苹果的无奈：频繁降价的iPhone，还能“疯狂”多久？

2019年开年初，苹果就宣布了一个坏消息，第一财季的营收出现了比较明显的下滑，全球市场上跌去了15%的营收，而中国市场上更是跌了27%，在苹果营收出现大幅下滑的背后，实际上是2018年发布的三款新iPhone手机销量的低迷，虽然苹果后续作出了价格调整，确实也获得了不错的销量。不过，实际上苹果也会感到很无奈：频繁降价的iPhone，还能“疯狂”多久？

三款新iPhone价格太高，开卖之后销量低迷

苹果在2018发布的三款新iPhone的价格确实太高了，就像iPhoneXR这样的所谓廉价版本手机，也要达到6499元起步，作为旗舰级别的iphoneXsmax价格甚至达9599元起步，成为了名副其实的万元机。但是目前整个市场上虽然价格也有所上涨，却仅仅是为新iphone价格的一半左右。比如说华为Mate20pro在涨价到5399元起步之后，价格也明显低于iphoneXsmax。

在三款新iphone的高价格面前，很多人都望而却步，选择了继续使用着手上的老iphone手机或者是直接转换到安卓品牌，最终的结果是我们看到三款新iphone的销量也是比较低迷，甚至不断传出苹果向供应链砍单的消息。而在第一财季营收报告出来之后，苹果跟库克也表示，iPhone的价格确实定的太高了，同时还确认苹果将会考虑降价。

值得注意的是，根据IDC数据显示，现如今整个智能手机市场的需求也是走向了饱和，同时还出现了连续几个季度的下滑，苹果也是销量与市场份额都下滑的品牌之一，虽然依旧是位居世界第2位，但是在出货量上已经逐渐被华为缩小了差距。在中国智能手机市场上，iPhone目前的销量与市场排名已经跌到了第5名，与排名第一的华为的市场份额存在一倍以上的差距。

新iPhone降价后销量确实有所提升，但存在不可持续性

其实早在新iphone上市之后，第三方渠道商就已经开始为新iPhone降价，首发当日第三方就开始促销的比比皆是，目的就是拼抢销量。而新iPhone上市至今，苹果通过第三方官方运营商也做出了三轮以上的降价调整，并且推出了以旧换新或者定制款iPhone优惠等措施帮助提升销量。

今天笔者查看了目前的三款苹果新机的价格，目前第三方官方运营商iphoneXR的实际到手价格仅剩下5199元，iphoneXs的价格为7399元，而iphoneXsmax的价格直接跌到了7999元，移动定制版只剩下7499元，三款新机降价幅度一律超过了千元以上，最大降价幅度超过两千元。

要知道，这三款新iPhone上市至今其实也不是半年时间不到，就已经做出如此大的跳水幅度，不得不说苹果的降价执行力确实非常快，同时也侧面印证了苹果新机价格虚高得也比较严重。但就结果而言，苹果对于新iPhone的降价确实是奏效了，只是同样存在不可持续性。

在新iPhone执行降价之后，苹果的销量就出现了较为明显上升。第三方平台运营商表示在大降价之后，iPhone的销量出现了将近八成的增长，虽然苹果没有直接对外公布iPhone的实际销量，在降价之后，我们看到苹果的手机销量确实出现了一定程度的反弹。

就第三方平台的销量评价数据而言，iPhoneXR达到76万，iPhoneXs保持在45万，iPhoneXs达到了15万。然而，在iPhone执行降价半个月之后就没有再出现较大的增长。换言之，iPhone手机的降价确实有一定的吸引力，不过一旦降价热度消失，销量就难以维持增长，苹果新机降价确实是存在不可持续性的。

依靠频繁降价的iPhone，还能够疯狂多久？

依靠频繁降价的iPhone，还能够疯狂多久？这是留给苹果的难题。iPhone作为目前整个智能手机行业当中均价最高、利润最高的品牌，利用降价来快速提升销量确实是一种可以实现的手段。

然而，长期以往，对于苹果却是不能做到的！毕竟降价也是有限度的，甚至完全不能够期待iPhone的价格降到跟国产手机一样！并且，iPhone的降价往往会给人一种心理暗示：暂时先不买苹果手机，如果再等等，或许还会继续降价。这对于苹果来说更是致命的。

事实上，苹果不仅仅是需要面对iPhone销量低迷的困难，更大的问题在于现如今iPhone手机创新，幅度真的太小了，同时还需要面临着来自国产手机崛起的冲击。比如说现在的iPhone外观真的是没有什么大的变化，同时硬件升级也是常规，拿不出什么让人眼前一亮的设计。相反，华为小米等国产手机推出了三摄像头设计，并且也具备了折叠屏幕手机以及5G技术，在创新力度更大。

总的来说，笔者认为如今iPhone所面临的困境是价格太高，导致很多人都难以更换新机，这一部分人在苹果执行降价策略之后，确实有可能继续购买新iphone。但是，在iPhone降价之后，一旦这一部分的需求已经全部使用完毕，就很难再有下一次的销量增长，这也解释了为什么，在iPhone降价一段时间之后销量就再次陷入疲软。因此苹果更需要解决的问题是，如何提升iPhone的创新能力，而不是一味的想着把苹果手机卖成奢侈品，否则依靠iPhone手机的频繁降价，这样的疯狂将难以持续多久。

自从苹果发布iPhone走上智能手机时代的宝座之后，外界都在猜测着什么时候苹果才会像诺基亚一样走向衰落，出现下一代的“霸主”？但就目前的情况而言，苹果也会感到十分的无奈，那就是如何去解决，不再依靠降价而是可以涨价并且能够吸引用户来购买呢？