一跌再跌，Myer股价跌到何时才是头？

AFN

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本地零售百货商Myer的股价在过去一年时间里都处于下跌的通道当中，而且似乎这种跌势还在进一步延续。当前股价的便宜程度，已经让人无法想象这是一家在澳洲家喻户晓的连锁百货企业。

截至发稿，Myer 股价报收0.38澳元，要知道公司在当年上市时候的发行价就有3澳元左右，如今这接近十分之一的股价难免让投资者联想：是否该反弹了。从评级机构Morningstar的分析来看，抱有这种想法的投资者恐怕要失望了。

具体分析

晨星分析师表示，在前任CEO理查德·钱伯斯离任之后，没有护城河评级的Myer任命了一位新任首席执行官兼董事总经理。公告是积极的，因为它终结了对新领导者的寻找。然而，股价悬而未决的主要不确定因素之一仍然是公司的未来战略。

分析师还预计预计管理层未来还将继续关注具有竞争力的产品定价和增强的客户服务，以及不断与贷方进行谈判。

目前Morningstar依旧维持股价0.66澳元的公允价值预计，并预计其收入和每股收益在未来五年分别以0.3％和0.8％的复合年率下降。就目前股价来看属于被低估的公司，但是能否缩小者之间的差距，还是取决了公司未来的发展战略。

即将上任的首席执行官约翰金（John king）拥有三十年的零售业从业经验，之前再英国的大型百货公司有着8年的管理经验，并一手推动了该公司网上零售业务的建设。

至于晨星为何没有提供任何护城河评级给Myer，分析师表示主要原因还是由于没有看到其品牌或规模提供可持续的竞争优势。由于公司正努力与更廉价的国内和国际在线商业模式展开竞争，因此分析师预计资本的长期回报率会降低。

目前Myer主要针对的是中低端市场的消费者，虽然公司占据目前澳洲20%的零售市场份额，这一比重高于David Jones的10%，但是后者瞄准高端消费群体，在整体经济环境下滑的情况下，高收入人群相比中低端消费者受到的影响更小。

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对于寻求置身澳大利亚百货公司行业的投资者而言，Morningstar认为现在并不是一个最好的时间，当前零售业大环境，决定了其很难简简单单的走出困境。同时伴随着消费者在向娱乐，休闲和专卖店转移支出方面持续下滑的趋势。毫无疑问，Myer处于困境之中。

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