月份之后，为了缩减开支，人人车在品牌投入上缩减，基本上没有大的动作。更有媒体报道称在人人车D轮融资前，几个媒体平台爆料人人车拖欠广告费未支付。2017年，在优信、瓜子二手车、大搜车等品牌广告下，不得不重新开始投放。可见人人车早已处于寒冬之中，其账上的钱捉襟见肘。
也许是迫于无奈，人人车通过此次案件无形为自己免费的打了一次call，也算是一次另类的“借势营销”。
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