腾讯内部流出视频号商业变现、涨粉方案

近日腾讯内部流传出一份关于“2020视频号商业玩法和商业价值”的文件，详细展开了视频号如何成为商业延伸的新工具、卖货能力闭环等关键信息。某种程度上，这是一份视频号商业变现、涨粉的解决方案说明。

在该份文件中，腾讯明确定义视频号：“是微信生态战略级产品，是连接内容与交易的重要窗口”。

官方还明确指出了视频号站内流量分布逻辑和站外流量来源的入口。

站内流量是以社交推荐为核心的四大分发场景，包括关注、朋友、推荐以及附近；视频号站外流量来源入口，包括群聊、私聊、朋友圈、#tag 进入视频号&话题、公众号、搜一搜、二维码等，甚至还可以通过视频号二维码连接更多渠道。

在这些介绍中可见，流量、留存、转化、私域，这四项能力均已完善。其中：

- 流量方面：不干预流量上限，提供好友、公众号、社群、朋友圈、搜一搜等多种免费流量资源为视频号引流，则可能代表着涨粉量级不太容易超限。

- 留存方面：浮窗功能永远在线，用户可边看直播边玩手机，其解决的是降低用户流失率。

- 转化方面：视频号+社群+公众号+小商店+小程序等，都可以实现统一的账号体系，让用户顺畅走完交易的闭环，则提升的是转化效率。

- 私域方面：开放多种私域引流方式，以及私域沉淀后的运营工具及玩法。

“视频号+社群+公众号+小程序+小商店+搜一搜”的组合，显示出视频号已连接了整个微信生态。视频号的组合玩法也因此被打开的足够宽——连接人、连接内容、连接生意。