文化旅游IP中没有中国风怎么行

现如今，旅游加文化的模式越来越受到旅游公司、文化创意公司和消费者的青睐，就从目前国内旅游产生的经济效益来看，挖掘本土资源，体现地方特色，强调中国风IP的旅游产品，可以预测到是会越来越火热，因此，旅游景区的相关单位应把握好这一发展契机，甚至实现弯道超越。

之前的国内旅游很多是单纯依靠当地的自然资源或者人文景观，旅游的经济效益也只来源于门票收入，缺乏文化IP的运营，使得很多的景区无法独立发展和可持续发展。但目前，可喜的是，国内很多的景区已经十分自身文化IP的建设，并发掘出了该景区特色的文化内涵，赋予其创意和寓意，与其原本的资源相结合，就发挥了较好的经济效益。

基于此，可以说，我国的旅游业已经从单纯地依靠资源和资本，向依靠文化创意IP的方向转变，而目前出现的一些苗头也契合了这一点。我们可以举出几个简单的例子来印证前述观点。

Case  1   中国皇家文化IP的成功案例

恭王府：恭王府所开发宣传的历史文化资源主要有四个大的方向，包括恭亲王奕所代表的清代王府文化资源、《红楼梦》文化资源、以和珅一生传奇经历为背景的旅游资源、以福文化为体现的民俗资源。依托这些历史文化资源，恭王府所开发设计的产品已达2000多种。恭王府已申请获批注册“恭王”“恭亲王”“恭王府”“福”“康熙御笔之宝”“天下第一福”等12种138类服务商标，涵盖了服装、饮料、烟酒、化妆品、艺术品、出版物、文房用品、演出、旅游等。

 故宫：截止2015年底，北京故宫共开发了8683种产品，从使用功能和材质上划分，包含出版物、丝绸类、陶瓷、木器、玩具类、日用品类、家居类、家具类、文具类、趣味生活用品等。其主要开发的是原清朝时期的皇家宫廷文化，特别是康雍乾盛世之时的繁盛文化。

Case  2   中国特色地方文化IP开发的成功案例

我觉得在特色地方文化这一块做得比较好的是安徽省，它为自己打造的文化标签就是徽州文化。安徽省历史悠久，徽文化作为中国三大区域文化之一,源远流长,底蕴深厚,与敦煌学和藏学并列为中国三大走向世界的地方显学。因此，安徽省一直强调的是徽州文化来吸引游客。

当然，还有其他地方做得也比较出色，比如西藏强调它的纯净和宗教上的神秘感，陕西由于是秦汉时期就繁盛过的古都，强调的是秦汉文化和盛唐文化。

西藏

陕西

Case  3   中国本土影视小说带动旅游发展

由本土热门小说或影视剧作带动旅游发展的例子也是不胜枚举。早些年，《乔家大院》带动山西旅游的发展，让人们了解到晋商文化；《白鹿原》带动白鹿原景点的开发和发展，当地通过仿古建筑、场景复原、演艺表演等形式弘扬关中本土文化内涵。

山西乔家大院

白鹿原景点

最近又火爆起来的鬼吹灯系列和盗墓笔记系列，也在某种程度上带火了作者在小说中提到的地点。电影《夜孔雀》中描述的成都的生活也吸引了大量游客去亲身感受。《花千骨》的拍摄地也应去年其电视剧的播出而火热。

盗墓笔记   长白山

夜孔雀   成都

花千骨   广西

基于此，中国风IP在文化旅游中还是大有发展空间的，不必言必称日本，言必称欧美，中国文化本身包蕴的文化IP就数不胜数，值得好好开发。现在是一个拼创意、拼文化的旅游时代，我国有很多的世界遗产地，还有大量的非物质文化遗产，这些都是开发文化旅游IP的宝贵资源。期待不久的将来，市场会出现更多中国风IP的旅游产品，我也有信心地认为中国风IP在文化旅游产业的生态系统中会可持续地发展。