一下科技，全面掉队丨沉默的独角兽

作者丨李广

来源丨AI蓝媒汇（lanmeih001）

编者按

距离“大众创业、万众创新”口号的提出，已经过去六年。

六年间，中国的移动互联网创业环境发生了翻天覆地的变化——BAT独领风骚的时代已经过去，资本加持下，行业快速涌现一批高估值、高成长性的独角兽公司。

电商、零售、出行、教育、文娱……互联网+的概念席卷万物，“消费者”摇身一变都成了“用户”。流量，超越交易量，成为了影响估值更重要的因素。

行业在洗牌、格局被冲破。

在这场残酷的厮杀中，诸如美团、拼多多等互联网新贵已然完成突围，稳坐市值第二梯队。但更多彼时同样被追捧的明星独角兽却逐渐在战局中逐步丧失主动权、远离资本青睐，最终声势减弱，成为了“沉默的独角兽”。

这些昔日明星，在趋于沉默的过程中又发生了什么？

AI蓝媒汇盘点了一系列有代表性的公司，试图从他们的沉浮故事中一探究竟。

这一次，来看一下科技。

“一下科技”和CEO韩坤最近一次公开露面，是在去年12月重庆城市智能科技研讨会上。

这场大会的主题是科技赋能城市，参会的多为人工智能、物联网企业。一下科技作为短视频赛道的企业，也掺了一脚，要为重庆的AI CITY项目建设直播基地，进一步完善线上、线下商业闭环。

根据Tech星球报道，一下科技现在的精力转移到了文创产业园区和视频科技服务商领域，主攻To G。

这是韩坤为一下科技找的新出路。

未必没有光辉前景，但如果放在四五年前，一下科技的想象空间绝不仅止于此。

毕竟，彼时的一下科技可以说是最早吃到短视频红利、最早吃到直播红利的创业公司，曾凭借着 “秒拍”“小咖秀”“波波视频”“一直播”等一路青云直上，坐拥贾乃亮、赵丽颖等明星高管团队，估值一度达到30亿美元，成为短视频赛道最先跑出来的独角兽。

彼时的韩坤本人，也一度被业内推上了移动视频教父的宝座。

但时至今日，再谈起短视频江湖，一下科技已基本无甚存在感，“秒拍”等产品没了声量，日活也是大幅缩水，甚至公司本身业已四年没有披露新的融资。

这个短视频赛道最先跑出来的独角兽，却在短视频最风光的当下彻底掉队，归于沉默。

今非昔比

现在的一下科技，名字已经基本上从各大机构给出的独角兽排行榜中消失了。

2020年2月，艾媒咨询公布的《2020中国独角兽榜单TOP100》中，没有一下科技。而就在三年前，根据科技部公布的《2017中国独角兽榜单》中，一下科技还排到32名，估值在30亿美元。

掉队已成明显的事实。

同时声量也在锐减。

百度指数上，2020年底，一下科技旗下的拳头产品，秒拍的百度指数仅有551，小咖秀仅325，而抖音等头部则达到99169，出现了数量级悬殊的差距。

但在2015年到2017年之间，则是完全另一幅天地。

那时的百度指数显示，秒拍、小咖秀、一直播等一下科技产品稳居第一梯队，甚至还比当时美拍这个主要竞争对手甩下数倍的差距。

月活方面亦呈现明显落差。

根据易观千帆数据，2020年11月，抖音月活超过6亿，快手4亿，秒拍月活仅有243.7万。

而在三年前，这个排名要反过来，据QuestMobile数据显示，2017年3月，秒拍以2.76亿月活位列短视频行业第1名。当时的快手，月活为1亿，还不足秒拍的一半。

十足的今非昔比。

一个业内公认的事实是，短视频领域的第一块大蛋糕，是韩坤带着一下科技率先吃到。

2013年，秒拍成立。对手美拍还没出现；快手那时候还叫GIF快手，还没实现从工具到社区的转变；抖音要在三年后才成立。

甚至根据投资人张斐回忆：当时的快手有一段转型阵痛期，程一笑一度想过让快手卖身给韩坤，但已经拥有秒拍的韩坤给拒绝了。

事后再看这段擦身而过，想必韩坤的心里就是另一番滋味。

但在当时，秒拍的确跑得很快，很长时间以来都占据着短视频赛道的头部，并且无论从用户还是从资本，都备受追捧。

2016年，韩坤曾对外公布秒拍成立三年后的数据：

我们的播放量能达到每天25亿次。在中国移动端上看到的视频，基本80%以上都带有秒拍的LOGO。60%的视频，都是通过秒拍产生出来的。

可以说，秒拍是国内移动互联网发展以来，第一个现象级短视频APP。

不过一下科技曾经的高光产品，不仅有秒拍一个，还有一直播。

微博2016年Q2财报显示，一直播场次超1000万场，6月日均观看人次773万，日均观看时长38.7万小时。第二天，有券商将微博的估值预期从前一年的32亿美金调高到90亿美金。

韩坤当时难以掩饰地激动：“这是微博第一次将一下科技写进财报中。”

2016年、2017年的一下科技，是当之无愧的明星独角兽。

不仅是资本市场给出了30亿美元的估值，同样也跟一下科技的明星聚光环有关。

业内应该记得，明星入职互联网公司这股浪潮，一下科技便是主要的发起人。赵丽颖曾为副总裁，贾乃亮任首席创意官，张靓颖呢则给了首席炫音官的职位，还有“三小只”TFboys担任未来指挥官……彼时不少人为之疯狂，无数网友向往着给一下科技投简历，要去明星手下工作。

但现在，这些明星们依旧光鲜靓丽，而一下科技却已然不复过往。

全面掉队

掉队，不是一蹴而就的。

为了解决韩坤屡次提到的“用户不知道拍什么”的问题，2015年5月，一下科技发布了小咖秀。

小咖秀是定位于草根娱乐视频UGC平台，特色功能是对嘴、合演、原创、鬼畜。尤其对嘴表演，最受用户欢迎，可以说是最早的戏精聚集地。不过新鲜感是一时的，小咖秀的热度来得快去得也快，只在上线之初短暂火爆一阵，往后逐渐默默无闻。

再到2017年，短视频赛道开始迎来一个一个的超越者。

快手、火山小视频、西瓜视频、抖音、美拍，甚至由长视频转型而来的土豆，纷纷在这一年超过秒拍。

面对后来者凶猛，一下科技也尝试推出新产品，于2017年9月上线了波波视频。

公开资料显示，波波视频主打横版视频，和西瓜视频类似，属于短视频聚合平台应用，以PGC向内容为主。为了实现高速增长，波波视频借鉴了趣头条的收徒机制，除去用户带新，还有签到返现等玩法。到2018年5月，日活突破1650万，月度用户规模达6250万，用户平均使用时长超过70分钟。

可惜，高速增长没有持续下去。

根据网信中国消息，2018年7月哔哩哔哩、秒拍、56视频等16款网络短视频平台负责人被约谈，包括秒拍和波波视频在内的12款从应用商店下架。

也就是说，一下科技的三个主要产品，两个被涉及其中。下架原因包括内容低俗、格调低下等等。

在业内看来，这或是在面临竞争压力下，一下科技过分追求于产品数据增长而试图走捷径。

但事实证明，得不偿失。

整改完成后，韩坤深刻反思，并“心怀感恩，重新出发”。但他未曾料到的是，此时的短视频战场再无一下科技的新机会了。

之后，一下科技也尝试过推出一些新产品，比如涛涛头条（2018年5月上线）、成语连连消（2020年3月上线）、油果浏览器（2020年10月上线）等等，一改之前专注短视频，把资讯、浏览器、小游戏等赛道都做了尝试，但都没有做大。

微博依赖症

复盘来看，一下科技曾经风光，得益于背靠微博的流量导入。

2013年韩坤找到了王高飞，把微博视为其第二次创业公司一下科技的救命稻草。彼时的微博同样面临艰难处境，王高飞开始调整微博定位，筹谋“加点广告怎么了”的微博商业化。

这个后来的微博CEO认为短视频会是微博反击的机会，于是微博就成为了一下科技股东，并在后者的几轮融资过程中，不断跟进加码，成为一下科技最大的外部股东。

秒拍、一直播等借助微博这颗大树，在短视频、直播领域成为爆款，拿下了很长时间的领先地位，微博也依靠秒拍、一直播实现了二次复苏，营收大幅提高，市值也随之飙涨。

彼此成就，也彼此制衡。

2015年秒拍九成的流量都来自于微博，但其独立APP打开率相对于竞争对手，低的太多。而随着不缺流量，背靠大腿更粗的快手、抖音的强势崛起，秒拍的微博依赖症，就开始暴露致命问题，因缺乏属于自己的流量入口，被前者逐步超越。

更关键的是，一下科技离不开微博，而微博可以随时“另起炉灶”。

2019年，为明星应援的朱一龙粉丝在微博发起了#我和我的祖国乐器接龙#话题互动，活动迅速扩散破圈，这时有用户发现，不知道具体从什么时间起，通过微博客户端上传的视频，右上角的秒拍字样消失了。

这不是微博第一次试图甩脱秒拍。有媒体报道，2017年11月新浪微博全资收购酷燃视频，紧接着papi酱上传至微博的视频后缀便全是“酷燃视频”了。

除了短视频，微博也没有放过直播这条命脉。2018年11月，脉脉上有员工爆料说：一直播已经卖给微博。韩坤后来在个人微博发声说网传消息不实。但是现在一直播的App、微信公号、小程序等，认证公司均已经是北京微梦创科网络技术有限公司。

再到去年6月起，微博开始全力推进视频号计划。

短视频仍旧是发力方向，但是一下科技不是了。

脉脉上时不时有人问，为什么最早做短视频的秒拍，没有做成抖音的体量。评论纷纷聊到，失败是常态，成功则需要一点运气。

这固然是亘古不破的商业真理。

但对于韩坤这个移动视频行业老兵而言，作为曾经站在短视频风口最近的他，现在还能够挺到上岸的时候吗？

毕竟在最风光时，一下科技就有过上市的传闻。而现在，则早就没了下文。

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