国内一元夺宝行业兴起 需理性区别对待

今年是中国接入国际互联网的第22个年头。20多年来，互联网服务的不断创新变革，以前所未有的深度和广度迅速融入社会方方面面，改变着大众的消费和生活方式。

这其中最典型的写照，莫过于电子商务的渗透发展，团购、秒杀、返利、代购，电子商务的创新可以说是层出不穷，而在前几年海淘业务风靡中国之后，2015年来又有一种全新的电商业务在全国兴起：“一元夺宝”类电商平台。

300多家新型夺宝电商涌现

一元夺宝，按照字面意思简单来讲，就是把一件商品平分成若干“等份”出售，每份1元，当一个商品所有“等份”售出后，从购买者中按照某个规则计算出一名幸运者获得这个商品。不过目前随着商品数目的不断增多，更多“起购价格”可能从一元到100元，1000元不等。

其实在一元夺宝之前，一些电商和众筹平台就已有类似业务，比如京东金融在2014年双11就推出过“11元筹1.1折房，圆安家梦”的房产众筹项目，这些都有一元夺宝的影子，这与众筹平台的理念有一些相似，满足了用户“花小钱买实惠”的消费需求，即花更少的钱，买更多的实惠。

有需求就有市场，随着消费者需求的不断增多，市场也正在被催熟。作为互联网时代下新的电商模式，许多平台都在做。既有京东、百度、小米、360、新浪微博、网易这等具有一定规模的公司，也有一些中小型的创业公司，还有一些完全没听说过的公司。在网上搜索“一元夺宝”，更是出现很多类似的网站，诸如一元云购、一元抽奖、一元抢宝等等。

在相关媒体报道中，据不完全统计，目前市面有超过300家名称相近的夺宝类平台，而App Store等正规渠道能够下载的大小“夺宝”类App也已超过100个。笔者前几天在一家饭店连接免费WIFI，认证之后便弹出一元夺宝页面，支持直接下单，连免费WIFI都做一元夺宝了，足见一元夺宝行业的火爆。

大小平台良莠不齐

一元夺宝这种新型电商模式的出现，一方面让消费者的购物欲望在钱包厚度不变的情况下，曲线得到了满足和释放。而另一方面，这段时间来，媒体上也出现不少关于一元夺宝的争议，主要集中在平台是否具有博彩性质、平台公布结果的公开透明性、或者商品质量无法保障这样的问题上。

而就像其他互联网的新兴业务一样，快速增长的一元夺宝行业出现了鱼龙混杂的局面。由于一元夺宝本身并没有太大的技术开发难度，原理简单，页面、流程几乎都一样，导致行业准入门槛低，出现各种良莠不齐的情况。而对于这个行业，媒体和有关部门也应区分情况，理性对待，避免一概而论。

比如，一些小平台常采用电话卡等性质接近现金的物品做商品，用户在中奖之后，非常容易就可以将奖品折现，再投入到平台中。这种情况下，现金流非常容易形成闭环，平台的性质较接近博彩。据媒体报道，一些小平台还有可能存在诈骗的行为，通过不断吸引加盟商骗取返利，甚至有可能存在平台暗箱操作的现象。这类平台放大了占便宜的人性弱点，存在太多不易察觉的小猫腻，对商品的来源和经销商不作严格筛选，使购买者在出现售后问题时投诉无门。比如前面提到的那个免费WIFI弹出的一元夺宝，页面上根本看不出是谁在提供服务，怎么可能有保障？

相对而言，大公司出品的夺宝平台的情况则普遍拥有母公司的品牌做背书。为了不伤害母公司多年树立的品牌形象，这类夺宝平台一般不会违规操作，且有较强的法律风险规避意识。比如，360、网易、凤凰旗下的夺宝平台，平台商品大多是3C产品、食品、家居用品、化妆品等，用户夺到宝后并不容易折现，一些平台还设置了防沉迷机制，对于用户每日的消费金额进行了限制，这样的机制能够控制用户的再投入频率。对于具备了这些特征的平台，我们可以认为它们是一种新型的电商模式，是在传统电商模式中注入了一些趣味的玩法。

此外，一些平台为了保证结果的公正性，还在结果的计算中引入了平台方无法控制的第三方数据，并且在网站上公开每个商品的参与人数、参与次数、获奖名单等记录。相对来说，这类平台，不仅有较强的服务保障能力，商品质量也更有保障。

行业需要健康引导

互联网行业每天都有新产品涌现，“互联网+”的深入也催生出了很多新的经济业态，正是由于互联网总能诞生新生事物，“乱象”与“繁荣”就如一枚硬币的两面，共存于行业发展的各个阶段。

所以就如同当年滴滴这种打车软件的出现一样，刚开始倍受争议，甚至被扣上“非法营运”的帽子，后来基于市场的巨大需求和选择，被监管部门引导健康发展，最后正名。一元夺宝行业也是如此，需要健康引导，不宜一概而论，更不应被一棒子打死，应该将规范的大型平台与以“夺宝”之名实施骗局的不良商家区分开来。比如，对于一些规范的、更具备电商属性的平台可以引导它往新型电商的方向健康发展，而对于一些不规范的平台，恐怕需要进行治理或者直接取缔。

总体来看，一元夺宝是一种电商行业创新，是一种娱乐性很强的商品售卖方式，往大了说它可以帮助一些人通过很少钱实现梦想，往小了说它满足了用户一直存在的强劲需求，尤其是娱乐化、趣味性和游戏化的玩法更是迎合了当前的消费趋势。不过，现在这个行业快速增长之余也出现鱼龙混杂的情况。

那么一元夺宝业务未来将会如何发展？笔者认为，政府部门对于P2P这样的风险巨大的业务，是采取先松后紧的监管策略，并没有一棒子打死，相较而言，一元夺宝业务在理论上属于销售与娱乐相结合的新型电商模式，加之客单价较低，带来的社会风险要小的多，所以政府部门应该有更多的宽容度。比较可能的一个发展方向是，政府部门会针对一元夺宝行业采取积极健康的引导措施，比如采取发放准入牌照避免鱼龙混杂，再比如明确平台的义务、责任和用户的权利，以及平台违规之后的惩罚措施等。

中国互联网创新业务一直有着固定的发展路径：需求被发现或激发、第一波玩家尝试、商机曝光之后更多玩家入局导致鱼龙混杂、实力派玩家入场导致行业洗牌、最终将会只剩下少部分靠谱的玩家。而国家相关政策也会根据较为成熟的行业现状相应调整出台。纵观这种发展规律，想必夺宝行业很快就会迎来洗牌，就算没有相关政策出台，大平台凭借着更强的资金优势、资源支持、品牌背书等等，很容易将小平台挤出局，鱼龙混杂局面的结束将让行业更加健康地发展。