风景文创 | 文创产品为乡村产业赋能

风景观点

乡村+文创，给文创赋能，给乡村助力。文创的力量可以把乡村的传统农业升级，打造出创意性的乡村文化旅游体验。文创可以成为一个链接，串联乡村的产业，实现链条式产业模式，为乡村产业赋能。

由于乡村自然资源和人文资源的天生不同，乡村本就各具特色，文创可以让乡村旅游从沉睡中苏醒，同样，乡村也可以给文创注入新的活力。

这种特点给文创产品很大的空间，可以在较短的时间内实现文创产品的有效开发。

乡村文创产品对乡村旅游的发展具有推动和促进作用，因而乡村文创产品的开发受到了极大的重视。
之前小编已经从乡村文创发展的背景意义、现状、痛点和发展方向等几个方面介绍了乡村文创产品，今天小编将从开发要素、开发模式以及开发策略几方面深度挖掘乡村文创如何推动乡村振兴和乡村文创的开发要点。
一、   乡村文创产品开发要素
1. 人
人才是发展乡村文创的关键，有扎根于乡村的人才，才能在了解当地文化特性的基础上创造出有效文创产品。扎根乡村的城市人才和愿意起带动作用的乡村本地人，共同努力组成乡村文创发展的中坚力量。
2. 新
新，是指创新。创新是文创产品的灵魂所在。只有创新才能对当地的本土文化进行创新演绎，才能激活乡村文化资源，实现乡村文化的传播、发展和传承。
3. 意
有意义，有意思。乡村文创的开发，重点在意。有意思才能吸引游客和消费者，有意义才使乡村文创具有价值。意义和价值是乡村文创开发中不可或缺的两部分，承载本土文化而又具有创新意义，方能成为一个合格的文创产品推动助力乡村文旅的发展。
4. 链
形成产业链，从创意业态打造产品，做延伸产品，衍生产品。从文创产品、乡村文旅项目到产业，形成乡村文化旅游创业产业链，进而实现综合效益的乡村振兴。
二、   乡村文创开发模式
1. 政府主导
当地政府统筹主导乡村文创产品的打造和运营，政府通过协调各方面的资源，并进持续的打造和营销。这样的开发模式有助于乡村当地文创产品的整体性和统一性发展，使其拥有自己独特的定位。
2. 地方性文创平台主导
地方性文创平台模式是地方非遗组织单独或与市场化运作团队合作搭建的文创综合平台，主要是做非文化遗产文创产品的开发利用。在文创产品的设计、生产、销售、营销等环节投入较大，但是市场化运作效率不高，其主要的目的还是保护当地的非文化遗产。
3. 专业文创公司主导
一些乡村旅游开发过程中会招商引入或者委托专业的文创公司进行当地文创产品的开发，负责文创产品设计、研发、生产、销售到营销等一系列环节，这种模式下各环节达到统一，环环相扣，开发效率高。
4.独立工作室主导
独立工作室一般由非本地人迁入和本地人自创两种，这种模式一般为具有文创设计能力的个人艺术家或小团队。这种开发模式主要专注于文创设计、生产和销售。通常情况下，会和一些其他的团队或者相关的机构进行合作。
三、   乡村文创开发策略
1. 就地取材，重塑自然景观
乡村与城市不同的地方就是大多的乡村是以农业为基础，有大量的农田、果园、水系等线资源，乡村的这些自然资源是可以挖掘的宝藏。
在进行乡村文创开发时，应结合当地的自然资源进行创意性的规划，打造出自然与艺术相结合的景观，保留当地独特的自然景观，形成独具特色，让人流连忘返的乡村田园景观景象。
2. 创意改造，建设人文景观
乡村的村落、农田、水系等是目的地特有的天然优势，在这些天然优势的基础上，发挥路、桥、建筑等人文资源的作用，对这些资源加以开发利用。
与大自然融合的乡村聚落、可以打卡的网红民宿、时尚乡村小物品，包括具有乡村特点的建筑群、农田群等，这些都是文创开发具体方向，同时还可以提升当地整体的人文品味。
3. 丰富产品，打造多元化体验
在六大基本要素中，乡村旅游注重食、住、行、娱和购，所以在这些方面都可以进行一些文创设计。
比如将文创产品和当地美食结合，一方面可以将当地餐厅打造成主体餐厅，增强它的体验性和仪式感，另一方面可以将当地的特色美食制作成可以包装运输的食品，结合文化创意给其命名或设计包装。
或是将文创与乡村的路联系起来，比如安吉乡村公路驿站就是一个创意化的交通驿站，妖怪村是一个创意化的交通标识等等。这写路或是站点与文创相结合，给通行过程增添了乐趣和神秘感。
现金很多古镇乡村都有文创产品商店，会出一些具有当地特色又具文化内涵的商品，如“篷友的礼物”。同时也会根据当地的文化或者历史特色打造娱乐活动，体验活动等。
在我看来，民宿目前是最可以体现目的地文化的，乡村住宿+文创使旅游活动中“住”这一大事充满了趣味性和意味性。在享受舒适同时，体验了当地的特色文化、生活方式。
4. 节庆营销，激活乡旅市场
依托乡村丰富的传统文化和农业基础，运用创新思维，打造特色农业节庆、乡村艺术文化节、乡村旅游节等不同节庆活动，通过节庆活动吸引游客前来，给消费者创造深度的体验式旅游。
通过这些多样的活动可以丰富乡村旅游产品内涵，营造乡村文化氛围，带动整个乡村旅游市场的发展，为乡村旅游目的地增添乡村旅游吸引力。
图片来源：网络 《创客+创新+创业 | 乡村文创开发要点解析》
素材来源：网络
声明：我们致力于保护作者版权，如内容或图片涉及版权问题，请及时与我们联系，我们将第一时间做出处理。
— 点击下图，了解风景文创 —

About Us
风景文创｜旅游文创综合开发运营商
—
文旅文创新 I P  | 文旅文创新产品
文旅文创新场景 | 文旅文创新运营
赞 (0)

相关推荐